Šī īsā, vienkāršā rakstzīmju grupa, kas atrodas tieši zem temata rindiņas, kļūst arvien nozīmīgāka, jo arvien vairāk izplatītas kļūst mobilās ierīces.
Kas ir preheader?
Iepriekšējais virsraksts ir īss kopsavilkums, kas papildina temata līniju un viegli uzmācas ienākošajiem ziņojumiem.
Daudzi e-pasta pārvaldnieki gan datorā, gan mobilajās ierīcēs to izmanto, lai palīdzētu jums pastiprināt ziņojuma galveno saturu ar papildu informāciju, kas mudina to atvērt.
Šeit ir piemērs, kā tas izskatās pakalpojumā Gmail:
Kādēļ ir tik svarīgi optimizēt pre-virsrakstu?
Kā minēts iepriekš, pirmssadaļas galvenā funkcija ir papildināt ziņojuma tematu.
Tā kā mērķis ir skaidri definēts, ir interesanti, ka daudzas kampaņas nav pareizi konfigurētas, lai izmantotu šīs funkcijas priekšrocības.
Tādējādi pēc noklusējuma tiek parādīts standarta teksts, parasti teikums "Ja nevarat pareizi apskatīt šo e-pastu, lūdzu, noklikšķiniet šeit", kas ir pretrunā ar šīs funkcijas mērķi.
Ir pierādīts, ka efektīvas pre-virsraksti palielina ziņojumu atvēršanas rādītāju. Tāpēc mēs esam izveidojuši šo sarakstu ar pamata padomiem, lai palīdzētu jums izmantot to priekšrocības.
1) Pirmssadaļas lasītāji izmanto kā "skenēšanas" rīku.
Līdztekus temata rindiņai pirmsuzdevuma teksts ir pirmais, ko abonenti redz, saņemot jūsu e-pastu.
Pamatojoties uz šiem diviem elementiem, viņi pieņem lēmumu par to, vai to atvērt vai nē. Un bez atvēršanas nav iespējams panākt, lai cilvēki noklikšķina un veic vēlamo konversijas darbību (piemēram, veic pirkumu jūsu tīmekļa vietnē).
2) Preheaders var kļūt par zemapziņām.
Pazīstami e-pasta mārketinga pārstāvji, piemēram, Dela Kvisa no Apvienotās Karalistes aģentūras Alchemy Worxir izstrādājuši teoriju par tematu rindu ietekmi uz lasītājiem.
Viņi uzskata, ka ziņojuma temata rinda darbojas kā vienas rindiņas reklāmas elements iesūtnē:
"Cilvēki, neatverot viņiem nosūtīto ziņu, izlasa temata rindu. Neatkarīgi no tā, vai viņiem tas patīk vai nē, tas veido (vai iznīcina) jūsu zīmolu iesūtnē, kas ir pietiekami, lai lasītājam radītu psiholoģisku asociāciju starp temata līniju un jūsu zīmolu. Ilgtermiņā veidojas kognitīva saikne starp jūsu izmantoto valodu un klientu priekšstatu par jūsu uzņēmumu.
Ja tas attiecas uz temata līnijām, tas var attiekties arī uz preheader tekstiem. Ja abonents var izlasīt tēmas rindiņu, viņam ir jāizlasa arī priekšsvītras sākums.
Kā optimizēt preheaders, lai uzlabotu atvēršanas rādītājus?
1) īss un vienkāršs, lai nodrošinātu skatīšanu dažādās ierīcēs.
Parādāmā temata vai priekšraksta teksta garums lielā mērā ir atkarīgs no ierīces un e-pasta pārvaldnieka, ko izmanto lasītājs.
Pat darbvirsmas datorā redzamo pirmsvirsraksta rakstzīmju skaits ir atkarīgs no tā, cik plats ir iestatīts lasītāja monitors.
Kāda garuma jābūt pre-galviņai?
Vispārīgi runājot, pirms galvenes tekstā drīkst būt no 40 līdz 50 rakstzīmēm. Lielākajā daļā ierīču tas ir pietiekami daudz vietas, lai pateiktu kaut ko jēgpilnu un pārliecinošu, bet vienlaikus pilnībā izmantojamu.
2) Veikt vizualizācijas testus.
Iesakām izmēģināt dažādu veidu reklāmkarogus, līdz izvēlaties vispiemērotāko. Neaizmirstiet arī pielāgot tekstu atbilstoši risinājumam, kas izskatās vislabāk.
3) Esiet informēti par mobilajām ierīcēm.
Neaizmirstiet veikt testēšanu mobilajās ierīcēs, jo tas gandrīz vienmēr tiek parādīts mobilajās ierīcēs neatkarīgi no izmantotā e-pasta pārvaldnieka.
4) Rādīt vai slēpt priekšpēdiņu ziņojuma korpusā
Tas ir būtisks jautājums, kas jāņem vērā.
Pēc noklusējuma pirmsnosaukuma teksts ne tikai parādās ienākošajā iesūtnē līdzās temata rindai, bet arī tiek parādīts ziņojuma pamatteksta augšpusē, konkurējot ar juridiskajiem tekstiem, kas būtu jāiekļauj katrā pasta sūtījumā.
Bieži vien, novietojot to augšpusē, šis teksts traucē dizainam, ko plānojat nosūtīt saviem klientiem.
jūsu klientiem, kļūstot par neērtību.
Tā kā preheader galvenā funkcija ir popularizēt ziņojuma sākumu, tam, iespējams, nav jābūt izteiksmīgam jūsu kampaņas dizaina elementam.
Patiesībā mēs iesakām to efektīvi paslēpt no redzesloka, lai nodrošinātu, ka lasītāji koncentrējas uz svarīgākajiem jūsu kampaņas aspektiem.
Neatkarīgi no tā, vai izvēlaties attēlot īsu, neuzkrītošu tekstu, vai arī to pilnībā paslēpt, jūsu kampaņā ir svarīgāki elementi, kuriem ir jāizceļas. Tāpēc pārliecinieties, ka preheader nav traucējošs objekts.
Nobeigumā:
Izmantojot e-pasta mārketinga kampaņās iepriekšējas galvenes, varat sniegt saviem abonentiem nepieciešamo papildu informāciju, lai mudinātu viņus noklikšķināt un veikt vēlamo darbību.
Izmantojiet šajā rakstā sniegto paraugpraksi un informāciju, lai optimizētu kampaņas reklāmguvumus. Jūs noteikti redzēsiet pozitīvus rezultātus.
