Diese kurze, einfache Zeichengruppe direkt unter der Betreffzeile hat mit der zunehmenden Verbreitung von Mobilgeräten an Bedeutung gewonnen.
Was ist ein Pre-Header?
Ein Pre-Header ist eine kurze Zusammenfassung, die die Betreffzeile begleitet und im Posteingang leicht ins Auge springt.
Viele E-Mail-Manager, sowohl auf Desktop- als auch auf Mobilgeräten, verwenden es, um den Kerninhalt Ihrer Nachricht mit zusätzlichen Informationen zu verstärken, die zum Öffnen anregen.
Hier sehen Sie ein Beispiel, wie es in Google Mail aussieht:
Warum ist es so wichtig, Ihren Pre-Header zu optimieren?
Wie bereits erwähnt, besteht die Hauptfunktion des Pre-Headers darin, den Betreff der Nachricht zu ergänzen.
Bei einem so klar definierten Ziel ist es merkwürdig, dass viele Kampagnen nicht richtig konfiguriert sind, um diese Funktion zu nutzen.
Dies führt dazu, dass standardmäßig ein Standardtext erscheint, in der Regel der Satz "Wenn Sie diese E-Mail nicht richtig sehen können, klicken Sie bitte hier", was den ganzen Zweck dieser Funktion zunichte macht.
Es ist erwiesen, dass wirksame Pre-Header die Öffnungsrate von Nachrichten erhöhen. Deshalb haben wir diese Liste mit grundlegenden Tipps zusammengestellt, die Ihnen dabei helfen sollen, die Vorteile dieses Instruments zu nutzen.
1) Pre-Header werden von den Lesern als "Scan"-Werkzeug verwendet.
Neben der Betreffzeile ist der Pre-Header-Text das erste, was die Abonnenten sehen, wenn sie Ihre E-Mail erhalten.
Auf diese beiden Elemente stützen sie sich, um zu entscheiden, ob sie es öffnen oder nicht. Und ohne Öffnung ist es unmöglich, Menschen zum Klicken zu bewegen und die gewünschte Konversionsmaßnahme durchzuführen (z. B. einen Kauf auf Ihrer Website zu tätigen).
2) Preheader können zu einer unterschwelligen Botschaft werden.
Namhafte Vertreter des E-Mail-Marketings, wie Dela Quist von der britischen Agentur Alchemy Worxhaben Theorien über die Wirkung von Betreffzeilen auf die Leser aufgestellt.
Sie gehen davon aus, dass die Betreffzeile einer Nachricht wie eine einzeilige Werbebotschaft im Posteingang wirkt:
"Die Leute lesen die Betreffzeile, ohne die Nachricht zu öffnen, die Sie ihnen geschickt haben. Ob sie sie mögen oder nicht, sie baut Ihre Marke im Posteingang auf (oder zerstört sie), was für den Leser ausreicht, um eine psychologische Assoziation zwischen der Betreffzeile und Ihrer Marke herzustellen. Langfristig wird eine kognitive Beziehung zwischen der von Ihnen verwendeten Sprache und der Wahrnehmung Ihres Unternehmens durch die Kunden hergestellt.
Was für die Betreffzeile gilt, kann auch für den Pre-Header-Text gelten. Wenn ein Abonnent Ihre Betreffzeile lesen kann, muss er auch den Anfang Ihres Pre-Headers lesen.
Wie kann man Pre-Header optimieren, um die Öffnungsrate zu verbessern?
1) Kurz und einfach, um die Anzeige auf einer Vielzahl von Geräten zu gewährleisten
Die Länge des angezeigten Betreff- oder Vorspanntextes hängt weitgehend von dem Gerät und dem E-Mail-Manager ab, den der Leser verwendet.
Selbst auf einem Desktop-Computer hängt die Anzahl der sichtbaren Pre-Header-Zeichen davon ab, wie breit der Leser Ihren Monitor eingestellt hat.
Wie lang sollte also der Pre-Header sein?
Im Allgemeinen sollte der Pre-Header-Text zwischen 40 und 50 Zeichen lang sein. Auf den meisten Geräten ist das genug Platz, um etwas Aussagekräftiges und Überzeugendes zu sagen, das aber dennoch voll einsatzfähig ist.
2) Führen Sie Visualisierungstests durch.
Wir empfehlen Ihnen, verschiedene Arten von Kopfzeilen auszuprobieren, bis Sie diejenige auswählen, die am besten zu Ihrem Beitrag passt. Denken Sie auch daran, den Text an die Lösung anzupassen, die am besten aussieht.
3) Achten Sie auf mobile Geräte.
Vergessen Sie nicht, für mobile Geräte zu testen, da sie unabhängig vom verwendeten E-Mail-Manager fast immer auf mobilen Geräten angezeigt wird.
4) Zeigen oder verbergen Sie Ihren Pre-Header im Nachrichtentext
Dies ist ein wichtiger Punkt, den es zu berücksichtigen gilt.
Standardmäßig erscheint der Pre-Header-Text nicht nur im Posteingang neben der Betreffzeile, sondern wird auch oben im Text Ihrer Nachricht angezeigt und konkurriert mit den Rechtstexten, die jedes Mailing enthalten sollte.
Wenn dieser Text ganz oben steht, stört er oft das Design, das Sie Ihren Kunden schicken wollen.
Ihre Kunden und wird zu einer Unannehmlichkeit.
Da die Hauptfunktion des Preheaders darin besteht, den Beginn der Nachricht anzukündigen, muss er wahrscheinlich kein hervorstechendes Element des Designs Ihrer Kampagne sein.
Wir empfehlen vielmehr, sie effektiv auszublenden, damit sich die Leser auf die wichtigsten Aspekte Ihrer Kampagne konzentrieren können.
Ob Sie sich nun für einen kurzen, unauffälligen Text entscheiden oder ihn ganz ausblenden, es gibt wichtigere Elemente in Ihrer Kampagne, die hervorstechen müssen. Achten Sie daher darauf, dass der Pre-Header kein ablenkendes Objekt ist.
Zusammengefasst:
Die Verwendung von Pre-Headern in Ihren E-Mail-Marketing-Kampagnen kann Ihre Abonnenten mit den zusätzlichen Informationen versorgen, die sie benötigen, um sie zum Durchklicken und zum Ausführen der gewünschten Aktion zu bewegen.
Nutzen Sie die bewährten Verfahren und Informationen, die wir in diesem Artikel bereitgestellt haben, um Ihre Pre-Header-Kampagnen zu optimieren. Sie werden sicher positive Ergebnisse sehen.
