Konu satırının hemen altında yer alan bu kısa ve basit karakter grubu, mobil cihazların giderek daha yaygın hale gelmesiyle birlikte giderek daha fazla öne çıkmaya başladı.
Ön başlık nedir?
Ön başlık, konu satırına eşlik eden ve gelen kutusunda kolayca göze çarpan kısa bir özettir.
Hem masaüstü hem de mobil cihazlardaki birçok e-posta yöneticisi, açılmayı teşvik etmek için mesajınızın ana içeriğini ek bilgilerle güçlendirmenize yardımcı olmak için bunu kullanır.
İşte Gmail'de nasıl göründüğüne dair bir örnek:
Ön başlığınızı optimize etmek neden bu kadar önemli?
Yukarıda belirtildiği gibi, ön başlığın ana işlevi mesajın konusunu tamamlamaktır.
Bu kadar iyi tanımlanmış bir hedefle, birçok kampanyanın bu işlevsellikten yararlanmak için uygun şekilde yapılandırılmadığını belirtmek ilginçtir.
Bu, varsayılan olarak standart bir metnin görünmesine neden olur, genellikle "Bu e-postayı doğru şekilde göremiyorsanız, lütfen buraya tıklayın" cümlesi, bu işlevin tüm amacını ortadan kaldırır.
Etkili ön başlıkların mesajların açılma oranını artırdığı kanıtlanmıştır. Bu nedenle, kullanımlarından yararlanmanıza yardımcı olmak için bu temel ipuçları listesini bir araya getirdik.
1) Ön başlıklar okuyucular tarafından bir "tarama" aracı olarak kullanılır.
Konu satırıyla birlikte ön başlık metni, abonelerin e-postanızı aldıklarında gördükleri ilk şeydir.
Açmaya devam edip etmeyeceklerine karar vermek için bu iki unsura güvenirler. Ve açılmadan, insanların tıklamasını ve istenen dönüşüm eylemini (örneğin web sitenizden satın alma işlemi yapmak) gerçekleştirmesini sağlamak imkansızdır.
2) Ön başlıklar subliminal bir mesaj haline gelebilir.
Birleşik Krallık ajansından Dela Quist gibi e-posta pazarlamasının tanınmış temsilcileri Alchemy Worxkonu satırlarının okuyucular üzerindeki etkisi hakkında teoriler geliştirmişlerdir.
Bir mesajın konu satırının gelen kutusunda tek satırlık bir reklam parçası olarak işlev gördüğünü öne sürüyorlar:
"İnsanlar kendilerine gönderdiğiniz mesajı açmadan konu satırını okurlar. Hoşlarına gitsin ya da gitmesin, gelen kutusunda markanızı oluşturur (ya da yok eder), bu da okuyucunun konu satırı ile markanız arasında psikolojik bir ilişki kurması için yeterlidir. Uzun vadede, kullandığınız dil ile müşterilerin şirketinize ilişkin algısı arasında bilişsel bir ilişki kurulur.
Konu satırları için geçerli olan bu durum, ön başlık metinleri için de geçerli olabilir. Bir abone konu satırınızı okuyabiliyorsa, ön başlığınızın başlangıcını da okumalıdır.
Açılma oranlarını artırmak için ön başlıklar nasıl optimize edilir?
1) Çeşitli cihazlarda görüntülenmesini sağlamak için kısa ve basit
Görüntülenen konu veya ön başlık metninin uzunluğu büyük ölçüde okuyucunun kullandığı cihaza ve e-posta yöneticisine bağlıdır.
Bir masaüstü bilgisayarda bile, görünür olan ön başlık karakterlerinin sayısı, okuyucunun monitörünüzü ne kadar geniş ayarladığına bağlıdır.
Peki ön başlık ne kadar uzun olmalı?
Genel olarak, ön başlık metnini 40 ila 50 karakter arasında tutun. Çoğu cihazda bu, anlamlı ve ilgi çekici bir şeyler söylemek için yeterli bir alandır, ancak yine de tamamen dağıtılabilir.
2) Görselleştirme testleri gerçekleştirin.
Gönderinize en uygun olanı seçene kadar farklı ön başlık türlerini denemenizi tavsiye ederiz. Ayrıca metni en iyi görünen çözüme göre ayarlamayı unutmayın.
3) Mobil cihazların farkında olun.
Kullanılan e-posta yöneticisinden bağımsız olarak neredeyse her zaman mobil cihazlarda görüntülendiği için mobil cihazlar için test etmeyi unutmayın.
4) Mesaj gövdesinde ön başlığınızı gösterin veya gizleyin
Bu, dikkate alınması gereken önemli bir konudur.
Varsayılan olarak, ön başlık metni yalnızca gelen kutusunda konu satırının yanında görünmekle kalmaz, aynı zamanda mesajınızın gövdesinin en üstünde de görüntülenir ve her postada olması gereken yasal metinlerle rekabet eder.
Çoğu zaman, bu metin en üste yerleştirilerek müşterilerinize göndermeyi planladığınız tasarıma müdahale eder.
müşterileriniz için bir rahatsızlık haline gelir.
Ön başlığın ana işlevi mesajın açılışını tanıtmak olduğundan, muhtemelen kampanya tasarımınızın öne çıkan bir unsuru olması gerekmez.
Aslında bizim önerimiz, okuyucuların kampanyanızın en önemli yönlerine odaklanmasını sağlamak için bunları etkili bir şekilde gözlerden saklamaktır.
İster kısa, göze batmayan bir metin görüntülemeyi ister tamamen gizlemeyi tercih edin, kampanyanızda öne çıkması gereken daha önemli unsurlar vardır. Bu nedenle, ön başlığın dikkat dağıtıcı bir nesne olmadığından emin olun.
Sonuç olarak:
E-posta pazarlama kampanyalarınızda ön başlıkları kullanmak, abonelerinizi tıklamaya ve istenen eylemi gerçekleştirmeye teşvik etmek için ihtiyaç duydukları ek bilgileri sağlayabilir.
Kampanya ön başlıklarınızı optimize etmek için bu makalede sağladığımız en iyi uygulamaları ve bilgileri kullanın. Olumlu sonuçlar göreceğinizden emin olabilirsiniz.
