メールマーケティングキャンペーンの最終的な目標によります。
Para mí, personalmente, no tiene mucha validez, sobre todo si queremos interactuar y conocer los gustos y las preferencias de la audiencia.
開封率は、Eメールマーケティングキャンペーンの効果を測定する際に重要な指標とされてきました。
La tasa de apertura no es capaz de decirnos qué pasó, más allá de si se ha abierto o no el email. No podemos saber qué pasó una vez abierto.
即座に削除するために開かれたのか、実際に読まれたのか、何が読まれたのか。
おそらく、メールの件名と差出人が、開封されるという望ましい効果をもたらしたと推察される。
しかし、メールをクリックすると自動的にプレビューされ、開封されたと報告されたが、実際にはすぐに削除されていたとしたらどうだろう？
結局のところ、このキャンペーンが成功したかどうかを知るには多くの疑問が残る。
Por otro lado, con la tasa de apertura no conseguimos ninguna información en términos de interactividad del lector con el email.
クリック数と開封数の比較
私の考えでは、クリックスルー率は効果測定に関連する指標である。
第一に、メールの内容に対する視聴者のインタラクティビティ（興味）の度合いについて、実際の情報が得られるからである。
Nos dice qué le interesa a quién. Todos los que hicieron clic en azul les gusta el azul, todos los que hicieron clic en rojo, les gusta el rojo. Luego, para la próxima campaña a realizar, se enviará azul a los que eligieron azul.
Esto sin duda ayuda a saber y a aprender a conocer a tu audiencia, mejorando así la efectividad de tus comunicaciones.
El clic también ayuda a que las personas avancen en el proceso comunicacional, pasando del email a la vista a tu sitio web, a una landing page, en busca de la conversión deseada.
しかし、開封率は黒一色ではない。
デメリットもあるが、開封率には価値がある。
Está estudiado que el asunto de un mensaje influye hasta en un 80% en la decisión de abrir o no éste. Dado eso, es fundamental que no adivines cuál va a ser el mejor asunto a incluir en tu email, sino que generes pruebas.
そして、開封率である。テストでどのテーマが最も効果的かを知る最良の方法は、開封率である。
Por ejemplo, si se envía a un primer grupo de 500 emails un asunto A, y a un segundo grupo de 500 emails un asunto B, siendo ambos grupos de características homogéneas y se descubre que la tasa de apertura del primer grupo fue de un 10% y la del segundo grupo de un 30%, es muy fácil saber que el asunto B es el que hay que enviar a toda la base.
つまり、1つの指標としての開封率はキャンペーンの成否には関係ないが、一連の指標の一部としては意味がある。
La tasa de apertura representa el primer ‘obstáculo’ para acercarse a tu objetivo final.
もし、大勢の人があなたのメッセージを開封していないことがわかったら、差出人を変えてみたり、配信されていないかどうか調べてみたりと、さまざまな問題をテストする必要があるかもしれません。
結局のところ、投稿プロセスの最初のハードルを通過しなければ、読んでもらうことは不可能なのだ。
