7 idee sbagliate sulla deliverability che devono essere chiarite

Successivamente, chiariremo le "7 idee sbagliate sulla deliverability nell'email marketing" che molti marketer ancora fraintendono.

1. Non mi interessa essere contrassegnato come spam, posso sempre continuare a inviare messaggi.

Se le persone etichettano le vostre e-mail come spam, di solito è perché non trovano valore in ciò che gli inviate o si sentono saturati. Alcuni utenti contrassegnano le e-mail come spam come un modo rapido per annullare l'iscrizione. Continuare a inviare e-mail a questi contatti può danneggiare seriamente la reputazione del vostro marchio, il che si traduce in una perdita di fiducia e in una riduzione delle vendite.

Inoltre, i provider di servizi Internet (ISP) come Gmail, Yahoo e Outlook sono severi con gli account che ricevono molte segnalazioni di spam. Sapevate che questi tre provider gestiscono circa l'80% degli indirizzi e-mail del mondo?

La violazione delle loro regole potrebbe escludere un ampio segmento di potenziali clienti, causando perdite finanziarie e danneggiando la credibilità del vostro marchio.

2. Gli abbonati leggono e comprendono la mia Informativa sulla privacy

Sebbene sia essenziale avere un'informativa sulla privacy, non è realistico aspettarsi che tutti i vostri abbonati la leggano.

Gli studi indicano che circa il 90% degli utenti tende a non leggere le informative sulla privacy.

Pertanto, è essenziale che in ogni modulo sia chiaro come utilizzerete i loro dati. Siate trasparenti su ciò che farete con le loro informazioni e rendetelo chiaro, anche nelle vostre e-mail.

3. Utilizzando un provider esterno, il mio IP e il mio marchio sono protetti.

Gli ISP sono in grado di distinguere tra il provider di invio (la vostra piattaforma di email marketing) e l'entità che sta dietro al contenuto (il vostro marchio).

Se il fornitore esterno ha una cattiva reputazione, ciò può influire direttamente sulla deliverability e sulla reputazione del vostro marchio e della vostra IP.

Pertanto, non siete esenti da sanzioni se il vostro provider si impegna in pratiche discutibili. Scegliete una piattaforma di email marketing affidabile per proteggere la reputazione del vostro marchio.

4. L'investimento in annunci presso gli ISP migliora la deliverability.

Non esiste una relazione tra gli investimenti pubblicitari e i tassi di deliverability.

Spendere in Google Ads o nei social media non aumenta le possibilità di raggiungere le caselle di posta di Gmail.

Se le vostre e-mail non rispettano il consenso dei destinatari, saranno probabilmente contrassegnate come spam, indipendentemente dalla quantità di pubblicità spesa.

L'unico modo per mantenere alti i tassi di recapito è inviare al pubblico contenuti pertinenti e di valore.

5. Non è illegale, quindi posso farlo.

Anche se non è illegale acquistare liste di contatti o inviare e-mail a persone che non hanno dato il loro consenso, questa non è una strategia sostenibile.

Il marketing via e-mail si basa sulla fiducia e gli utenti tengono alla loro privacy. Saturare la loro vita con e-mail non richieste è una strada veloce per essere segnalati come spam.

Trattate i vostri abbonati con rispetto, inviando solo contenuti pertinenti e desiderati, in modo da fidelizzarli a lungo termine e migliorare i tassi di interazione.

6. Gli ISP non possono bloccarmi perché il mio marchio è noto.

Gli ISP valutano la qualità delle e-mail in base al feedback e all'interazione degli utenti, non in base alla potenza del vostro marchio.

Che siate una startup o un grande marchio globale, se le vostre e-mail vengono etichettate come spam, la vostra deliverability ne risentirà.

Gli ISP danno la priorità all'esperienza dell'utente, quindi il rispetto di buone pratiche di email marketing è fondamentale per mantenere l'accesso alla casella di posta del vostro pubblico.

7. Più grande è la mia lista di contatti, più vendite otterrò

Nel marketing via e-mail, più non è sempre meglio. Se gran parte della vostra lista di contatti è inattiva, disimpegnata o non aggiornata, la vostra deliverability può risentirne.

I dati dimostrano che le liste altamente mirate e coinvolte raggiungono tassi di apertura fino a 4 volte superiori e tassi di clic 2 volte superiori.

Concentrarsi su un elenco pulito e impegnato, piuttosto che sul volume, aiuta a proteggere la reputazione e aumenta le possibilità di conversione.

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