Das hängt vom letztendlichen Ziel Ihrer E-Mail-Marketingkampagne ab.
Para mí, personalmente, no tiene mucha validez, sobre todo si queremos interactuar y conocer los gustos y las preferencias de la audiencia.
Die Öffnungsrate gilt seit langem als relevanter Indikator für die Messung der Wirksamkeit einer E-Mail-Marketingkampagne.
La tasa de apertura no es capaz de decirnos qué pasó, más allá de si se ha abierto o no el email. No podemos saber qué pasó una vez abierto.
Wurde sie zur sofortigen Löschung geöffnet, wurde sie tatsächlich gelesen, und was wurde gelesen?
Vielleicht könnte man daraus schließen, dass der Betreff und der Absender der E-Mail den gewünschten Effekt hatten, geöffnet zu werden.
Was aber, wenn die E-Mail automatisch in der Vorschau angezeigt wurde, wenn Sie darauf geklickt haben, und als geöffnet gemeldet wurde, aber in Wirklichkeit sofort gelöscht wurde?
Letztendlich bleiben viele Fragen offen, die uns nicht helfen zu wissen, ob die Kampagne erfolgreich war.
Por otro lado, con la tasa de apertura no conseguimos ninguna información en términos de interactividad del lector con el email.
Klicks versus Öffnungen
Meiner Meinung nach ist die Klickrate eine relevante Kennzahl zur Messung der Wirksamkeit.
Erstens, weil sie uns echte Informationen über den Grad der Interaktivität (Interesse) des Publikums in Bezug auf den Inhalt der E-Mail liefert.
Nos dice qué le interesa a quién. Todos los que hicieron clic en azul les gusta el azul, todos los que hicieron clic en rojo, les gusta el rojo. Luego, para la próxima campaña a realizar, se enviará azul a los que eligieron azul.
Esto sin duda ayuda a saber y a aprender a conocer a tu audiencia, mejorando así la efectividad de tus comunicaciones.
El clic también ayuda a que las personas avancen en el proceso comunicacional, pasando del email a la vista a tu sitio web, a una landing page, en busca de la conversión deseada.
Aber es ist nicht alles schwarz für die Öffnungsrate.
Die Öffnungsrate hat zwar ihre Nachteile, aber sie ist wertvoll, insbesondere wenn es darum geht, Beweise zu erbringen.
Está estudiado que el asunto de un mensaje influye hasta en un 80% en la decisión de abrir o no éste. Dado eso, es fundamental que no adivines cuál va a ser el mejor asunto a incluir en tu email, sino que generes pruebas.
Und hier kommt die Öffnungsrate ins Spiel. Der beste Weg, um herauszufinden, welches Thema in einem Test am effektivsten ist, ist die Öffnungsrate.
Por ejemplo, si se envía a un primer grupo de 500 emails un asunto A, y a un segundo grupo de 500 emails un asunto B, siendo ambos grupos de características homogéneas y se descubre que la tasa de apertura del primer grupo fue de un 10% y la del segundo grupo de un 30%, es muy fácil saber que el asunto B es el que hay que enviar a toda la base.
Die Öffnungsrate als Einzelindikator ist also für den Erfolg oder Misserfolg einer Kampagne irrelevant, aber als Teil einer Reihe von Metriken ist sie es.
La tasa de apertura representa el primer ‘obstáculo’ para acercarse a tu objetivo final.
Wenn Sie feststellen, dass eine große Gruppe von Personen Ihre Nachrichten nicht öffnet, müssen Sie möglicherweise verschiedene Aspekte prüfen: Ändern Sie den Absender, oder prüfen Sie, ob die Nachrichten nicht zugestellt werden.
Schließlich kann es nicht gelesen werden, wenn es nicht die erste Hürde des Einreichungsprozesses nimmt.
