Uudiskirjad on üks olulisemaid e-kirjaturunduse elemente. Need ei paku mitte ainult piisavalt ruumi reklaami jaoks, vaid aitavad ka hooldada suhteid teie sihtrühma ja teie ettevõtte vahel.
Esmapilgul võib uudiskirja loomine tunduda turunduse üks lihtsamaid elemente: valite kujunduse, kirjutate teksti, valite oma kontaktide nimekirja ja saadate.
Aga nii lihtne see kahjuks (või õnneks, sest see võib sinu loovust proovile panna) ei ole. Vähemalt mitte siis, kui soovite, et see õnnestuks.
Selles artiklis tutvustame teile põhitõdesid, mida peate uudiskirjade loomisel ja saatmisel silmas pidama.
Uudiskirjade eelised
Uudiskirja omamine toob kaasa mitmeid eeliseid, alates veebilehe külastatavuse suurendamisest ja selle integreerimisest teiste platvormidega kuni kulude kokkuhoiuni.
Mõned neist eelistest on järgmised:
- Pidev liikluse allikas: Üks peamisi põhjusi uudiskirja loomiseks on see, et see tekitab veebisaidile regulaarset liiklust. Hästi kujundatud, informatiivsed ja asjakohase sisuga uudiskirjad suurendavad tõenäosust, et lugeja klikib üleskutsetele lisateabe saamiseks.
- Märkimisväärne kokkuhoid: Teine aspekt, mida ei tohiks alahinnata, on säästetud rahasumma võrreldes teiste turundusvahenditega.
- Lihtne tulemuslikkuse mõõtmine: Turundusvahendi edukust hinnatakse selle järgi, kas see saavutab nõutava asjakohasuse või mitte. Selle väljaselgitamiseks peab selle tulemuslikkus olema mõõdetav ja uudiskirja puhul on see mõõtmine lihtne. MasterBase® statistikaosa annab teile kogu teabe, mis puudutab avamise, klõpsamise ja tellimuse tühistamise määra, samuti põrgatuse määra, uudiskirja avamiseks kasutatud seadmeid ja aega, klõpsatud linke jne. Need peamised näitajad aitavad teil täpselt arvutada investeeringu tasuvust (ROI) ja toota asjakohast sisu oma sihtrühmale.
- Lihtne siduda teiste veebiturunduskanalitega: Uudiskirju ja muid turundusvahendeid, näiteks sotsiaalmeediat, saab väga hästi kombineerida ja üksteist täiendada ning viimaks, kuid mitte vähem tähtis on see, et uudiskirjad jõuavad saajateni kõikjal, olgu nad siis kontoris, tahvelarvutis või mobiiltelefonis.
Mis teeb eduka uudiskirja strateegia?
Planeerimine on iga kampaania edu võti ja seda ei tohiks mingil juhul unustada. Võtke aega oma strateegia määratlemiseks. Uudiskirja planeerimisel on oluline olla süstemaatiline ja läbida erinevad etapid. See võib olla väljakutse, kuid uudiskirja strateegia on seda väärt ja selle tegemine tasub end pikas perspektiivis ära.
1. samm. Seadke oma eesmärgid
Esimene samm peaks alati olema selle määratlemine, mida te ootate. Kui te vaatate enne seda läbi oma ärieesmärgid, visioonid ja ettevõtte väärtused, saate hea ülevaate oma ettevõttest ja selle peamistest eesmärkidest. Ka teie uudiskiri peaks töötama nende nimel.
Uudiskirjastrateegia eesmärkide kindlaksmääramiseks peaksite kaaluma, miks soovite kampaaniat luua. Mida selgemalt te selle põhjused määratlete, seda edukamalt te tegutsete. Esitage endale järgmised küsimused:
Mida soovite saavutada - kas soovite hoida olemasolevaid ja potentsiaalseid kliente kursis uute blogipostituste, erisündmuste või toodetega või on eesmärk pigem uute klientide võitmine ja sidemete tugevdamine olemasolevatega?
Milliseid eesmärke peaksite silmas pidama, sõltub teie ettevõttest, sest eesmärgid võivad eri tööstusharudes ja organisatsioonides olla väga erinevad.
2. samm. Töötage välja oma põhinäitajad
Konkreetsete tulemuslikkuse näitajate määratlemine on uudiskirja planeerimisel väga oluline. KPId on võtmenäitajad, mis aitavad teil mõõta oma e-turunduskampaania edukust ja omakorda teie üldist strateegiat. Need peegeldavad, kui hästi mõlemad toimivad.
Mõned peamised näitajad on järgmised: Avamismäärad, klikkide arv, kättetoimetatavus, registreerimine, läbiklikkide arv, tagasilöögikordaja, rämpsposti määr, konversioon, uued tellimused jne.
Pidage meeles, et peamised tulemusnäitajad sõltuvad eelnevalt seatud eesmärkidest. Peaksite kindlaks tegema ja hindama peamisi tulemusnäitajaid, mis on nende määratletud eesmärkide saavutamiseks olulised. See võimaldab teil analüüsida ja hinnata oma kampaaniaid ning objektiivselt kindlaks teha nende edu või ebaõnnestumist, et saaksite oma strateegiat igal ajal kohandada.
3. samm. Leia parim aeg saatmiseks
Planeerimisel peaksite kaaluma, millal on parim aeg uudiskirja saatmiseks. See on teie edu seisukohalt ülioluline. On väga oluline, et te suhtleksite oma saajatega siis, kui nad kõige tõenäolisemalt on arvuti ees või kui neil on telefon või tahvelarvuti käes. Kuid kuidas te teate, milline on see ideaalne aeg?
Test, test, test. Saatke see erinevatel nädalapäevadel ja erinevatel kellaaegadel ning sõltuvalt sellest, millal teie avamismäärad on kõige kõrgemad, saate kindlaks teha, millal enamik adressaate seda loeb.
4. samm. Sisu suuniste väljatöötamine
Teie uudiskirja sisu on teie eesmärkide saavutamisel võtmetähtsusega. Te peate välja töötama sisusuunised vastavalt nendele kindlatele eesmärkidele. Seega peaks see, mida te oma uudiskirjas sisaldate, olema eesmärgipärane ja peaks ka motiveerima teie sihtrühma teatud tegevusi tegema.
Kaaluge, millist tüüpi sisu on teie strateegia ja sihtrühma jaoks kõige sobivam. Kui teil on raske leida õigeid teemasid, mida arendada, soovitame vaadata teiste kaubamärkide ja ettevõtete kõige edukamaid uudiskirju. Turukäitumise jälgimine on hea võimalus leida inspiratsiooni uute sisuvaldkondade, toodete ja sündmuste jaoks ning isegi astuda sammu või kaks ettepoole.
Teine meetod, mis võib hästi toimida, on eeluuring. Küsige oma sihtrühmalt otse, millist sisu nad sooviksid oma uudiskirjast leida.
Samm 5. Koostage kontaktide nimekiri
Loomulikult vajab teie uudiskiri vastuvõtjaid. Kvaliteetse kontaktnimekirja koostamine on sageli keeruline, kuid kui pidada silmas paari põhitegurit, ei ole see nii keeruline.
Esiteks, hoiduge ostetud nimekirjadest. Kahju on liiga suur, sest teie kättetoimetatavus ja maine kannatavad.
Saage tellijaid reageeriva registreerimisviidgiga. Paigaldage registreerimisviidik kogu oma veebisaidil, koduleheküljel, blogis, ressursside lehekülgedel jne. Ja veenduge, et kasutajatelt küsite registreerimisel võimalikult vähe teavet, sest liiga palju teavet võib neid ära pöörata.
Samm 6. Pöörake tähelepanu nendele 3 komponendile: kujundus, sisu ja õiguslik teave.
- Uudiskirja kujundus, esimene mõju
Esimese sammuna tuleb luua vastav mall. Võite kasutada ühte MasterBase® poolt pakutavat malli ja muuta seda vastavalt oma soovile. Teine võimalus on laadida üles teie või kolmanda osapoole loodud mall. Sel juhul veenduge, et valitud kujundus on rekursiivne, et teie kampaaniad kuvataks ideaalselt kõigis lõppseadmetes.
Järgides parimaid disainitavasid, tagab selge struktuur, et tellijad mõistavad sisu ja põhisõnumit kohe.
Lisage lugejate tähelepanu äratamiseks pilte, millele järgneb lühike tekst ja selge üleskutse tegutsemiseks (CTA).
- Sisu loomine
See on bülletääni süda ja võib sisaldada järgmist:
Uusimate blogiartiklite, uute kingituste, näiteks juhendite, valged paberid, uuringud jne, reklaamimine; kutsed seminaridele, veebiseminaridele ja muudele üritustele; spetsiaalsed turunduskampaaniad, näiteks advendikalendrid, aastapäevakalendrid jne.
E-posti turunduses järgige seda reeglit: teil peab olema põhisõnum. Uudiskiri on üks väheseid erandeid. Siin võite juhtida tähelepanu mitmele sisule, kuid jälgige, et te ei küllastaks seda liiga suure samaaegse sisuga.
Asetage kõige olulisem teave ülaosasse või selle lähedusse. Mida rohkem peavad tellijad allapoole kerima, seda tõenäolisem on, et allosas olevale sisule ei pöörata tähelepanu.
- Õiguslikud teated
Te peate järgima teatavaid õiguslikke suuniseid. Uudiskiri peab sisaldama tingimusi ja tellimuse tühistamise linki.
Samuti on seaduslik nõue, et saaja on andnud nõusoleku uudiskirja saamiseks. Seetõttu palun vältige soovimatute e-kirjade saatmist, kuna neid peetakse juriidiliselt reklaamiks.
8. samm. Laevandus: nüüd läheb asi huvitavaks
Kõigepealt kasutage eelvaadet, et kontrollida, kuidas uudiskiri eri seadmetes kuvatakse. Kui kõik on korras, saatke see või planeerige see hilisemaks...
9. samm. Analüüs ja optimeerimine
Lihtsalt uudiskirja loomisest ja saatmisest ei piisa. Pikaajalise edu saavutamiseks peate oma tegevust põhjalikult analüüsima. See aitab teil tuvastada oma tugevad ja võimalikud nõrgad küljed ning optimeerida tulevasi kirju.
See jälgib eespool kirjeldatud näitajaid, nagu näiteks avanemise ja klikkimise määrad, samuti konversioonid ja/või tulu ühe kliki kohta.
