모든 사람이 알지 못하는 것은 어떤 결함으로 인해 일부 수신자가 단순히 무시하는 것일 수 있다는 것입니다.

제목은 전달 가능성을 보장하기 위해 연락처 목록을 관리하고 콘텐츠를 정의하는 것만큼이나 이메일 마케팅 캠페인의 성공과 실패를 결정짓는 요소입니다.

안타깝게도 너무 많은 기업이 아마추어적인 실수를 계속하여 오픈율을 크게 떨어뜨리고 있습니다.

이러한 추세를 되돌릴 수 있도록 일부 고객이 자주 저지르는 제목 제목 실수 4가지를 소개합니다.

실수 1: 매우 긴 문제

트위터와 인스타그램을 통해 배운 한 가지가 있다면, 사람들은 끊임없이 움직이고 있으며 그들의 관심은 점점 더 순간적이라는 것입니다.

이메일 캠페인 제목은 최대 15자 이내일 때 오픈율이 가장 높습니다. 여기에 대부분의 휴대폰 화면에는 4~7단어만 표시된다는 사실까지 더해집니다.

이 시나리오는 가능한 한 적은 공간에 더 많은 것을 말하면서도 좋은 인상을 남길 수 있어야 한다는 과제를 제시합니다.

메시지 제목은 항상 짧고 매력적으로 작성하세요. 이 분야의 연구에 따르면 50자를 넘지 않는 것이 좋으며, 이는 수신자의 관심을 끌고 메시지를 삭제하는 것을 방지하기에 충분합니다.

이것은 큰 도전이지만, 스팸으로 가득 찬 연락처의 받은 편지함에서 진정으로 눈에 띄는 문구로 창의력을 키울 수 있는 기회이기도 합니다.

      실수 2번: 청중이 아닌 자신에게 집중하기

초창기에는 이메일이 인터넷을 통해 친구나 사랑하는 사람들과 즉시 연락할 수 있는 수단이었지만 지금은 상황이 달라졌습니다.

오늘날 연락처의 받은 편지함을 어지럽히는 대부분의 메시지는 제품이나 서비스에 대한 좋은 제안을 강조하여 무언가를 판매하려는 회사에서 보내는 스팸일 가능성이 높습니다(집중적으로). 즉, 친구나 수신자가 아는 사람이 보낸 메시지가 아닌 잡음이 많다는 뜻입니다.

회사에 초점을 맞춘 제안과 프로모션으로 또 다른 소음 발생자가 되지 않으려면 정반대로 잠재고객에 집중하여 연락처가 소중히 여기는 구체적인 혜택을 제공해야 합니다.

사람들은 큰 소식을 듣는 것에 신경 쓰지 않고 자신에게 어떤 혜택이 있는지 알고 싶어합니다. 따라서 제목은 연락처의 관심사, 필요, 취향 및 선택에 직접적으로 초점을 맞춰 작성하세요. 클릭해서 메시지를 열면 어떤 혜택을 받을 수 있는지 정확히 알려주세요.

이를 수행하는 쉬운 방법은 '우리'와 '우리'를 모두 '귀하'와 '귀하의'로 바꾸는 것입니다.

몇 가지 예입니다:

• 전자책을 다운로드해 주셔서 감사합니다 → 여기 무료 전자책이 있습니다!
• 가장 중요한 기능 알아보기 → 새로운 기능으로 판매를 가속화하세요!
• 좋은 소식이 있습니다. → 이 좋은 소식이 마음에 드실 겁니다.

또한 연락처 기반을 세분화하여 메시지를 개인화하세요. 오디언스의 관심사를 반영하는 주요 데이터를 사용하여 제목을 작성하세요. 이렇게 하면 오디언스와 관련성이 높은 제목을 작성할 수 있으며, 결과적으로 클릭 가능성을 높일 수 있습니다.

실수 #3: 테스트하지 않음

회사에 매우 중요한 이메일 마케팅 캠페인을 개발할 때, 잘못된 제목을 사용하여 잠재 고객을 잃는 것은 가장 피하고 싶은 일입니다.

제목이 올바른지, 최상의 결과를 제공하는지 확인해야 하지만 많은 마케터들이 제목의 중요성을 간과하고 메일 발송 예정 5분 전에 작성된 의미 없거나 타겟이 불분명한 문자를 발송하는 경우가 많습니다.

이 실수를 바로잡으려면 맹목적으로 현상 유지. 문제에 대한 12가지 모범 사례를 성공적으로 적용했더라도 사람마다 또는 청중 그룹마다 다르며 같은 문장에 대해 매우 다르게 반응할 수 있다는 점을 잊지 마세요.

나만의 모범 사례를 만든 다음 적용하세요. 의견을 듣고 나서 작성하세요. 전문가의 조언에 귀를 기울인 다음 테스트해 보세요.

모범 사례와 동료들이 제공한 아이디어는 분석을 시작할 때 기초 자료로만 활용해야 합니다. 이메일 마케팅 캠페인을 시작할 때는 팀과 브레인스토밍을 통해 메시지 자체와 가능한 제목을 모두 결정하세요.

완료되면 테스트하세요. 이 데이터가 있으면 리스크를 최소화하면서 캠페인의 성공을 향해 자신 있게 나아갈 수 있습니다. 위험이 없으면 보상이 없는 것처럼, 위험을 잘 계산하면 보상은 훨씬 더 커집니다.

       실수 4번: 모든 것을 아우르고자 함

제목은 본질적으로 주의를 끌어야 합니다. 제목은 안에 담긴 메시지를 간략하게 미리 볼 수 있도록 디자인되었습니다. 저희는 짧은 미리보기를 고집합니다.

많은 마케터들은 어떤 것도 빼놓지 않고 전체 캠페인을 해당 텍스트에 포함시키고 싶어하지 않습니다.

"우유를 공짜로 받을 수 있는데 왜 젖소를 사느냐"는 표현과 관련하여, 독자가 이미 모든 정보를 알고 있다면 왜 메시지를 열어볼까요? 즉, 제목에 이미 알아야 할 모든 정보가 포함되어 있다면 어떤 동기를 가지고 메시지를 클릭하고 열어야 할까요?

이 오류는 제목에서 수신자의 호기심을 유발하여 수정할 수 있습니다.

즉, 제목에 독자의 관심을 끌 수 있는 충분한 정보를 제공하되 독자의 호기심을 충족시키기 위해 메시지를 열도록 강요하는 데 필요한 내용은 생략합니다.

몇 가지 예입니다:

• 올 겨울 트렌드 가이드
• 매거진의 가장 중요한 부분을 놓치고 계십니다.
• 창의력을 발휘하기 가장 좋은 시기는 언제인가요?
• 그녀가 그랬다면 왜 당신은 안 되나요?

제목의 중요성에 유의하고 제목에 실수를 하지 않도록 주의하여 메시지가 처음에 열릴 수 있도록 하세요. 그래야만 캠페인이 설계된 비즈니스 목표를 달성할 수 있습니다.