7 błędnych przekonań na temat dostarczalności, które należy wyjaśnić

Następnie wyjaśnimy "7 błędnych przekonań na temat dostarczalności w e-mail marketingu", które wielu marketerów wciąż źle rozumie.

1. nie przeszkadza mi bycie oznaczonym jako spam, zawsze mogę wysyłać wiadomości dalej.

Jeśli ludzie oznaczają Twoje e-maile jako spam, zwykle dzieje się tak dlatego, że nie znajdują wartości w tym, co im wysyłasz lub czują się nasyceni. Niektórzy użytkownicy oznaczają nawet wiadomości e-mail jako spam, aby szybko zrezygnować z subskrypcji. Dalsze wysyłanie wiadomości e-mail do takich kontaktów może poważnie zaszkodzić reputacji marki, co przekłada się na utratę zaufania i zmniejszenie sprzedaży.

Ponadto dostawcy usług internetowych (ISP), tacy jak Gmail, Yahoo i Outlook, są surowi wobec kont, które otrzymują wiele skarg na spam. Czy wiesz, że ci trzej dostawcy obsługują około 80% adresów e-mail na świecie?

Naruszenie ich zasad może odciąć Cię od dużego segmentu potencjalnych klientów, prowadząc do strat finansowych i niszcząc wiarygodność Twojej marki.

2. Subskrybenci czytają i rozumieją moją Politykę prywatności

Chociaż posiadanie polityki prywatności jest niezbędne, nierealistyczne jest oczekiwanie, że wszyscy subskrybenci ją przeczytają.

Badania wskazują, że około 90% użytkowników ma tendencję do pomijania czytania polityki prywatności.

Dlatego ważne jest, aby w każdym formularzu jasno określić, w jaki sposób będziesz wykorzystywać ich dane. Bądź przejrzysty w kwestii tego, co zrobisz z ich informacjami i wyjaśnij to nawet w swoich wiadomościach e-mail.

3. Korzystając z zewnętrznego dostawcy, moje IP i marka są chronione.

Dostawcy usług internetowych potrafią rozróżnić między dostawcą wysyłającym (platformą e-mail marketingu) a podmiotem stojącym za treścią (Twoją marką).

Jeśli zewnętrzny dostawca ma złą reputację, może to bezpośrednio wpłynąć na dostarczalność i reputację Twojej marki i Twojej własności intelektualnej.

Dlatego też nie jesteś zwolniony z kar, jeśli Twój dostawca angażuje się w wątpliwe praktyki. Wybierz niezawodną platformę e-mail marketingu, aby chronić reputację swojej marki.

4. Inwestowanie w reklamy w ISP poprawia dostarczalność.

Nie ma związku między inwestycjami w reklamę a wskaźnikami dostarczalności.

Wydatki na Google Ads lub media społecznościowe nie zwiększają szans na dotarcie do skrzynek odbiorczych w Gmailu.

Jeśli Twoje wiadomości e-mail nie będą respektować zgody odbiorców, prawdopodobnie zostaną oznaczone jako spam, niezależnie od kwoty wydanej na reklamę.

Jedynym sposobem na utrzymanie wysokiego wskaźnika dostarczalności jest wysyłanie odbiorcom odpowiednich i wartościowych treści.

5. To nie jest nielegalne, więc mogę to zrobić

Chociaż kupowanie list kontaktowych lub wysyłanie wiadomości e-mail do osób, które nie wyraziły na to zgody, nie jest nielegalne, nie jest to zrównoważona strategia.

Marketing e-mailowy opiera się na zaufaniu, a użytkownicy cenią swoją prywatność. Nasycanie ich niechcianymi wiadomościami e-mail to szybka droga do bycia oznaczonym jako spam.

Traktuj swoich subskrybentów z szacunkiem, wysyłając tylko istotne i pożądane treści. Buduje to długoterminową lojalność i skutkuje lepszymi wskaźnikami interakcji.

6. Dostawcy usług internetowych nie mogą mnie zablokować, ponieważ moja marka jest znana.

Dostawcy usług internetowych oceniają jakość wiadomości e-mail na podstawie opinii użytkowników i interakcji, a nie siły marki.

Niezależnie od tego, czy jesteś startupem, czy dużą globalną marką, jeśli Twoje wiadomości e-mail zostaną oznaczone jako spam, ucierpi na tym dostarczalność.

Dostawcy usług internetowych traktują priorytetowo doświadczenia użytkowników, więc przestrzeganie dobrych praktyk marketingu e-mailowego ma kluczowe znaczenie dla utrzymania dostępu do skrzynki odbiorczej odbiorców.

7. Im większa moja lista kontaktów, tym większa sprzedaż.

W e-mail marketingu więcej nie zawsze znaczy lepiej. Jeśli duża część listy kontaktów jest nieaktywna, niezaangażowana lub nieaktualna, dostarczalność może ucierpieć.

Dane pokazują, że wysoce ukierunkowane i zaangażowane listy osiągają do 4 razy wyższe współczynniki otwarć i 2 razy wyższe współczynniki klikalności.

Skupienie się na czystej i zaangażowanej liście, a nie na ilości, pomaga chronić reputację i zwiększa szanse na konwersję.

Aby skutecznie prowadzić marketing e-mailowy, wybierz MasterBase®.

Aby uzyskać niezawodną i skuteczną strategię e-mail marketingu, która spełnia najlepsze praktyki w zakresie dostarczalności, zaufaj MasterBase®. Dzięki ponad 20-letniemu doświadczeniu w wielu krajach, MasterBase® wyróżnia się jako lider w branży marketingu e-mailowego, pomagając firmom takim jak Twoja zmaksymalizować zasięg i wyniki dzięki rozwiązaniom e-mailowym opartym na danych.