Tai gana paprasta, nei daugiau, nei mažiau, nei girdėjote: peržiūrėkite savo sąrašą ir atnaujinkite jį taip, kaip jums atrodo tinkama, tačiau atsisakykite senų ir nebereikalingų kontaktų.
Šiuo metu daugelis žmonių stebisi: ar nelaikoma, kad kuo daugiau įrašų yra duomenų bazėje, tuo didesnė tikimybė, kad atvirų įrašų skaičius bus didelis? Iš tikrųjų taip nėra.
Siūlymas pašalinti kontaktus iš sąrašo gali būti bauginantis. Sunkiai dirbote, kad jį sukurtumėte, blogai ar blogai.
Taigi, kodėl reikia valyti pagrindą?
Paprasčiausiai dėl to, kad tai gali turėti įtakos jūsų pristatomumui. Tai išgalvotas būdas apibūdinti išsiųstų pranešimų, kurie iš tikrųjų pasiekia jūsų kontaktų dėžutes, o ne šlamšto aplanką, skaičių. Kodėl jums tai turėtų rūpėti? Todėl, kad atnaujinta bazė didina atvirų laiškų skaičių.
Interneto paslaugų teikėjai (IPT) jus pažįsta iš jūsų statistinių duomenų. Jie periodiškai tikrina jūsų atvirų laiškų skaičių ir pagal tai gali spręsti, kiek jūsų kontaktai domisi jūsų siunčiamu turiniu. Jei atvirų laiškų skaičius yra mažas, tai interneto paslaugų teikėjui rodo, kad jūsų kontaktai nėra įsitraukę.
Todėl svarbu turėti naujausią bazę su kontaktais, kurie sąveikauja su jūsų pranešimais: kad interneto paslaugų teikėjai neaptiktų nepalankių skaičių ir neteisingai jus įvertintų.
Kai kalbame apie atidarytų pranešimų skaičių, turime omenyje išsiųstų ir atidarytų pranešimų santykį. Būtent šį santykį pagerina švari bazė.
Bazės atnaujinimas neturės įtakos bendram pranešimus skaitančių kontaktų skaičiui: jei savo adresatų sąraše turėjote 100 gavėjų ir 4 iš jų atidarė jūsų pranešimus, o tada ištrynėte 50 neaktyvių kontaktų, jūsų pranešimus skaitys tie patys 4, bet iš 50 kontaktų. Potenciali šios kampanijos investicijų grąža gali išlikti tokia pati, tačiau bazės išvalymas teigiamai paveiks jūsų padėtį interneto paslaugų teikėjo akyse. Ir tai yra svarbiausia.
Nenorite blogos reputacijos. Kuo ji prastesnė, tuo didesnė tikimybė, kad jūsų pranešimai pateks į šlamštą. Tada, kadangi jūsų pranešimai atsidurs nepageidaujamų laiškų aplanke, o ne pašto dėžutėje, sumažės jūsų pranešimus perskaičiusių kontaktų skaičius, taip pat jų investicijų grąža ir įsitraukimas. To išvengti padės švara.
Galiausiai yra dar viena svarbi priežastis, dėl kurios reikia sutvarkyti savo bazę. Skirdami laiko ir dėmesio aktyviems kontaktams, o ne neaktyviems prenumeratoriams, galite užmegzti geresnius santykius su aktyviais klientais.
Sutelkdami dėmesį į kontaktus, kuriems iš tikrųjų patinka jūsų pranešimai, galite kurti turinį, pritaikytą jų poreikiams ir interesams, o tai gali lemti geresnius konversijų rodiklius, didesnį klientų pasitenkinimą ir didesnes pajamas. Tai abiem pusėms naudinga situacija.
