7 napačnih predstav o dostavljivosti, ki jih je treba razjasniti

V nadaljevanju bomo pojasnili "7 napačnih predstav o dostavljivosti v e-poštnem trženju", ki jih mnogi tržniki še vedno napačno razumejo.

1. Ne moti me, da sem označen kot nezaželena pošta, saj lahko vedno nadaljujem s pošiljanjem sporočil.

Če ljudje vaša e-poštna sporočila označijo za neželeno pošto, je to običajno zato, ker v tem, kar jim pošiljate, ne najdejo vrednosti ali pa se počutijo zasičene. Nekateri uporabniki celo označijo e-poštna sporočila kot neželeno pošto, kar je hiter način odjave. Nadaljnje pošiljanje e-poštnih sporočil tem stikom lahko resno škodi ugledu vaše blagovne znamke, kar pomeni izgubo zaupanja in zmanjšanje prodaje.

Poleg tega so ponudniki internetnih storitev (ISP), kot so Gmail, Yahoo in Outlook, strogi do računov, ki prejemajo veliko pritožb glede neželene pošte. Ali ste vedeli, da ti trije ponudniki upravljajo približno 80% svetovnih e-poštnih naslovov?

Če kršite njihova pravila, vam lahko onemogočijo dostop do velikega dela potencialnih strank, kar lahko povzroči finančne izgube in škodi verodostojnosti vaše blagovne znamke.

2. Naročniki preberejo in razumejo moj pravilnik o zasebnosti

Čeprav je politika zasebnosti bistvenega pomena, je nerealno pričakovati, da jo bodo prebrali vsi vaši naročniki.

Študije kažejo, da približno 90% uporabnikov preskoči branje pravilnikov o zasebnosti.

Zato morate v vsakem obrazcu jasno navesti, kako boste uporabili njihove podatke. Bodite transparentni glede tega, kaj boste storili z njihovimi podatki, in to jasno povejte tudi v e-poštnih sporočilih.

3. Z uporabo zunanjega ponudnika sta moja IP in blagovna znamka zaščitena.

Ponudniki internetnih storitev lahko razlikujejo med ponudnikom pošiljanja (vaša platforma za trženje e-pošte) in subjektom, ki stoji za vsebino (vaša blagovna znamka).

Če ima zunanji ponudnik slab ugled, lahko to neposredno vpliva na dostavljivost in ugled vaše blagovne znamke in vaše intelektualne lastnine.

Zato niste izvzeti iz kazni, če vaš ponudnik izvaja sporne prakse. Izberite zanesljivo platformo za e-poštno trženje, da zaščitite ugled svoje blagovne znamke.

4. Vlaganje v oglase pri ponudnikih internetnih storitev izboljša dostavljivost.

Med naložbami v oglaševanje in stopnjo dostavljivosti ni nobene povezave.

Poraba za Googlove oglase ali družbene medije ne povečuje možnosti, da boste dosegli predale prejete pošte v Gmailu.

Če vaša e-poštna sporočila ne upoštevajo soglasja prejemnikov, bodo verjetno označena kot neželena pošta, ne glede na znesek, porabljen za oglaševanje.

Edini način za ohranjanje visoke stopnje dostavljivosti je, da občinstvu pošiljate ustrezno in dragoceno vsebino.

5. To ni nezakonito, zato to lahko storim.

Čeprav kupovanje seznamov stikov ali pošiljanje e-poštnih sporočil ljudem, ki niso dali soglasja, ni nezakonito, to ni trajnostna strategija.

Trženje e-pošte temelji na zaupanju, uporabniki pa cenijo svojo zasebnost. Če jih zasujete z nezaželenimi e-poštnimi sporočili, boste hitro označeni kot nezaželena pošta.

Svoje naročnike spoštujte in jim pošiljajte le ustrezne in želene vsebine. To gradi dolgoročno zvestobo in omogoča boljše stopnje interakcije.

6. Ponudniki internetnih storitev me ne morejo blokirati, ker je moja blagovna znamka znana.

Ponudniki internetnih storitev ocenjujejo kakovost e-poštnih sporočil na podlagi povratnih informacij uporabnikov in interakcije, ne pa na podlagi moči vaše blagovne znamke.

Če so vaša e-poštna sporočila označena kot nezaželena, bo to vplivalo na vašo dostavljivost, ne glede na to, ali ste zagonsko podjetje ali velika svetovna blagovna znamka.

Ponudniki internetnih storitev dajejo prednost uporabniški izkušnji, zato je upoštevanje dobrih praks trženja e-pošte ključnega pomena za ohranitev dostopa do poštnega predala vašega občinstva.

7. Večji kot je moj seznam stikov, več prodaje bom dobil

V e-poštnem trženju več ni vedno bolje. Če je velik del vašega seznama stikov neaktiven, neangažiran ali zastarel, lahko to vpliva na vašo dostavljivost.

Podatki kažejo, da visoko segmentirani in angažirani seznami dosegajo do 4-krat višjo stopnjo odprtosti in 2-krat višjo stopnjo klikov.

Osredotočanje na čist in angažiran seznam namesto na količino pomaga zaščititi vaš ugled in poveča vaše možnosti za konverzijo.

Za učinkovito trženje e-pošte izberite MasterBase®.

Za zanesljivo in učinkovito strategijo e-poštnega trženja, ki izpolnjuje najboljše prakse glede dostavljivosti, zaupajte podjetju MasterBase®. Podjetje MasterBase® z več kot 20-letnimi izkušnjami v več državah izstopa kot vodilno podjetje v panogi e-poštnega trženja in podjetjem, kot je vaše, pomaga povečati doseg in rezultate z e-poštnimi rešitvami, ki temeljijo na podatkih.