Tänapäeval võime öelda, et me töötame tähelepanumajanduses. Me püüame püüda inimeste tähelepanu ja panna oma sõnumeid sadu kord päevas saabuvate e-kirjade poolt küllastatud e-postkastides silma paistma.
Kui me püüame nende tähelepanu ja seejärel saame sõnumi lugeda ning vastuvõtja sooritab soovitud tegevuse, st selle kliki, võime öelda, et meilt usaldatud ülesanne on täidetud.
Mitmed uuringud osutavad, et turundajate suurimaks probleemiks on madalad e-posti turunduse klikkimisprotsendid.
Kui soovite oma klikimismäära parandada, soovitame teil pöörata tähelepanu allolevatele 7 tegevusele ja rakendada neid niipea kui võimalik:
1. Üleskutse tegutsemiseks
Tegevuskutse on defineeritud kui mis tahes tüüpi pilt ja tekst, mis paneb inimese tegema seda, mida sa tahad, et ta teeks. See tähendab, et see käivitab soovitud tegevuse.
Tegevuskutse loomiseks peaksite suutma rahuldavalt vastata järgmistele küsimustele: Milline on tegelik kasu sihtrühmale? Miks nad peaksid nüüd reageerima?
2. Nimekirja segmenteerimine
Nimekirja segmenteerimine on üks kõige tõhusamaid meetmeid mitte ainult klikkimismäära suurendamiseks, vaid ka üldiste tulemuste parandamiseks. Miks see toimib? Sest see võimaldab teil saata oma tellijatele asjakohasemaid sõnumeid.
Kujutleme, et teil on värbamisagentuur ja teil on kahte tüüpi kliendid: tööandjad, kes pakuvad ja tööotsijad.
Kui saadate sama sõnumi e-kirjaga mõlemale rühmale, peaksite loomulikult välja jätma teabe, mis ei ole mõlemale rühmale oluline. Selle tegemata jätmine halvendab tulemusi, sealhulgas klikkimismäära.
Kui aga saadate kaks sõnumit, millest kumbki on mõeldud spetsiaalselt tööandjatele ja töötajatele, saate edastada palju asjakohasemat ja väärtuslikumat teavet. Ja teie klikimismäär tõuseb.
3. Sõnumite isikupärastamine
Kui me mõtleme sõnumite isikupärastamisele, siis tuleb enamikule meist esimesena meelde, et teemarubriiki tuleb kirja panna saaja nimi.
See on hea algus, kuid isikupärastamine läheb palju kaugemale. Muud võimalused hõlmavad dünaamilist sisu või muude andmete - ametinimetus, postiindeks või ostuajalugu - kasutamist isikupärastatud sõnumi loomiseks.
Sõltuvalt teie nimekirja omadustest ja sellest, kuidas te seda tehnikat rakendate, võib iga selline isikupärastamismeetod suurendada märkimisväärselt klikimiskiirust.
4. Testi ja optimeeri
On ka teisi tegureid, mis mõjutavad teie sõnumite klikimismäära:
- Kui pikad on teie e-kirjad - 100 sõna? 1000 sõna?
- Millist tüüpi sisu nad sisaldavad: fotod, artiklid, karikatuurid?
- Millises formaadis on teie sõnumid: tekst või HTML?
Eeldame, et saate aru. On sadu taktikaid, mida võiksite proovida. Mõned neist mõjutavad teie klikimismäära, kuid selle väljaselgitamiseks peate tegema A/B-testimise.
5. Kasutage kampaania käivitajad
Kampaaniate käivitajad hõlmavad automaatvastuseid, kinnitus-, tervitus- ja tehingusõnumeid.
Seda tüüpi sõnumite puhul on suhtlemisprotsent ja klikkimismäär ebatavaliselt kõrge. Need käivitatakse, kui potentsiaalne klient on teie ettevõtte vastu huvitatud.
Seetõttu ja tänu sellele, et need saadetised on väga sihipärased, toimivad need väga hästi.
6. Lisage sotsiaalmeedias jälgimislingid
Sotsiaalmeedia ikoonide lisamine suurendab sõnumite läbilöögimäära. Uuringud näitavad, et see võib suureneda kuni 160% võrra (2,4 kuni 6,2%) võrreldes sõnumitega, mis neid ei sisalda.
7. Videote kasutamine
Miks kasutada videot oma e-turunduses?
Sest see võib suurendada avamismäära 19% ja klikkimismäära üle 50%. Video esitusnupu paigutamine staatilise pildi kohale on kõige lihtsam ja tõhusam viis linkida sisu, mis asub sellistel saitidel nagu YouTube või Vimeo.
Teine alternatiiv on "põimida" video sõnumisse, kuid pidage meeles, et e-posti kontopakkujad ei toeta video esitamist otse postkastis, mis võib kahjustada saatmise tulemuslikkust.
Kokkuvõtteks, kui järgite neid samme ning järgite pidevat hindamis- ja optimeerimisstrateegiat, siis näete oma e-posti turunduskampaaniate klikimismäära märkimisväärset tõusu.
