Ez az e-mail marketing kampány végső céljától függ.
Para mí, personalmente, no tiene mucha validez, sobre todo si queremos interactuar y conocer los gustos y las preferencias de la audiencia.
A megnyitási arányt már régóta fontos mutatónak tekintik az e-mail marketingkampányok hatékonyságának mérésekor.
La tasa de apertura no es capaz de decirnos qué pasó, más allá de si se ha abierto o no el email. No podemos saber qué pasó una vez abierto.
Azonnali törlésre nyitották-e meg, valóban elolvasták-e, és mit olvastak el?
Talán arra lehet következtetni, hogy az e-mail tárgya és feladója elérte a kívánt hatást, és megnyitották.
De mi van akkor, ha az e-mail automatikusan előnézetbe került, amikor rákattintottál, és megnyitottnak jelentették, de valójában azonnal törölték?
Végső soron sok kérdés marad, amelyek nem segítenek abban, hogy megtudjuk, sikeres volt-e a kampány.
Por otro lado, con la tasa de apertura no conseguimos ninguna información en términos de interactividad del lector con el email.
Kattintások kontra megnyitások
Véleményem szerint az átkattintási arány releváns mérőszám a hatékonyság mérésére.
Először is azért, mert valós információt ad arról, hogy a közönség mennyire volt interaktív (érdeklődő) az e-mail tartalmával kapcsolatban.
Nos dice qué le interesa a quién. Todos los que hicieron clic en azul les gusta el azul, todos los que hicieron clic en rojo, les gusta el rojo. Luego, para la próxima campaña a realizar, se enviará azul a los que eligieron azul.
Esto sin duda ayuda a saber y a aprender a conocer a tu audiencia, mejorando así la efectividad de tus comunicaciones.
El clic también ayuda a que las personas avancen en el proceso comunicacional, pasando del email a la vista a tu sitio web, a una landing page, en busca de la conversión deseada.
De nem minden fekete a megnyitási arányban.
Bár megvannak a hátrányai, a megnyitási aránynak van értéke, különösen, ha bizonyítékok generálásáról van szó.
Está estudiado que el asunto de un mensaje influye hasta en un 80% en la decisión de abrir o no éste. Dado eso, es fundamental que no adivines cuál va a ser el mejor asunto a incluir en tu email, sino que generes pruebas.
És itt jön a megnyitási arány. A legjobb módja annak, hogy megtudjuk, melyik téma a leghatékonyabb egy teszt során, a megnyílási arány.
Por ejemplo, si se envía a un primer grupo de 500 emails un asunto A, y a un segundo grupo de 500 emails un asunto B, siendo ambos grupos de características homogéneas y se descubre que la tasa de apertura del primer grupo fue de un 10% y la del segundo grupo de un 30%, es muy fácil saber que el asunto B es el que hay que enviar a toda la base.
Tehát a megnyitási arány, mint egyetlen mutató nem releváns egy kampány sikerének vagy sikertelenségének szempontjából, de egy mérőszámrendszer részeként igen.
La tasa de apertura representa el primer ‘obstáculo’ para acercarse a tu objetivo final.
Ha azt tapasztalja, hogy az emberek nagy csoportja nem nyitja meg az üzeneteit, lehet, hogy különböző kérdéseket kell tesztelnie: változtassa meg a feladót, vagy esetleg ellenőrizze, hogy nem kézbesítik-e az üzeneteket.
Végül is lehetetlen, hogy elolvassák, ha nem megy át a benyújtási folyamat első akadályán.
