7 kļūdaini priekšstati par piegādājamību, kas ir jāprecizē

Tālāk mēs izskaidrosim "7 maldīgos priekšstatus par e-pasta mārketinga piegādājamību", kurus daudzi mārketinga speciālisti joprojām pārprot.

1. Man nekaitē, ka mani atzīmē kā surogātpastu, es vienmēr varu turpināt sūtīt ziņas.

Ja cilvēki jūsu e-pasta vēstules apzīmē kā surogātpasta vēstules, tas parasti ir tāpēc, ka viņi nesaskata vērtību jūsu sūtītajā vēstulē vai jūtas pārsātināti. Daži lietotāji pat atzīmē e-pasta vēstules kā surogātpastu, lai ātri atteiktos no abonēšanas. Turpinot sūtīt e-pasta vēstules šiem kontaktiem, varat nopietni sabojāt sava zīmola reputāciju, kas nozīmē uzticības zaudēšanu un pārdošanas apjomu samazināšanos.

Turklāt interneta pakalpojumu sniedzēji (ISP), piemēram, Gmail, Yahoo un Outlook, ir stingri vērsti pret kontiem, par kuriem tiek saņemts daudz surogātpasta sūdzību. Vai zinājāt, ka šie trīs pakalpojumu sniedzēji apstrādā aptuveni 80% no pasaules e-pasta adresēm?

Pārkāpjot šo noteikumu prasības, jūs var tikt liegta pieeja lielai potenciālo klientu daļai, radot finansiālus zaudējumus un kaitējot jūsu zīmola uzticamībai.

2. Abonenti izlasa un saprot manu konfidencialitātes politiku

Lai gan konfidencialitātes politika ir būtiska, nav reāli sagaidīt, ka visi jūsu abonenti to izlasīs.

Pētījumi liecina, ka aptuveni 90% lietotāju mēdz izlaist privātuma politiku lasīšanu.

Tāpēc ir svarīgi katrā veidlapā skaidri norādīt, kā jūs izmantosiet viņu datus. Skaidri norādiet, ko darīsiet ar viņu informāciju, pat savos e-pasta ziņojumos.

3. Izmantojot ārējo pakalpojumu sniedzēju, mans IP un zīmols ir aizsargāts.

Interneta pakalpojumu sniedzēji var atšķirt sūtītāju (jūsu e-pasta mārketinga platformu) no satura sūtītāja (jūsu zīmola).

Ja ārējam pakalpojumu sniedzējam ir slikta reputācija, tas var tieši ietekmēt jūsu zīmola un jūsu IP piegādes iespējas un reputāciju.

Tāpēc jūs neesat atbrīvots no sodiem, ja jūsu pakalpojumu sniedzējs izmanto apšaubāmu praksi. Izvēlieties uzticamu e-pasta mārketinga platformu, lai aizsargātu sava zīmola reputāciju.

4. Ieguldījumi reklāmās interneta pakalpojumu sniedzējos uzlabo piegādes iespējas.

Nav saistības starp ieguldījumiem reklāmā un piegādes rādītājiem.

Izdevumi Google reklāmām vai sociālajos plašsaziņas līdzekļos nepalielina jūsu izredzes sasniegt Gmail iesūtnes.

Ja jūsu e-pasta ziņojumos netiks ievērota saņēmēju piekrišana, tie, iespējams, tiks apzīmēti kā surogātpasts neatkarīgi no reklāmai iztērētās summas.

Vienīgais veids, kā saglabāt augstu piegādes rādītāju, ir sūtīt savai auditorijai atbilstošu un vērtīgu saturu.

5. Tas nav nelikumīgi, tāpēc es varu to darīt.

Lai gan nav nelikumīgi pirkt kontaktu sarakstus vai sūtīt e-pasta vēstules cilvēkiem, kuri nav devuši savu piekrišanu, tā nav ilgtspējīga stratēģija.

E-pasta mārketinga pamatā ir uzticēšanās, un lietotāji augstu vērtē savu konfidencialitāti. Pārsātinot viņus ar nevēlamiem e-pastiem, jūs ātri nonāksiet pie tā, ka tie tiks apzīmēti kā surogātpasts.

Izturieties pret saviem abonentiem ar cieņu, sūtot tikai atbilstošu un vēlamu saturu. Tas veido ilgtermiņa lojalitāti un nodrošina labāku mijiedarbības līmeni.

6. Interneta pakalpojumu sniedzēji nevar mani bloķēt, jo mans zīmols ir zināms.

E-pasta vēstuļu kvalitāti interneta pakalpojumu sniedzēji vērtē, pamatojoties uz lietotāju atsauksmēm un mijiedarbību, nevis uz jūsu zīmola spēku.

Neatkarīgi no tā, vai esat jaunuzņēmums vai liels globāls zīmols, ja jūsu e-pasta vēstules tiek apzīmētas kā surogātpasts, jūsu piegādes iespējas pasliktināsies.

Interneta pakalpojumu sniedzēji par prioritāti izvirza lietotāja pieredzi, tāpēc labas e-pasta mārketinga prakses ievērošana ir ļoti svarīga, lai saglabātu piekļuvi jūsu auditorijas iesūtnei.

7. Jo lielāks būs mans kontaktu saraksts, jo vairāk pārdošanas apjomu es gūšu.

E-pasta mārketingā vairāk ne vienmēr ir labāk. Ja liela daļa jūsu kontaktu saraksta ir neaktīva, neiesaistīta vai novecojusi, var ciest jūsu e-pasta piegādes iespējas.

Dati liecina, ka mērķtiecīgi atlasīti un iesaistīti saraksti sasniedz līdz pat 4 reizēm augstāku atvēršanas rādītāju un 2 reizes augstāku klikšķu skaitu.

Koncentrēšanās uz tīru un iesaistītu sarakstu, nevis uz apjomu, palīdz aizsargāt jūsu reputāciju un palielina konversijas iespējas.

Efektīvam e-pasta mārketingam izvēlieties MasterBase®.

Lai izveidotu uzticamu un efektīvu e-pasta mārketinga stratēģiju, kas atbilst labākajai piegādes praksei, uzticieties MasterBase®. Ar vairāk nekā 20 gadu pieredzi vairākās valstīs MasterBase® ir līderis e-pasta mārketinga nozarē, palīdzot tādiem uzņēmumiem kā jūsu maksimāli palielināt sasniedzamību un rezultātus, izmantojot uz datiem balstītus e-pasta risinājumus.