See sõltub teie e-posti turunduskampaania lõppeesmärgist.
Minu jaoks isiklikult ei ole see eriti oluline, eriti kui soovime suhelda ja tundma õppida publiku maitset ja eelistusi.
Avamismäära on pikka aega peetud oluliseks näitajaks e-kirjade turunduskampaania tõhususe mõõtmisel.
Avatud määra põhjal ei ole võimalik öelda, mis juhtus, peale selle, kas e-kiri avati või mitte. Me ei saa teada, mis juhtus pärast avamist.
Kas see avati koheseks kustutamiseks, kas seda tegelikult loeti ja mida loeti?
Võib-olla võib järeldada, et e-kirja teema ja saatja avaldasid soovitud mõju, et see avatakse.
Aga mis siis, kui e-kiri kuvatakse automaatselt eelvaates, kui te sellele klõpsate ja see teatatakse avatuks, kuid tegelikult kustutatakse kohe?
Lõppkokkuvõttes jääb palju küsimusi, mis ei aita meil teada, kas kampaania oli edukas.
Teisalt ei saa avamismäära abil mingit teavet lugeja interaktiivsuse kohta e-kirjaga.
Klõpsud versus avanemised
Minu arvates on klikimiskiirus asjakohane mõõdik tõhususe mõõtmiseks.
Esiteks, sest see annab meile tegelikku teavet selle kohta, kui interaktiivne (huvipakkuv) oli auditooriumi suhtumine e-kirja sisusse.
See näitab meile, kes millest huvitatud on. Kõik, kes klõpsasid sinisel, armastavad sinist, kõik, kes klõpsasid punasel, armastavad punast. Seejärel saadetakse järgmise kampaania raames sinine neile, kes valisid sinise.
See aitab kindlasti teada ja õppida tundma teie publik, parandades seeläbi tõhusust teie suhtlus.
Klõps aitab inimestel ka kommunikatsiooniprotsessis edasi liikuda, minnes e-kirjast vaateaknani. teie veebisait, maandumislehele, et saavutada soovitud konversioon.
Aga see ei ole kõik must avamismäär.
Kuigi sellel on omad puudused, on avanemiskiirusel väärtus, eriti kui tegemist on tõendite kogumisega.
Uuringud on näidanud, et kirja teema mõjutab kuni 80% otsust, kas kiri avada või mitte. Seetõttu on oluline, et sa ei peaks ära arvama, milline on parim teema oma e-kirja jaoks, vaid teeksid katseid.
Ja siin tuleb avatud määr. Parim viis teada saada, milline teema on testis kõige tõhusam, on avamismäär.
Näiteks kui esimesele 500 e-kirja rühmale saadetakse teema A ja teisele 500 e-kirja rühmale teema B, kusjuures mõlemad rühmad on ühtlased, ja selgub, et esimese rühma avamismäär oli 10% ja teise rühma avamismäär 30%, on väga lihtne aru saada, et teema B on see, mis tuleb saata kogu andmebaasile.
Seega ei ole avanemiskiirus kui üksiknäitaja kampaania edukuse või ebaõnnestumise seisukohalt oluline, kuid kui see on osa meetrikate kogumist, on see oluline.
Avatuse määr on esimene ‘takistus’ lähenemiseks su lõppeesmärk.
Kui leiate, et suur hulk inimesi ei ava teie sõnumeid, võib olla vaja testida erinevaid probleeme: vahetage saatjat või kontrollige, kas need ei jõua kohale.
Lõppude lõpuks ei saa seda lugeda, kui see ei ületa esitamisprotsessi esimest takistust.
