Ši trumpa, paprasta simbolių grupė, esanti po temos eilute, tampa vis svarbesnė, nes vis dažniau naudojami mobilieji įrenginiai.
Kas yra išankstinė antraštė?
Išankstinė antraštė - tai trumpa santrauka, kuri pateikiama kartu su temos eilute ir lengvai krinta į akis gautoje pašto dėžutėje.
Daugelyje el. pašto tvarkyklių tiek kompiuteriuose, tiek mobiliuosiuose įrenginiuose ji naudojama siekiant sustiprinti pagrindinį pranešimo turinį papildoma informacija ir paskatinti jį atidaryti.
Štai pavyzdys, kaip tai atrodo "Gmail":
Kodėl taip svarbu optimizuoti savo išankstinę antraštę?
Kaip minėta pirmiau, pagrindinė išankstinės antraštės funkcija - papildyti pranešimo temą.
Esant tokiam aiškiai apibrėžtam tikslui, įdomu pastebėti, kad daugelis kampanijų nėra tinkamai sukonfigūruotos, kad galėtų pasinaudoti šia funkcija.
Dėl to pagal numatytuosius nustatymus rodomas standartinis tekstas, paprastai sakinys "Jei šio el. laiško nematote teisingai, spustelėkite čia", o tai paneigia visą šios funkcijos paskirtį.
Įrodyta, kad veiksmingos išankstinės antraštės padidina pranešimų atvėrimo dažnį. Todėl parengėme šį pagrindinių patarimų sąrašą, kuris padės jums pasinaudoti jų naudojimo privalumais.
1) Skaitytojai prieš antraštes naudoja kaip "nuskaitymo" įrankį.
Kartu su temos eilute prieš antraštę esantis tekstas yra pirmas dalykas, kurį abonentai mato gavę jūsų el. laišką.
Būtent šiais dviem elementais jie remiasi spręsdami, ar pradėti jo atidarymą, ar ne. O neatidarius neįmanoma pasiekti, kad žmonės spustelėtų ir atliktų norimą konversijos veiksmą (pavyzdžiui, įsigytų jūsų svetainėje).
2) Išankstinės antraštės gali tapti pasąmonine žinute.
Žymūs el. pašto rinkodaros specialistai, tokie kaip Dela Quist iš JK agentūros "Alchemy Worxteoriškai aptarė temos eilučių poveikį skaitytojams.
Jie teigia, kad žinutės temos eilutė veikia kaip vienos eilutės reklaminis elementas gautoje pašto dėžutėje:
"Žmonės, neatidarę atsiųstos žinutės, perskaito temos eilutę. Nesvarbu, ar jiems tai patinka, ar ne, ji kuria (arba naikina) jūsų prekės ženklą gautoje pašto dėžutėje, o to pakanka, kad skaitytojas susikurtų psichologinę asociaciją tarp temos eilutės ir jūsų prekės ženklo. Ilgainiui tarp jūsų vartojamos kalbos ir klientų suvokimo apie jūsų įmonę užsimezga kognityvinis ryšys.
Jei tai taikoma temos eilutėms, tai gali būti taikoma ir antraštės tekstams. Jei prenumeratorius gali perskaityti temos eilutę, jis taip pat turi perskaityti ir pirmosios antraštės pradžią.
Kaip optimizuoti išankstines antraštes, kad pagerintumėte atvirų žinučių skaičių?
1) trumpas ir paprastas, kad būtų galima peržiūrėti įvairiuose įrenginiuose
Rodomo temos arba prieš antraštę esančio teksto ilgis labai priklauso nuo skaitytojo naudojamo įrenginio ir el. pašto tvarkyklės.
Net staliniame kompiuteryje matomų išankstinių antraštės simbolių skaičius priklauso nuo to, kokio pločio monitorių nustatė skaitytojas.
Kokio ilgio turėtų būti priešpaskutinė antraštė?
Paprastai prieš antraštę rašomas tekstas turi būti 40-50 simbolių. Daugumoje prietaisų tiek vietos užtenka, kad būtų galima pasakyti ką nors prasmingo ir įtikinamo, bet vis tiek būtų galima naudoti.
2) Atlikite vizualizavimo bandymus.
Patariame išbandyti įvairių tipų išankstines antraštes, kol išsirinksite tinkamiausią. Taip pat nepamirškite tekstą pritaikyti prie geriausiai atrodančio sprendimo.
3) Atkreipkite dėmesį į mobiliuosius įrenginius.
Nepamirškite išbandyti, kaip veikia mobiliuosiuose įrenginiuose, nes jis beveik visada rodomas mobiliuosiuose įrenginiuose, nepriklausomai nuo naudojamos el. pašto tvarkyklės.
4) Parodykite arba paslėpkite savo išankstinę antraštę žinutės kūne
Tai labai svarbus klausimas, į kurį reikia atsižvelgti.
Pagal numatytuosius nustatymus prieš antraštę esantis tekstas ne tik rodomas gautųjų laiškų dėžutėje šalia temos eilutės, bet ir pranešimo turinio viršuje, konkuruodamas su teisiniais tekstais, kurie turėtų būti kiekviename laiške.
Dažnai šis tekstas, patalpintas viršuje, trukdo dizainui, kurį planuojate siųsti klientams.
jūsų klientams, tampa nepatogumu.
Kadangi pagrindinė antraštės funkcija - pranešti apie žinutės pradžią, ji tikriausiai neturi būti ryškus kampanijos dizaino elementas.
Tiesą sakant, mes rekomenduojame ją paslėpti nuo skaitytojų, kad jie galėtų sutelkti dėmesį į svarbiausius kampanijos aspektus.
Nesvarbu, ar pasirenkate rodyti trumpą, nekrintantį į akis tekstą, ar visai jį paslėpti, kampanijoje yra svarbesnių elementų, kurie turi išsiskirti. Todėl įsitikinkite, kad išankstinė antraštė nėra dėmesį blaškantis objektas.
Apibendrinant:
Naudodami išankstines antraštes savo el. pašto rinkodaros kampanijose galite suteikti savo prenumeratoriams papildomos informacijos, kuri paskatins juos spustelėti ir atlikti norimą veiksmą.
Naudokitės šiame straipsnyje pateikta geriausia praktika ir informacija, kad optimizuotumėte kampanijos išankstines antraštes. Tikrai sulauksite teigiamų rezultatų.
