See lühike, lihtne tähemärkide rühm vahetult teemarivi all on muutunud üha olulisemaks, kuna mobiilseadmed on muutunud üha levinumaks.
Mis on eelpealkiri?
Esipealkiri on lühike kokkuvõte, mis kaasneb teemaribaga ja hüppab postkastis kergesti silma.
Paljud e-posti haldurid nii laua- kui ka mobiilseadmetes kasutavad seda, et aidata teil tugevdada oma sõnumi põhisisu lisateabega, et julgustada avamist.
Siin on näide, kuidas see Gmailis välja näeb:
Miks on nii oluline optimeerida oma eelpealkirja?
Nagu eespool mainitud, on eelpealkirja peamine ülesanne täiendada sõnumi teemat.
Sellise hästi määratletud eesmärgi puhul on kummaline, et paljud kampaaniad ei ole selle funktsiooni kasutamiseks korralikult konfigureeritud.
Selle tulemusena ilmub vaikimisi standardne tekst, tavaliselt lause "Kui te ei näe seda e-kirja õigesti, palun klõpsake siin", mis kaotab kogu selle funktsiooni eesmärgi.
On tõestatud, et tõhusad eelpealkirjad suurendavad sõnumite avamisprotsenti. Seepärast oleme koostanud selle nimekirja põhilistest nõuannetest, mis aitavad teil nende kasutamist ära kasutada.
1) Eelpealkirju kasutavad lugejad "skaneerimisvahendina".
Koos teemaribaga on pealkirja-eelne tekst esimene asi, mida tellijad näevad, kui nad teie e-kirja saavad.
Just nende kahe elemendi põhjal otsustavad nad, kas avada see või mitte. Ja ilma avamiseta on võimatu panna inimesi klõpsama ja sooritama soovitud konversioonitegevust (näiteks ostu sooritamine teie veebisaidil).
2) Eelpealkirjad võivad muutuda alateadlikuks sõnumiks.
Tunnustatud e-turunduse esindajad, nagu näiteks Dela Quist Briti agentuurist Alchemy Worxon teoretiseerinud teemaridade mõju kohta lugejatele.
Nad väidavad, et sõnumi teemarida toimib postkastis ühe reaga reklaamina:
"Ilma teie saadetud sõnumit avamata loevad inimesed teemaridu. Sõltumata sellest, kas see meeldib neile või mitte, ehitab (või hävitab) see teie brändi postkastis, mis on lugejale piisav, et luua psühholoogiline assotsiatsioon teemarida ja teie brändi vahel. Pikemas perspektiivis tekib kognitiivne seos teie kasutatava keele ja klientide ettekujutuse vahel teie ettevõttest.
Kui see kehtib teemaridade puhul, siis võib see kehtida ka pealkirja-eelsete tekstide puhul. Kui tellija saab lugeda teie teemaridu, peab ta lugema ka teie eelpealkirja algust.
Kuidas optimeerida eelpealkirju, et parandada avamismäärasid?
1) Lühike ja lihtne, et tagada vaatamine erinevates seadmetes.
Kuvatud teema või päise teksti pikkus sõltub suuresti seadmest ja e-posti haldurist, mida lugeja kasutab.
Isegi lauaarvutis sõltub nähtavate eelpealkirja märkide arv sellest, kui laiaks on lugeja seadnud teie monitori.
Kui pikk peaks siis olema eelpealkiri?
Üldiselt tuleks hoida pealkirja-eelne tekst vahemikus 40-50 tähemärki. Enamikus seadmetes on see piisavalt ruumi, et öelda midagi sisukat ja veenvat, kuid samas on see täielikult kasutatav.
2) Viige läbi visualiseerimiskatsed.
Soovitame teil proovida erinevaid eelpealkirju, kuni valite selle, mis sobib kõige paremini teie esitamisele. Samuti ärge unustage, et kohandada tekst sellisele lahendusele, mis näeb kõige parem välja.
3) Olge teadlik mobiilseadmetest.
Ärge unustage testida mobiilseadmete jaoks, sest see kuvatakse peaaegu alati mobiilseadmetes, olenemata kasutatavast e-posti haldurist.
4) Näita või peita oma eelpealkiri sõnumi kehas
See on võtmeküsimus, mida tuleb arvesse võtta.
Vaikimisi ei ilmu eelpealkirja tekst mitte ainult postkastis teemarivi kõrval, vaid see kuvatakse ka teie sõnumi teksti ülaosas, konkureerides juriidiliste tekstidega, mis peaksid olema igas postituses.
Sageli segab see tekst, kui see paigutatakse ülaossa, kujundust, mida kavatsete oma klientidele saata.
teie klientidele, muutudes ebamugavaks.
Kuna eelpealkirja peamine ülesanne on reklaamida sõnumi avamist, ei pea see tõenäoliselt olema teie kampaania kujunduse silmapaistev element.
Tegelikult soovitame seda tõhusalt varjata, et lugejad keskenduksid teie kampaania kõige olulisematele aspektidele.
Olenemata sellest, kas otsustate kuvada lühikese, tagasihoidliku teksti või varjata selle täielikult, on teie kampaanias tähtsamaid elemente, mis peavad silma paistma. Seepärast veenduge, et eelpealkiri ei oleks segav objekt.
Kokkuvõttes:
Eelpealkirjade kasutamine teie e-turunduskampaaniates võib anda teie tellijatele lisateavet, mida nad vajavad, et julgustada neid klõpsama ja soovitud tegevust sooritama.
Kasutage parimaid tavasid ja teavet, mille oleme selles artiklis esitanud, et optimeerida oma kampaania eelpealkirju. Te näete kindlasti positiivseid tulemusi.
