Denne korte, enkle gruppe af tegn lige under emnelinjen er blevet mere og mere fremtrædende i takt med, at mobile enheder er blevet mere og mere udbredte.
Hvad er en pre-header?
En pre-header er det korte resumé, der følger med emnelinjen og springer let i øjnene i indbakken.
Mange e-mailadministratorer, både på stationære og mobile enheder, bruger det til at hjælpe dig med at forstærke kerneindholdet i din besked med yderligere oplysninger for at tilskynde til åbning.
Her er et eksempel på, hvordan det ser ud i Gmail:
Hvorfor er det så vigtigt at optimere din preheader?
Som nævnt ovenfor er preheaderens vigtigste funktion at supplere meddelelsens emne.
Med et så veldefineret mål er det mærkeligt at se, at mange kampagner ikke er korrekt konfigureret til at udnytte denne funktionalitet.
Dette medfører, at der som standard vises en standardtekst, som regel sætningen "Hvis du ikke kan se denne e-mail korrekt, skal du klikke her", hvilket går ud over hele formålet med denne funktion.
Det er bevist, at effektive preheaders øger åbningsraten for beskeder. Derfor har vi sammensat denne liste med grundlæggende tips til at hjælpe dig med at drage fordel af dem.
1) Pre-headers bruges af læserne som et "scanningsværktøj".
Sammen med emnelinjen er preheader-teksten det første, abonnenterne ser, når de modtager din e-mail.
Det er disse to elementer, de er afhængige af for at beslutte, om de vil åbne den eller ej. Og uden åbning er det umuligt at få folk til at klikke og udføre den ønskede konverteringshandling (f.eks. foretage et køb på din hjemmeside).
2) Preheaders kan blive et subliminalt budskab.
Kendte eksponenter for e-mail-marketing, som Dela Quist fra det britiske bureau Alkymi Worxhar teoretiseret over emnelinjernes indvirkning på læserne.
De mener, at emnelinjen i en besked fungerer som en reklamesøjle på én linje i indbakken:
"Uden at åbne den besked, du har sendt dem, læser folk emnelinjen. Uanset om de kan lide det eller ej, opbygger (eller ødelægger) det dit brand i indbakken, hvilket er nok til, at læseren skaber en psykologisk forbindelse mellem emnelinjen og dit brand. I det lange løb etableres der et kognitivt forhold mellem det sprog, du bruger, og kundernes opfattelse af din virksomhed.
Hvis det er tilfældet for emnelinjer, kan det også gælde for preheader-tekster. Hvis en abonnent kan læse din emnelinje, skal vedkommende også læse begyndelsen af din preheader.
Hvordan optimerer man pre-headers for at forbedre åbningsraten?
1) Kort og enkel for at sikre visning på en række forskellige enheder
Længden af den emne- eller preheader-tekst, der vises, afhænger i høj grad af den enhed og den e-mailmanager, som læseren bruger.
Selv på en stationær computer afhænger antallet af synlige preheader-tegn af, hvor bredt læseren har indstillet sin skærm.
Så hvor lang skal preheaderen være?
Generelt skal du holde preheader-teksten på mellem 40 og 50 tegn. På de fleste enheder er det plads nok til at sige noget meningsfuldt og overbevisende, men stadig fuldt implementerbart.
2) Udfør visualiseringstests.
Vi råder dig til at prøve forskellige typer preheaders, indtil du vælger den, der passer bedst til din indsendelse. Husk også at justere teksten til den løsning, der ser bedst ud.
3) Vær opmærksom på mobile enheder.
Glem ikke at teste for mobile enheder, da den næsten altid vises på mobile enheder, uanset hvilken e-mailmanager der bruges.
4) Vis eller skjul din preheader i meddelelsens brødtekst
Det er et vigtigt spørgsmål at tage stilling til.
Som standard vises pre-header-teksten ikke kun i indbakken ved siden af emnelinjen, men også øverst i brødteksten i din besked, hvor den konkurrerer med de juridiske tekster, som enhver mailing bør have.
Ved at placere den øverst forstyrrer teksten ofte det design, du planlægger at sende til dine kunder.
dine kunder og bliver en plage.
Da preheaderens vigtigste funktion er at fremme åbningen af meddelelsen, behøver den sandsynligvis ikke at være et fremtrædende element i dit kampagnedesign.
Faktisk anbefaler vi, at du skjuler det effektivt, så læserne kan fokusere på de vigtigste aspekter af din kampagne.
Uanset om du vælger at vise en kort, diskret tekst eller helt at skjule den, er der vigtigere elementer i din kampagne, som skal skille sig ud. Sørg derfor for, at preheaderen ikke er et distraherende objekt.
Afslutningsvis:
Ved at bruge preheaders i dine e-mailkampagner kan du give dine abonnenter de ekstra oplysninger, de har brug for, for at opmuntre dem til at klikke sig videre og foretage den ønskede handling.
Brug den bedste praksis og de oplysninger, vi har givet i denne artikel, til at optimere dine kampagne-preheaders. Du vil helt sikkert se positive resultater.
