Forbedre åpningsfrekvensen ved hjelp av pre-header

Denne korte, enkle gruppen med tegn rett under emnelinjen har blitt stadig mer fremtredende etter hvert som mobile enheter har blitt mer og mer utbredt.

Hva er en pre-header?

En pre-header er den korte oppsummeringen som følger med emnelinjen, og som er lett å få øye på i innboksen.

Mange e-postbehandlere, både på stasjonære og mobile enheter, bruker det til å hjelpe deg med å forsterke kjerneinnholdet i meldingen med tilleggsinformasjon for å oppmuntre til åpning.

Her er et eksempel på hvordan det ser ut i Gmail:

Hvorfor er det så viktig å optimalisere pre-headeren?

Som nevnt ovenfor er hovedfunksjonen til pre-headeren å utfylle emnet i meldingen.

Med et så veldefinert mål er det underlig at mange kampanjer ikke er riktig konfigurert for å dra nytte av denne funksjonaliteten.

Dette fører til at en standardtekst vises som standard, vanligvis setningen "Hvis du ikke kan se denne e-posten korrekt, vennligst klikk her", noe som motvirker hele formålet med denne funksjonen.

Det er bevist at effektive pre-header øker åpningsfrekvensen for meldinger. Derfor har vi satt sammen denne listen med grunnleggende tips for å hjelpe deg med å dra nytte av dem.

1) Pre-headers brukes av leserne som et "skanneverktøy".

Sammen med emnelinjen er teksten i overskriften det første abonnentene ser når de mottar e-posten din.

Det er disse to elementene de er avhengige av for å avgjøre om de skal åpne den eller ikke. Og uten åpning er det umulig å få folk til å klikke og utføre den ønskede konverteringshandlingen (for eksempel å foreta et kjøp på nettstedet ditt).

2) Preheaders kan bli et subliminalt budskap.

Kjente eksponenter for e-postmarkedsføring, som Dela Quist fra det britiske byrået Alchemy Worxhar teoretisert om emnelinjens innvirkning på leserne.

De hevder at emnelinjen i en melding fungerer som en reklamesnutt på én linje i innboksen:

"Folk leser emnelinjen uten å åpne meldingen du har sendt dem. Enten de liker det eller ikke, bygger (eller ødelegger) den merkevaren din i innboksen, noe som er nok til at leseren skaper en psykologisk assosiasjon mellom emnelinjen og merkevaren din. I det lange løp etableres det et kognitivt forhold mellom språket du bruker, og kundenes oppfatning av bedriften din.

Hvis dette gjelder for emnelinjer, kan det også gjelde for preheader-tekster. Hvis en abonnent kan lese emnelinjen, må vedkommende også lese begynnelsen av preheaderen.

Hvordan optimalisere pre-header for å forbedre åpningsraten?

1) Kort og enkel, for å sikre visning på en rekke ulike enheter

Lengden på emne- eller ingressteksten som vises, avhenger i stor grad av hvilken enhet og e-postbehandler leseren bruker.

Selv på en stasjonær datamaskin avhenger antallet tegn som er synlige før overskriften, av hvor bred skjermen er innstilt.

Så hvor lang bør pre-headeren være?

Generelt sett bør du holde teksten i overskriften på mellom 40 og 50 tegn. På de fleste enheter er dette nok plass til å si noe meningsfylt og overbevisende, samtidig som det er fullt ut implementerbart.

2) Utfør visualiseringstester.

Vi anbefaler at du prøver forskjellige typer forhåndsoverskrifter til du velger den som passer best til din innsending. Husk også å tilpasse teksten til den løsningen som ser best ut.

3) Vær oppmerksom på mobile enheter.

Ikke glem å teste for mobile enheter, siden den nesten alltid vises på mobile enheter, uavhengig av hvilken e-postbehandler som brukes.

4) Vis eller skjul pre-headeren i meldingsteksten

Dette er et viktig spørsmål å ta stilling til.

Som standard vises pre-header-teksten ikke bare i innboksen ved siden av emnelinjen, men den vises også øverst i brødteksten, i konkurranse med de juridiske tekstene som alle utsendelser bør ha.

Ved å plassere teksten øverst forstyrrer den ofte designet du planlegger å sende til kundene dine.

kundene dine, og blir en ulempe.

Siden hovedfunksjonen til preheaderen er å promotere åpningen av meldingen, trenger den sannsynligvis ikke å være et fremtredende element i kampanjedesignet ditt.

Vi anbefaler faktisk at du skjuler den effektivt, slik at leserne kan fokusere på de viktigste aspektene ved kampanjen din.

Enten du velger å vise en kort, diskret tekst eller skjule den helt, er det viktigere elementer i kampanjen din som må skille seg ut. Sørg derfor for at preheaderen ikke er et distraherende objekt.

For å oppsummere:

Ved å bruke forhåndsoverskrifter i e-postmarkedsføringskampanjene dine kan du gi abonnentene dine den tilleggsinformasjonen de trenger for å oppmuntre dem til å klikke seg videre og utføre den ønskede handlingen.

Bruk de beste fremgangsmåtene og informasjonen vi har gitt deg i denne artikkelen til å optimalisere kampanjens pre-header. Du vil garantert se positive resultater.