Kāpēc jums vajadzētu sakārtot savu e-pasta kontaktu bāzi

Tas ir pavisam vienkārši, ne vairāk, ne mazāk, kā dzirdējāt: pārskatiet savu sarakstu un atjauniniet to pēc saviem ieskatiem, bet vecos un novecojušos kontaktus atmetiet.

Šajā brīdī daudzi cilvēki brīnās... vai nav pieņemts, ka, jo vairāk ierakstu ir datu bāzē, jo lielāka ir iespēja, ka atvēršanas rādītāji būs augsti? Patiesībā tas tā nav.

Ieteikums no saraksta dzēst kontaktus var būt biedējošs. Jūs esat smagi strādājis, lai to izveidotu, slikti vai slikti.

Tātad, kāpēc tīrīt bāzi?

Vienkāršāk sakot, tāpēc, ka tas var ietekmēt jūsu piegādes spēju. Tas ir izdomāts veids, kā apzīmēt to nosūtīto ziņojumu skaitu, kas patiešām nonāk jūsu kontaktu pastkastītēs, nevis surogātpasta mapē. Kāpēc jums par to būtu jārūpējas? Tāpēc, ka atjaunināta bāze palielina jūsu atvēršanas rādītāju.

Interneta pakalpojumu sniedzēji (ISP) jūs iepazīst, izmantojot jūsu statistiku. Viņi periodiski aplūko jūsu atvēršanas rādītāju un, pamatojoties uz to, var secināt, cik ieinteresēti ir jūsu kontakti par saturu, ko viņiem sūtāt. Ja jūsu atvēršanas rādītājs ir zems, tas liecina interneta pakalpojumu sniedzējam, ka jūsu kontakti nav ieinteresēti.

Tas ir svarīgi, lai būtu atjaunināta bāze ar kontaktpersonām, kas mijiedarbojas ar jūsu ziņojumiem: lai novērstu to, ka interneta pakalpojumu sniedzēji konstatē nelabvēlīgus skaitļus un jūs nepareizi novērtē.

Kad runājam par atvēršanas rādītājiem, ar to saprotam nosūtīto un atvērto ziņojumu attiecību. Un tieši šo attiecību uzlabo tīra bāze.

Bāzes atjaunināšana neietekmēs kopējo to kontaktu skaitu, kuri lasa jūsu ziņojumus: ja jūsu adresātu sarakstā bija 100 adresāti un 4 no tiem atvēra jūsu ziņojumus, bet pēc tam jūs izdzēsāt 50 neaktīvos kontaktus, jūsu ziņojumus lasīs tie paši 4, bet no kopskaita 50 kontaktiem. Šīs kampaņas potenciālā ROI var palikt nemainīga, bet bāzes attīrīšana pozitīvi ietekmēs jūsu stāvokli interneta pakalpojumu sniedzēja acīs. Un tas ir galvenais.

Jūs nevēlaties sliktu reputāciju. Jo sliktāka tā ir, jo lielāka ir iespēja, ka jūsu ziņojumi nonāks surogātpasta kategorijā. Tad, tā kā jūsu ziņojumi nonāks surogātpasta mapē, nevis iesūtnē, samazināsies to kontaktu skaits, kuri lasa jūsu ziņojumus, kā arī to ROI un iesaistīšanās. Tīrība ir tas, kas palīdzēs jums no tā izvairīties.

Visbeidzot, ir vēl viens pārliecinošs iemesls, lai sakoptu savu bāzi. Veltot laiku un uzmanību iesaistītajiem kontaktiem, nevis neaktīvajiem abonentiem, jūs varat veidot labākas attiecības ar aktīvajiem klientiem.

Koncentrēšanās uz tiem kontaktiem, kuriem patiešām patīk jūsu ziņojumi, ļauj jums izveidot saturu, kas ir pielāgots viņu vajadzībām un interesēm, kas var nodrošināt labāku konversiju rādītāju, lielāku klientu apmierinātību un lielākus ieņēmumus. Tā ir abpusēji izdevīga situācija.