Er åbningsraten en god indikator for din kampagnes succes?

Det afhænger af det endelige mål med din e-mailmarketingkampagne.

Para mí, personalmente, no tiene mucha validez, sobre todo si queremos interactuar y conocer los gustos y las preferencias de la audiencia.

Åbningsraten har længe været betragtet som en relevant indikator, når man måler effektiviteten af en e-mailmarketingkampagne.

La tasa de apertura no es capaz de decirnos qué pasó, más allá de si se ha abierto o no el email. No podemos saber qué pasó una vez abierto.

Blev den åbnet for øjeblikkelig sletning, blev den faktisk læst, og hvad blev der læst?

Måske kan man udlede, at e-mailens emne og afsender havde den ønskede effekt, nemlig at den blev åbnet.

Men hvad nu, hvis e-mailen automatisk blev vist, når du klikkede på den, og blev rapporteret som åbnet, men faktisk blev slettet med det samme?

I sidste ende er der stadig mange spørgsmål, som ikke hjælper os til at vide, om kampagnen var en succes.

Por otro lado, con la tasa de apertura no conseguimos ninguna información en términos de interactividad del lector con el email.

Klik versus åbninger

Efter min mening er klikfrekvensen en relevant metrik, når man skal måle effektivitet.

For det første fordi det giver os reel information om graden af interaktivitet (interesse), som publikum havde i forhold til indholdet af e-mailen.

Nos dice qué le interesa a quién. Todos los que hicieron clic en azul les gusta el azul, todos los que hicieron clic en rojo, les gusta el rojo. Luego, para la próxima campaña a realizar, se enviará azul a los que eligieron azul.

Esto sin duda ayuda a saber y a aprender a conocer a tu audiencia, mejorando así la efectividad de tus comunicaciones.

El clic también ayuda a que las personas avancen en el proceso comunicacional, pasando del email a la vista a tu sitio web, a una landing page, en busca de la conversión deseada.

Men det er ikke kun sort for åbningsraten.

Selv om det har sine ulemper, har åbningsraten værdi, især når det gælder om at generere beviser.

Está estudiado que el asunto de un mensaje influye hasta en un 80% en la decisión de abrir o no éste. Dado eso, es fundamental que no adivines cuál va a ser el mejor asunto a incluir en tu email, sino que generes pruebas.

Og her kommer åbningsraten. Den bedste måde at finde ud af, hvilket emne der er mest effektivt i en test, er gennem åbningsraten.

Por ejemplo, si se envía a un primer grupo de 500 emails un asunto A, y a un segundo grupo de 500 emails un asunto B, siendo ambos grupos de características homogéneas y se descubre que la tasa de apertura del primer grupo fue de un 10% y la del segundo grupo de un 30%, es muy fácil saber que el asunto B es el que hay que enviar a toda la base.

Så åbningsraten som enkeltstående indikator er irrelevant for en kampagnes succes eller ej, men som en del af et sæt målinger er den det.

La tasa de apertura representa el primer ‘obstáculo’ para acercarse a tu objetivo final.

Hvis du oplever, at en stor gruppe mennesker ikke åbner dine beskeder, kan det være nødvendigt at teste forskellige ting: Skift afsender, eller tjek, om de ikke bliver leveret.

Når alt kommer til alt, er det umuligt at blive læst, hvis det ikke passerer den første forhindring i indsendelsesprocessen.

Hvad synes du om åbningsraten?