이메일 마케팅 캠페인의 궁극적인 목표에 따라 다릅니다.
개인적으로는 특히 청중의 취향과 선호도를 파악하고 상호 작용하려는 경우 그다지 유효하지 않습니다.
오픈율은 이메일 마케팅 캠페인의 효과를 측정할 때 오랫동안 관련 지표로 간주되어 왔습니다.
열람률로는 이메일이 열렸는지 여부 외에 어떤 일이 일어났는지 알 수 없습니다. 이메일을 열어본 후에는 어떤 일이 일어났는지 알 수 없습니다.
즉시 삭제를 위해 열었는지, 실제로 읽었는지, 읽은 내용은 무엇인지?
아마도 이메일 제목과 발신자가 원하는 효과를 얻기 위해 이메일을 열었을 것이라고 추론할 수 있습니다.
하지만 이메일을 클릭했을 때 자동으로 미리보기가 되고 열람한 것으로 보고되었지만 실제로는 즉시 삭제되었다면 어떻게 해야 할까요?
궁극적으로 캠페인의 성공 여부를 파악하는 데 도움이 되지 않는 많은 의문점이 남아 있습니다.
반면에 열람률의 경우 이메일과 독자의 상호 작용 측면에서 어떤 정보도 얻지 못합니다.
클릭 대 열기
제 생각에는 클릭률은 효과를 측정할 때 적절한 지표라고 생각합니다.
첫째, 이메일 콘텐츠에 대한 잠재 고객의 상호 작용 정도(관심도)에 대한 실제 정보를 제공하기 때문입니다.
누구의 관심사가 무엇인지 알 수 있습니다. 파란색을 클릭한 사람은 파란색을 좋아하고 빨간색을 클릭한 사람은 빨간색을 좋아합니다. 그러면 다음 캠페인이 실행될 때 파란색을 선택한 사람들에게 파란색이 전송됩니다.
이것은 확실히 알고 배우는 데 도움이 됩니다. 잠재 고객, 의 효과를 개선하여 커뮤니케이션.
클릭은 또한 사람들이 이메일에서 보기에 이르기까지 커뮤니케이션 프로세스에서 다음 단계로 나아가는 데 도움이 됩니다. 웹사이트, 를 클릭하고 원하는 전환을 검색하여 랜딩 페이지로 이동합니다.
하지만 오픈율에 있어 모든 것이 검은색인 것은 아닙니다.
단점도 있지만 오픈율은 특히 증거를 생성하는 데 있어 가치가 있습니다.
메시지의 제목은 열어볼지 여부를 결정할 때 최대 80%까지 영향을 미친다는 연구 결과가 있습니다. 이 점을 감안할 때 이메일에 어떤 제목을 넣는 것이 가장 좋을지 추측하지 말고 증거를 만들어야 합니다.
이제 오픈율이 나옵니다. 어떤 과목이 시험에서 가장 효과적인지 알 수 있는 가장 좋은 방법은 오픈율을 통해 알 수 있습니다.
예를 들어 500개의 이메일 중 첫 번째 그룹에는 제목 A를, 500개의 이메일 중 두 번째 그룹에는 제목 B를 보내는 경우, 두 그룹 모두 동질적인 특성을 가지고 있고 첫 번째 그룹의 열람률이 10%이고 두 번째 그룹의 열람률이 30%라는 것을 알면 제목 B를 전체 대상으로 보내는 것이 매우 쉽다는 것을 알 수 있습니다.
따라서 단일 지표로서의 오픈율은 캠페인의 성공 여부와는 무관하지만, 여러 지표의 일부로서 오픈율은 캠페인의 성공 여부와 관련이 있습니다.
오픈율은 다음과 같은 목표에 가까워지기 위한 첫 번째 ‘장애물'을 나타냅니다. 궁극적인 목표.
많은 사람들이 내 메시지를 열지 않는다면 발신자를 변경하거나 메시지가 전달되지 않는지 확인하는 등 다양한 문제를 테스트해야 할 수 있습니다.
결국 제출 과정의 첫 번째 장애물을 통과하지 못하면 읽힐 수 없습니다.
