Jaunumi ir viens no svarīgākajiem e-pasta mārketinga elementiem. Tie ne tikai nodrošina pietiekami daudz vietas reklāmai, bet arī palīdz uzturēt attiecības starp jūsu auditoriju un uzņēmumu.
No pirmā acu uzmetiena var šķist, ka biļetena izveide ir viens no vienkāršākajiem mārketinga elementiem: izvēlaties dizainu, rakstāt tekstu, izvēlaties kontaktu sarakstu un nosūtāt.
Taču diemžēl tas nav tik vienkārši (vai par laimi, jo tas var būt izaicinājums jūsu radošumam). Vismaz ne tad, ja vēlaties, lai tas izdotos.
Šajā rakstā iepazīstināsim jūs ar pamatlietām, kas jums jāpatur prātā, veidojot un sūtot jaunumus.
Informatīvo biļetenu priekšrocības
Informatīvais biļetens sniedz vairākas priekšrocības, sākot no vietnes datplūsmas palielināšanas un integrēšanas ar citām platformām un beidzot ar izmaksu ietaupījumu.
Dažas no šīm priekšrocībām ir šādas:
- Pastāvīgs satiksmes avots: Viens no galvenajiem iemesliem, kādēļ ir vērts izveidot biļetenu, ir tas, ka tas nodrošina regulāru tīmekļa vietnes apmeklētāju plūsmu. Labi izstrādāti, informatīvi biļeteni ar atbilstošu saturu palielinās izredzes, ka lasītājs noklikšķinās uz aicinājumiem rīkoties, lai iegūtu vairāk informācijas.
- Ievērojami ietaupījumi: Vēl viens aspekts, ko nevajadzētu novērtēt par zemu, ir ietaupītā naudas summa salīdzinājumā ar citiem mārketinga rīkiem.
- Vienkārša veiktspējas mērīšana: Mārketinga rīka panākumus vērtē pēc tā, vai tas sasniedz nepieciešamo atbilstību. Lai to noskaidrotu, tā veiktspējai jābūt izmērāmai, un šis mērījums biļetena gadījumā ir vienkāršs. MasterBase® statistikas sadaļā ir pieejama visa reālā informācija par atvēršanas, klikšķu un atteikšanās rādītājiem, kā arī par atteikšanās rādītājiem, ierīcēm, kas un kad izmantotas biļetena atvēršanai, noklikšķinātajām saitēm utt. Šie KPI palīdzēs jums precīzi aprēķināt ieguldījumu atdevi (ROI) un sagatavot atbilstošu saturu jūsu mērķauditorijai.
- Viegli savienojams ar citiem tiešsaistes mārketinga kanāliem: Informatīvos biļetenus un citus mārketinga rīkus, piemēram, sociālos plašsaziņas līdzekļus, var ļoti labi apvienot un savstarpēji papildināt, un, visbeidzot, bet ne mazāk svarīgi, informatīvie biļeteni var sasniegt saņēmējus jebkurā vietā, neatkarīgi no tā, vai viņi atrodas birojā, planšetdatorā vai mobilajā tālrunī.
Kas veido veiksmīgu biļetenu stratēģiju?
Jebkuras kampaņas panākumu atslēga ir plānošana, un to nekādā gadījumā nedrīkst ignorēt. Atvēliet laiku, lai noteiktu savu stratēģiju. Plānojot informatīvo biļetenu, ir svarīgi būt sistemātiskam un iziet dažādus posmus. Tas var būt izaicinājums, taču informatīvā biļetena stratēģija ir tā vērta, un šāda rīcība ilgtermiņā atmaksāsies.
1. solis. Izvirziet savus mērķus
Pirmais solis vienmēr ir definēt, ko sagaidāt. Ja pirms tam pārskatīsiet savus uzņēmējdarbības mērķus, vīziju un uzņēmuma vērtības, iegūsiet labu pārskatu par savu uzņēmumu un tā galvenajiem mērķiem. Arī jūsu informatīvajam biļetenam būtu jāstrādā, lai tos sasniegtu.
Lai noteiktu jaunumu biļetenu stratēģijas mērķus, jāapsver, kāpēc vēlaties izveidot kampaņu. Jo skaidrāki jums būs tās iemesli, jo veiksmīgāka būs jūsu darbība. Uzdodiet sev šādus jautājumus:
Ko vēlaties panākt - vai vēlaties, lai esošie un potenciālie klienti būtu informēti par jauniem bloga ierakstiem, īpašiem notikumiem vai produktiem, vai drīzāk vēlaties iegūt jaunus klientus un stiprināt saikni ar esošajiem?
Uz kādiem mērķiem jums vajadzētu koncentrēties, būs atkarīgs no jūsu uzņēmuma, jo dažādās nozarēs un organizācijās mērķi var ievērojami atšķirties.
2. solis. Izstrādājiet savus KPI
Plānojot biļetenu, ir ļoti svarīgi noteikt konkrētus KPI. KPI ir galvenie rādītāji, kas palīdz novērtēt e-pasta mārketinga kampaņas panākumus un, savukārt, jūsu vispārējo stratēģiju. Tie atspoguļo to, cik labi darbojas abas.
Daži no galvenajiem rādītājiem ir šādi: Atvēršanas rādītāji, klikšķi, piegādājamība, reģistrācija, klikšķu skaits, bounce rate, surogātpasta rādītāji, konversija, jaunas abonēšanas u. c.
Paturiet prātā, ka KPI būs atkarīgi no iepriekš noteiktajiem mērķiem. Jums jānosaka un jānovērtē tie KPI, kas ir būtiski šo noteikto mērķu sasniegšanai. Tas ļauj jums analizēt un novērtēt kampaņas un objektīvi noteikt to veiksmi vai neveiksmi, lai jebkurā brīdī varētu pielāgot stratēģiju.
3. solis. Atrodiet labāko laiku, kad nosūtīt
Plānojot, jums jāapsver, kad vislabāk sūtīt biļetenu. Tas ir ļoti svarīgi jūsu panākumiem. Ir ļoti svarīgi, lai jūs sazinātos ar saviem saņēmējiem, kad viņi visdrīzāk atradīsies pie datora vai turēs rokās tālruni vai planšetdatoru. Bet kā jūs zināt, kurš ir ideālais laiks?
Testēt, testēt, testēt. Nosūtiet to dažādās nedēļas dienās un dažādos laikos, un atkarībā no tā, kad jūsu atvēršanas rādītāji ir visaugstākie, varat noteikt, kad to lasa visvairāk saņēmēju.
4. solis. Izstrādājiet satura vadlīnijas
Lai sasniegtu jūsu mērķus, galvenais ir biļetena saturs. Jums ir jāizstrādā satura vadlīnijas atbilstoši šiem konkrētajiem mērķiem. Tāpēc tam, ko iekļaujat savā informatīvajā biļetenā, jābūt orientētam uz mērķi, un tam arī jāmotivē jūsu mērķa grupa veikt noteiktas darbības.
Apsveriet, kāds satura veids ir vispiemērotākais jūsu stratēģijai un auditorijai. Ja jums ir grūtības atrast piemērotas tēmas, ko izstrādāt, iesakām aplūkot citu zīmolu un uzņēmumu veiksmīgākos informatīvos biļetenus. Tirgus uzvedības novērošana ir laba iespēja rast iedvesmu jaunām satura jomām, produktiem un notikumiem, un pat spert soli vai divus soli priekšā.
Vēl viena metode, kas var labi darboties, ir iepriekšēja aptauja. Pajautājiet tieši savai mērķauditorijai, kādu saturu viņi vēlētos atrast jūsu biļetenā.
5. solis. Izveidot kontaktu sarakstu
Protams, jūsu biļetenam ir vajadzīgi saņēmēji. Kvalitatīva kontaktu saraksta izveide bieži vien ir izaicinājums, taču, ņemot vērā dažus galvenos faktorus, tas nav nemaz tik sarežģīti.
Pirmkārt, izvairieties no pirktiem sarakstiem. Zaudējumi ir pārāk lieli, jo cietīs jūsu piegādājamība un reputācija.
Iegūstiet abonentus ar atsaucīgu pierakstīšanās logrīku. Ievietojiet pierakstīšanās logrīku visā vietnē, sākumlapā, emuārā, resursu lapās u. c. Un pārliecinieties, ka, reģistrējoties lietotājiem, pieprasāt pēc iespējas mazāk informācijas, jo pārāk daudz informācijas var viņus atrunāt.
6. solis. Pievērsiet uzmanību šiem 3 komponentiem: dizainam, saturam un juridiskajai informācijai.
- Biļetena dizains, pirmā ietekme
Pirmais izveides posms ir atbilstošās veidnes iestatīšana. Varat izmantot kādu no MasterBase® piedāvātajiem šabloniem un modificēt to pēc saviem ieskatiem. Cita iespēja ir augšupielādēt jūsu vai trešās personas izveidotu veidni. Šādā gadījumā pārliecinieties, ka izvēlētais izkārtojums ir rekursīvs, lai jūsu kampaņas tiktu lieliski attēlotas visās gala ierīcēs.
Ievērojot labāko dizaina praksi, skaidra struktūra nodrošina, ka abonenti uzreiz saprot saturu un galveno vēstījumu.
Pievienojiet attēlus, lai piesaistītu lasītāju uzmanību, pēc tam īsu tekstu un skaidru aicinājumu rīkoties (CTA).
- Satura izveide
Tas ir biļetena kodols, un tajā var būt:
Jaunāko bloga rakstu, jaunu dāvanu, piemēram, ceļvežu, balto grāmatu, pētījumu u. c., popularizēšana; ielūgumi uz semināriem, tīmekļa semināriem un citiem pasākumiem; īpašas mārketinga kampaņas, piemēram, adventes kalendāri, gada kalendāri utt.
E-pasta mārketingā jāievēro šāds noteikums: jābūt galvenajam vēstījumam. Informatīvais biļetens ir viens no retajiem izņēmumiem. Šeit varat pievērst uzmanību vairākiem satura elementiem, taču pārliecinieties, ka nepārsātināt to ar pārāk daudz vienlaicīga satura.
Svarīgāko informāciju ievietojiet augšpusē vai tās tuvumā. Jo vairāk abonentiem ir jāskrējiens uz leju, jo lielāka iespēja, ka saturs apakšā nesaņems uzmanību.
- Juridiskie paziņojumi
Jums ir jāievēro noteiktas juridiskās vadlīnijas. Informatīvajā biļetenā jāiekļauj noteikumi un nosacījumi, kā arī atteikšanās saite.
Likumā ir arī noteikts, ka saņēmējs ir devis piekrišanu saņemt biļetenu. Tāpēc, lūdzu, izvairieties no nevēlamu e-pasta vēstuļu sūtīšanas, jo tās juridiski tiek uzskatītas par reklāmu.
8. solis. Nosūtīšana: tagad kļūst interesanti
Vispirms izmantojiet priekšskatījumu, lai pārbaudītu, kā biļetens tiek rādīts dažādās ierīcēs. Ja viss ir kārtībā, nosūtiet to vai ieplānojiet to vēlāk...
9. solis. Analizējiet un optimizējiet
Nepietiek tikai izveidot un nosūtīt biļetenu. Lai ilgtermiņā gūtu panākumus, ir rūpīgi jāanalizē sava darbība. Tas palīdzēs jums noteikt savas stiprās un iespējamās vājās puses un optimizēt turpmākos sūtījumus.
Tā seko līdzi iepriekš aprakstītajiem rādītājiem, piemēram, atvēršanas un klikšķu rādītājiem, kā arī konversijām un/vai ieņēmumiem par vienu klikšķi.
