7 παρανοήσεις στην παραδοσιμότητα που πρέπει να ξεκαθαριστούν

Στη συνέχεια, θα αποσαφηνίσουμε τις "7 παρανοήσεις σχετικά με την παραδοσιμότητα στο μάρκετινγκ ηλεκτρονικού ταχυδρομείου" που πολλοί έμποροι εξακολουθούν να παρεξηγούν.

1. Δεν με πειράζει να με χαρακτηρίζουν ως spam, μπορώ πάντα να συνεχίσω να στέλνω μηνύματα.

Αν οι άνθρωποι χαρακτηρίζουν τα email σας ως spam, αυτό συμβαίνει συνήθως επειδή δεν βρίσκουν αξία σε αυτό που τους στέλνετε ή επειδή αισθάνονται κορεσμένοι. Ορισμένοι χρήστες χαρακτηρίζουν ακόμη και τα μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου ως spam ως έναν γρήγορο τρόπο διαγραφής. Η συνέχιση της αποστολής μηνυμάτων ηλεκτρονικού ταχυδρομείου σε αυτές τις επαφές μπορεί να βλάψει σοβαρά τη φήμη της μάρκας σας, γεγονός που μεταφράζεται σε απώλεια εμπιστοσύνης και μείωση των πωλήσεων.

Επιπλέον, οι πάροχοι υπηρεσιών Διαδικτύου (ISP) όπως το Gmail, το Yahoo και το Outlook είναι αυστηροί με λογαριασμούς που λαμβάνουν πολλές καταγγελίες για ανεπιθύμητη αλληλογραφία. Γνωρίζατε ότι αυτοί οι τρεις πάροχοι διαχειρίζονται περίπου 80% των παγκόσμιων διευθύνσεων ηλεκτρονικού ταχυδρομείου;

Η παραβίαση των κανόνων τους θα μπορούσε να σας αποκλείσει από ένα μεγάλο τμήμα δυνητικών πελατών, οδηγώντας σε οικονομικές απώλειες και βλάπτοντας την αξιοπιστία της μάρκας σας.

2. Οι συνδρομητές διαβάζουν και κατανοούν την Πολιτική Απορρήτου μου

Παρόλο που η ύπαρξη πολιτικής απορρήτου είναι απαραίτητη, δεν είναι ρεαλιστικό να περιμένετε από όλους τους συνδρομητές σας να τη διαβάσουν.

Μελέτες δείχνουν ότι περίπου 90% των χρηστών τείνουν να παραλείπουν την ανάγνωση των πολιτικών απορρήτου.

Ως εκ τούτου, είναι σημαντικό να καταστήσετε σαφές σε κάθε έντυπο τον τρόπο με τον οποίο θα χρησιμοποιήσετε τα δεδομένα τους. Να είστε διαφανείς σχετικά με το τι θα κάνετε με τις πληροφορίες τους και να το καταστήσετε σαφές, ακόμη και μέσα στα μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου σας.

3. Με τη χρήση εξωτερικού παρόχου, η IP και το εμπορικό σήμα μου προστατεύονται.

Οι πάροχοι υπηρεσιών διαδικτύου μπορούν να κάνουν διάκριση μεταξύ του παρόχου αποστολής (η πλατφόρμα μάρκετινγκ ηλεκτρονικού ταχυδρομείου σας) και της οντότητας που βρίσκεται πίσω από το περιεχόμενο (η μάρκα σας).

Εάν ο εξωτερικός πάροχος έχει κακή φήμη, αυτό μπορεί να επηρεάσει άμεσα τη δυνατότητα παράδοσης και τη φήμη του εμπορικού σας σήματος και της ΔΠ σας.

Ως εκ τούτου, δεν απαλλάσσεστε από τις κυρώσεις εάν ο πάροχός σας εφαρμόζει αμφισβητήσιμες πρακτικές. Επιλέξτε μια αξιόπιστη πλατφόρμα μάρκετινγκ ηλεκτρονικού ταχυδρομείου για να προστατεύσετε τη φήμη της μάρκας σας.

4. Η επένδυση σε διαφημίσεις σε παρόχους υπηρεσιών διαδικτύου βελτιώνει την παραδοσιμότητα.

Δεν υπάρχει καμία σχέση μεταξύ της επένδυσης στη διαφήμιση και των ποσοστών παραδοσιμότητας.

Οι δαπάνες για διαφημίσεις Google ή για τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης δεν αυξάνουν τις πιθανότητες να φτάσετε στα εισερχόμενα μηνύματα στο Gmail.

Εάν τα μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου σας δεν σέβονται τη συγκατάθεση των παραληπτών, πιθανόν να χαρακτηριστούν ως spam, ανεξάρτητα από το ποσό που δαπανάται για τη διαφήμιση.

Ο μόνος τρόπος για να διατηρήσετε υψηλά ποσοστά παραδοσιμότητας είναι να στέλνετε σχετικό και πολύτιμο περιεχόμενο στο κοινό σας.

5. Δεν είναι παράνομο, άρα μπορώ να το κάνω.

Αν και δεν είναι παράνομο να αγοράζετε λίστες επαφών ή να στέλνετε μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου σε άτομα που δεν έχουν δώσει τη συγκατάθεσή τους, αυτό δεν αποτελεί βιώσιμη στρατηγική.

Το μάρκετινγκ ηλεκτρονικού ταχυδρομείου βασίζεται στην εμπιστοσύνη και οι χρήστες εκτιμούν το απόρρητό τους. Ο κορεσμός τους με ανεπιθύμητα μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου είναι ένας γρήγορος δρόμος για να χαρακτηριστούν ως ανεπιθύμητα μηνύματα.

Αντιμετωπίστε τους συνδρομητές σας με σεβασμό, στέλνοντας μόνο σχετικό και επιθυμητό περιεχόμενο. Αυτό δημιουργεί μακροπρόθεσμη αφοσίωση και οδηγεί σε καλύτερα ποσοστά αλληλεπίδρασης.

6. Οι πάροχοι υπηρεσιών διαδικτύου δεν μπορούν να με μπλοκάρουν επειδή η μάρκα μου είναι γνωστή.

Οι πάροχοι υπηρεσιών διαδικτύου αξιολογούν την ποιότητα των μηνυμάτων ηλεκτρονικού ταχυδρομείου με βάση την ανατροφοδότηση και την αλληλεπίδραση των χρηστών και όχι τη δύναμη της μάρκας σας.

Είτε είστε μια νεοσύστατη επιχείρηση είτε μια μεγάλη παγκόσμια μάρκα, αν τα email σας χαρακτηρίζονται ως spam, η δυνατότητα παράδοσής σας θα υποφέρει.

Οι πάροχοι υπηρεσιών διαδικτύου δίνουν προτεραιότητα στην εμπειρία των χρηστών, οπότε η τήρηση ορθών πρακτικών μάρκετινγκ ηλεκτρονικού ταχυδρομείου είναι ζωτικής σημασίας για τη διατήρηση της πρόσβασης στα εισερχόμενα του κοινού σας.

7. Όσο μεγαλύτερη είναι η λίστα επαφών μου, τόσο περισσότερες πωλήσεις θα έχω

Στο μάρκετινγκ ηλεκτρονικού ταχυδρομείου, το περισσότερο δεν είναι πάντα καλύτερο. Εάν ένα μεγάλο μέρος της λίστας επαφών σας είναι ανενεργό, αδρανές ή ξεπερασμένο, η δυνατότητα παράδοσής σας μπορεί να υποφέρει.

Τα δεδομένα δείχνουν ότι οι λίστες με υψηλή στόχευση και δέσμευση επιτυγχάνουν έως και 4 φορές υψηλότερα ποσοστά ανοίγματος και 2 φορές υψηλότερα ποσοστά κλικ.

Η επικέντρωση σε μια καθαρή και αφοσιωμένη λίστα και όχι στον όγκο βοηθά στην προστασία της φήμης σας και αυξάνει τις πιθανότητες μετατροπής.

Για αποτελεσματικό μάρκετινγκ ηλεκτρονικού ταχυδρομείου, επιλέξτε το MasterBase®.

Για μια αξιόπιστη και αποτελεσματική στρατηγική μάρκετινγκ ηλεκτρονικού ταχυδρομείου που ανταποκρίνεται στις βέλτιστες πρακτικές διανομής, εμπιστευτείτε το MasterBase®. Με πάνω από 20 χρόνια εμπειρίας σε πολλές χώρες, η MasterBase® ξεχωρίζει ως ηγέτης στον κλάδο του μάρκετινγκ ηλεκτρονικού ταχυδρομείου, βοηθώντας εταιρείες όπως η δική σας να μεγιστοποιήσουν την εμβέλεια και τα αποτελέσματά τους μέσω λύσεων ηλεκτρονικού ταχυδρομείου που βασίζονται σε δεδομένα.