7 mylných představ o doručitelnosti, které je třeba vyjasnit

Dále objasníme "7 mylných představ o doručitelnosti v e-mailovém marketingu", které mnozí marketéři stále špatně chápou.

1. Nevadí mi, že jsem označen jako spam, vždy mohu zprávy posílat dál.

Pokud lidé označují vaše e-maily za spam, je to obvykle proto, že v tom, co jim posíláte, nenacházejí hodnotu nebo se cítí přesyceni. Někteří uživatelé dokonce označují e-maily jako spam jako rychlý způsob odhlášení. Pokračování v zasílání e-mailů těmto kontaktům může vážně poškodit pověst vaší značky, což se projeví ztrátou důvěry a snížením prodeje.

Poskytovatelé internetových služeb (ISP), jako jsou Gmail, Yahoo a Outlook, jsou navíc přísní na účty, na které přichází mnoho stížností na spam. Věděli jste, že tito tři poskytovatelé zpracovávají přibližně 80% světových e-mailových adres?

Porušení jejich pravidel vás může odříznout od velké části potenciálních zákazníků, což může vést k finančním ztrátám a poškození důvěryhodnosti vaší značky.

2. Odběratelé si přečtou a porozumí mým zásadám ochrany osobních údajů

Přestože je nezbytné mít zásady ochrany osobních údajů, je nereálné očekávat, že si je přečtou všichni vaši odběratelé.

Studie ukazují, že přibližně 90% uživatelů má tendenci vynechávat čtení zásad ochrany osobních údajů.

Proto je důležité, abyste v každém formuláři jasně uvedli, jak budete jejich údaje používat. Buďte transparentní v tom, co s jejich údaji uděláte, a jasně to uveďte i v e-mailech.

3. Použitím externího poskytovatele jsou moje IP a značka chráněny.

Poskytovatelé internetových služeb dokáží rozlišit mezi poskytovatelem odesílajícího e-mailu (vaší marketingovou platformou) a subjektem, který stojí za obsahem (vaší značkou).

Pokud má externí poskytovatel špatnou pověst, může to přímo ovlivnit doručitelnost a pověst vaší značky a vašeho IP.

Proto nejste zproštěni sankcí, pokud se váš poskytovatel dopouští pochybných praktik. Vyberte si spolehlivou platformu pro e-mailový marketing, abyste ochránili pověst své značky.

4. Investice do reklamy u poskytovatelů internetových služeb zlepšuje doručitelnost.

Neexistuje žádný vztah mezi investicemi do reklamy a mírou doručitelnosti.

Výdaje na reklamy Google nebo sociální média nezvyšují vaše šance, že se dostanete do schránek v Gmailu.

Pokud vaše e-maily nebudou respektovat souhlas příjemců, budou pravděpodobně označeny jako spam, a to bez ohledu na částku vynaloženou na reklamu.

Jediným způsobem, jak si udržet vysokou míru doručitelnosti, je posílat relevantní a hodnotný obsah svému publiku.

5. Není to nelegální, takže to můžu dělat.

Ačkoli není nelegální kupovat seznamy kontaktů nebo posílat e-maily lidem, kteří k tomu nedali souhlas, není to udržitelná strategie.

E-mailový marketing je založen na důvěře a uživatelé si cení svého soukromí. Pokud je zahltíte nevyžádanými e-maily, rychle se dostanete do pozice spamu.

Chovejte se k odběratelům s respektem a posílejte jim pouze relevantní a požadovaný obsah. Tím si vybudujete dlouhodobou loajalitu a dosáhnete lepší míry interakce.

6. Poskytovatelé internetu mě nemohou blokovat, protože moje značka je známá.

Poskytovatelé internetových služeb hodnotí kvalitu e-mailů na základě zpětné vazby a interakce uživatelů, nikoli na základě síly vaší značky.

Pokud jsou vaše e-maily označeny jako spam, utrpí vaše doručitelnost, ať už jste začínající firma nebo velká globální značka.

Poskytovatelé internetových služeb upřednostňují uživatelskou zkušenost, takže dodržování správných postupů e-mailového marketingu je rozhodující pro zachování přístupu do schránky vašeho publika.

7. Čím větší je můj seznam kontaktů, tím více prodejů získám.

V e-mailovém marketingu neznamená více vždy lépe. Pokud je velká část vašeho seznamu kontaktů neaktivní, neangažovaná nebo zastaralá, může to mít negativní vliv na doručitelnost.

Údaje ukazují, že vysoce cílené a zapojené seznamy dosahují až čtyřikrát vyšší míry otevření a dvakrát vyšší míry prokliku.

Zaměření na čistý a angažovaný seznam, nikoli na objem, pomáhá chránit vaši pověst a zvyšuje šance na konverzi.

Pro efektivní e-mailový marketing si vyberte MasterBase®.

Spolehlivou a efektivní strategii e-mailového marketingu, která splňuje nejlepší postupy doručování, naleznete u společnosti MasterBase®. S více než 20 lety zkušeností v mnoha zemích se společnost MasterBase® vyznačuje jako lídr v oblasti e-mailového marketingu a pomáhá společnostem, jako je ta vaše, maximalizovat dosah a výsledky prostřednictvím e-mailových řešení založených na datech.