Tas ir atkarīgs no e-pasta mārketinga kampaņas galīgā mērķa.
Para mí, personalmente, no tiene mucha validez, sobre todo si queremos interactuar y conocer los gustos y las preferencias de la audiencia.
Atvēršanas rādītājs jau sen tiek uzskatīts par būtisku rādītāju, novērtējot e-pasta mārketinga kampaņas efektivitāti.
La tasa de apertura no es capaz de decirnos qué pasó, más allá de si se ha abierto o no el email. No podemos saber qué pasó una vez abierto.
Vai tas tika atvērts tūlītējai dzēšanai, vai tas patiešām tika izlasīts un kas tika izlasīts?
Iespējams, var secināt, ka e-pasta temats un sūtītājs ir radījis vēlamo efektu - e-pasta vēstule tika atvērta.
Bet ko darīt, ja e-pasta vēstule tika automātiski priekšskatīta, kad uz tās noklikšķinājāt, un tika paziņots, ka tā ir atvērta, bet patiesībā tā tika nekavējoties dzēsta?
Galu galā joprojām ir daudz jautājumu, kas mums nepalīdz noskaidrot, vai kampaņa bija veiksmīga.
Por otro lado, con la tasa de apertura no conseguimos ninguna información en términos de interactividad del lector con el email.
Klikšķi pret atvērumiem
Manuprāt, klikšķu skaits ir būtisks efektivitātes mērīšanas rādītājs.
Pirmkārt, tāpēc, ka tas sniedz mums reālu informāciju par auditorijas interaktivitātes (intereses) pakāpi attiecībā uz e-pasta saturu.
Nos dice qué le interesa a quién. Todos los que hicieron clic en azul les gusta el azul, todos los que hicieron clic en rojo, les gusta el rojo. Luego, para la próxima campaña a realizar, se enviará azul a los que eligieron azul.
Esto sin duda ayuda a saber y a aprender a conocer a tu audiencia, mejorando así la efectividad de tus comunicaciones.
El clic también ayuda a que las personas avancen en el proceso comunicacional, pasando del email a la vista a tu sitio web, a una landing page, en busca de la conversión deseada.
Taču atvēršanas rādītājs nav tikai melns.
Lai gan tam ir arī trūkumi, atvēršanas rādītājam ir vērtība, jo īpaši, ja runa ir par pierādījumu iegūšanu.
Está estudiado que el asunto de un mensaje influye hasta en un 80% en la decisión de abrir o no éste. Dado eso, es fundamental que no adivines cuál va a ser el mejor asunto a incluir en tu email, sino que generes pruebas.
Un šeit parādās atvēršanas rādītājs. Labākais veids, kā uzzināt, kurš temats testā ir visefektīvākais, ir atvērtības rādītājs.
Por ejemplo, si se envía a un primer grupo de 500 emails un asunto A, y a un segundo grupo de 500 emails un asunto B, siendo ambos grupos de características homogéneas y se descubre que la tasa de apertura del primer grupo fue de un 10% y la del segundo grupo de un 30%, es muy fácil saber que el asunto B es el que hay que enviar a toda la base.
Tātad atvēršanas ātrums kā atsevišķs rādītājs nav būtisks, lai noteiktu, vai kampaņa ir vai nav veiksmīga, taču kā daļa no rādītāju kopuma tas ir būtisks rādītājs.
La tasa de apertura representa el primer ‘obstáculo’ para acercarse a tu objetivo final.
Ja konstatējat, ka liela grupa cilvēku neatver jūsu ziņojumus, iespējams, ir jāpārbauda dažādi jautājumi: jāmaina sūtītājs vai jāpārbauda, vai tie netiek piegādāti.
Galu galā to nav iespējams izlasīt, ja tas nepārvar pirmo iesniegšanas procesa šķērsli.
