Açılma oranı kampanyanızın başarısı için iyi bir gösterge mi?

Bu, e-posta pazarlama kampanyanızın nihai hedefine bağlıdır.

Para mí, personalmente, no tiene mucha validez, sobre todo si queremos interactuar y conocer los gustos y las preferencias de la audiencia.

Açılma oranı, bir e-posta pazarlama kampanyasının etkinliğini ölçerken uzun zamandır önemli bir gösterge olarak kabul edilmektedir.

La tasa de apertura no es capaz de decirnos qué pasó, más allá de si se ha abierto o no el email. No podemos saber qué pasó una vez abierto.

Hemen silinmek üzere mi açıldı, gerçekten okundu mu ve ne okundu?

Belki de e-posta konusunun ve göndericisinin açılmak için istenen etkiyi yarattığı sonucuna varılabilir.

Peki ya e-postaya tıkladığınızda otomatik olarak önizleme yapıldıysa ve açıldı olarak rapor edildiyse, ancak aslında hemen silindiyse?

Sonuç olarak, kampanyanın başarılı olup olmadığını anlamamıza yardımcı olmayan pek çok soru var.

Por otro lado, con la tasa de apertura no conseguimos ninguna información en términos de interactividad del lector con el email.

Tıklamalara karşı açılmalar

Bence tıklama oranı, etkinliği ölçerken önemli bir metriktir.

İlk olarak, izleyicinin e-postanın içeriğiyle ilgili olarak sahip olduğu etkileşim (ilgi) derecesi hakkında bize gerçek bilgi verir.

Nos dice qué le interesa a quién. Todos los que hicieron clic en azul les gusta el azul, todos los que hicieron clic en rojo, les gusta el rojo. Luego, para la próxima campaña a realizar, se enviará azul a los que eligieron azul.

Esto sin duda ayuda a saber y a aprender a conocer a tu audiencia, mejorando así la efectividad de tus comunicaciones.

El clic también ayuda a que las personas avancen en el proceso comunicacional, pasando del email a la vista a tu sitio web, a una landing page, en busca de la conversión deseada.

Ancak açılma oranı için her şey siyah değil.

Dezavantajları olsa da, özellikle kanıt oluşturma söz konusu olduğunda açıklık oranının bir değeri vardır.

Está estudiado que el asunto de un mensaje influye hasta en un 80% en la decisión de abrir o no éste. Dado eso, es fundamental que no adivines cuál va a ser el mejor asunto a incluir en tu email, sino que generes pruebas.

Ve işte açılma oranı geliyor. Bir testte hangi konunun en etkili olduğunu anlamanın en iyi yolu açılma oranıdır.

Por ejemplo, si se envía a un primer grupo de 500 emails un asunto A, y a un segundo grupo de 500 emails un asunto B, siendo ambos grupos de características homogéneas y se descubre que la tasa de apertura del primer grupo fue de un 10% y la del segundo grupo de un 30%, es muy fácil saber que el asunto B es el que hay que enviar a toda la base.

Dolayısıyla, tek bir gösterge olarak açılış oranının bir kampanyanın başarısı ya da başarısızlığı ile ilgisi yoktur, ancak bir dizi metriğin parçası olarak öyledir.

La tasa de apertura representa el primer ‘obstáculo’ para acercarse a tu objetivo final.

Büyük bir grup insanın mesajlarınızı açmadığını fark ederseniz, farklı sorunları test etmeniz gerekebilir: göndereni değiştirin veya belki de teslim edilip edilmediklerini kontrol edin.

Sonuçta, teslim sürecinin ilk engelini geçemezse okunması imkansızdır.

Peki açılma oranı hakkında ne düşünüyorsunuz?