Ez a rövid, egyszerű karaktercsoport közvetlenül a tárgysor alatt egyre inkább előtérbe került, ahogy a mobileszközök egyre elterjedtebbé váltak.
Mi az a pre-header?
Az előfejléc az a rövid összefoglaló, amely a tárgysorhoz tartozik, és könnyen szembeötlik a postaládában.
Sok e-mail-kezelő, mind asztali, mind mobileszközökön használja, hogy segítsen megerősíteni az üzenet fő tartalmát további információkkal, hogy ösztönözze a megnyitást.
Íme egy példa arra, hogyan néz ki a Gmailben:
Miért olyan fontos, hogy optimalizáljuk a pre-headert?
Mint fentebb említettük, az előfejléc fő funkciója az üzenet tárgyának kiegészítése.
Egy ilyen jól meghatározott cél mellett furcsa, hogy sok kampány nincs megfelelően beállítva, hogy kihasználja ezt a funkciót.
Ennek hatására alapértelmezés szerint egy szabványos szöveg jelenik meg, általában a "Ha nem látja helyesen ezt az e-mailt, kérjük, kattintson ide" mondat, ami meghiúsítja a funkció teljes célját.
A hatékony pre-headerek bizonyítottan növelik az üzenetek megnyitási arányát. Ezért állítottuk össze ezt az alapvető tippeket tartalmazó listát, hogy segítsünk kihasználni a használatukat.
1) Az előfejléceket az olvasók "szkennelési" eszközként használják.
A tárgysor mellett a fejléc előtti szöveg az első dolog, amit az előfizetők látnak, amikor megkapják az e-mailt.
Erre a két elemre támaszkodva döntik el, hogy folytatják-e a megnyitást vagy sem. Megnyitás nélkül pedig lehetetlen rávenni az embereket, hogy rákattintsanak és végrehajtsák a kívánt konverziós műveletet (például vásárlást hajtsanak végre a weboldalán).
2) Az előzetes fejlécek tudatos üzenetté válhatnak.
Az e-mail marketing olyan neves képviselői, mint Dela Quist az Egyesült Királyságban működő ügynökségtől, a Alchemy Worxelméleteket állítottak fel a tárgysorok olvasókra gyakorolt hatásáról.
Úgy vélik, hogy az üzenet tárgya egysoros reklámként működik a postaládában:
"Az emberek anélkül, hogy megnyitnák az elküldött üzenetet, elolvassák a tárgysorokat. Akár tetszik nekik, akár nem, ez építi (vagy rombolja) az Ön márkáját a postaládában, ami elég ahhoz, hogy az olvasó pszichológiai asszociációt hozzon létre a tárgysor és az Ön márkája között. Hosszú távon kognitív kapcsolat jön létre az Ön által használt nyelvezet és az ügyfelek által az Ön vállalatáról alkotott kép között.
Ha ez a tárgysorok esetében így van, akkor a fejléc előtti szövegekre is érvényes lehet. Ha egy előfizető el tudja olvasni a tárgysorát, akkor el kell olvasnia az előfejléc elejét is.
Hogyan optimalizáljuk a pre-headereket, hogy javítsuk a megnyitási arányt?
1) Rövid és egyszerű, hogy többféle eszközön is megtekinthető legyen.
A megjelenített tárgy vagy fejléc előtti szöveg hossza nagyban függ az olvasó által használt eszköztől és e-mail kezelőtől.
Még asztali számítógépen is attól függ, hogy az olvasó milyen szélesre állította be a monitort, hogy hány karakter látható a fejléc előtt.
Milyen hosszú legyen az előzetes fejléc?
Általánosságban elmondható, hogy a fejléc előtti szöveg 40 és 50 karakter között legyen. A legtöbb eszközön ez elegendő helyet biztosít ahhoz, hogy valami értelmeset és meggyőzőt mondjon, de mégis teljes mértékben bevethető legyen.
2) Végezzen vizualizációs vizsgálatokat.
Javasoljuk, hogy próbáljon ki különböző típusú előzetes fejléceket, amíg ki nem választja a beadványához legjobban illőt. Ne feledje továbbá, hogy a szöveget a legjobban kinéző megoldáshoz igazítsa.
3) Legyen tisztában a mobileszközökkel.
Ne felejtse el tesztelni a mobileszközökre, mivel a használt e-mail kezelőtől függetlenül szinte mindig megjelenik a mobileszközökön.
4) Előfejléc megjelenítése vagy elrejtése az üzenettörzsben
Ez egy kulcsfontosságú kérdés, amelyet figyelembe kell venni.
Alapértelmezés szerint a fejléc előtti szöveg nem csak a beérkező üzenetek között jelenik meg a tárgysor mellett, hanem az üzenet szövegének tetején is megjelenik, versenyezve a jogi szövegekkel, amelyeknek minden levelezésben szerepelniük kell.
Gyakran előfordul, hogy a szöveg a tetején elhelyezve zavarja az ügyfeleknek elküldeni kívánt dizájnt.
a vásárlóit, kellemetlenséget okozva.
Mivel az előfejléc fő funkciója az üzenet megnyitásának elősegítése, valószínűleg nem kell a kampánytervezés kiemelkedő elemének lennie.
Valójában azt javasoljuk, hogy hatékonyan rejtse el a szem elől, hogy az olvasók a kampánya legfontosabb szempontjaira koncentrálhassanak.
Akár rövid, nem feltűnő szöveget jelenít meg, akár teljesen elrejti, a kampányában vannak fontosabb elemek, amelyeknek ki kell tűnniük. Ezért ügyeljen arra, hogy az előfejléc ne legyen zavaró tárgy.
Összefoglalva:
Az előzetes fejlécek használata az e-mail marketingkampányaiban további információkat nyújthat a feliratkozóknak, amelyek arra ösztönzik őket, hogy kattintsanak a kívánt műveletre.
Használja a legjobb gyakorlatokat és az ebben a cikkben található információkat a kampánya előtti fejlécek optimalizálásához. Biztos, hogy pozitív eredményeket fog látni.
