7 хибних уявлень про результативність, які потрібно прояснити

Нижче ми роз'яснимо "7 хибних уявлень про доставлення в email-маркетингу", які багато маркетологів досі не розуміють.

1. мене не турбує, що мене позначили як спам, я завжди можу продовжувати надсилати повідомлення.

Якщо люди позначають ваші імейли як спам, це, як правило, тому, що вони не знаходять цінності в тому, що ви їм надсилаєте, або відчувають перенасичення. Деякі користувачі навіть позначають листи як спам, щоб швидко відписатися від розсилки. Продовження надсилання листів цим контактам може серйозно зашкодити репутації вашого бренду, що призведе до втрати довіри та зниження продажів.

Крім того, постачальники послуг Інтернету, такі як Gmail, Yahoo та Outlook, суворо ставляться до акаунтів, які отримують багато скарг на спам. Чи знаєте ви, що ці три провайдери обробляють близько 80% адрес електронної пошти у світі?

Порушення їхніх правил може закрити вас від великого сегменту потенційних клієнтів, що призведе до фінансових втрат і підірве довіру до вашого бренду.

2. Підписники читають і розуміють мою Політику конфіденційності

Хоча наявність політики конфіденційності дуже важлива, нереально очікувати, що всі ваші підписники прочитають її.

Дослідження показують, що приблизно 90% користувачів схильні пропускати читання політики конфіденційності.

Тому важливо, щоб у кожній формі було зрозуміло, як ви будете використовувати їхні дані. Будьте прозорими щодо того, що ви будете робити з їхньою інформацією, і чітко пояснюйте це навіть у своїх електронних листах.

3. Використовуючи зовнішнього провайдера, я захищаю свою інтелектуальну власність і бренд.

Інтернет-провайдери можуть розрізняти постачальника послуг відправника (вашу платформу email-маркетингу) та організацію, що стоїть за контентом (ваш бренд).

Якщо зовнішній провайдер має погану репутацію, це може безпосередньо вплинути на якість надання послуг і репутацію вашого бренду та вашої ІВ.

Тому ви не звільняєтесь від штрафів, якщо ваш провайдер вдається до сумнівних практик. Обирайте надійну платформу для email-маркетингу, щоб захистити репутацію свого бренду.

4. Інвестиції в рекламу в інтернет-провайдерів підвищують ефективність доставки.

Не існує взаємозв'язку між рекламними інвестиціями та показниками результативності.

Витрати на Google Ads або соціальні мережі не збільшують ваші шанси потрапити до вхідних у Gmail.

Якщо ваші листи не поважають згоду одержувачів, вони, ймовірно, будуть позначені як спам, незалежно від суми, витраченої на рекламу.

Єдиний спосіб підтримувати високі показники доставлення - це надсилати релевантний і цінний контент вашій аудиторії.

5. Це не є незаконним, тому я можу це робити

Хоча купувати списки контактів або надсилати електронні листи людям, які не давали на це згоди, не є незаконним, це не є сталою стратегією.

Email-маркетинг ґрунтується на довірі, а користувачі цінують свою приватність. Насичення їх небажаними листами - це швидкий шлях до того, що вони будуть позначені як спам.

Ставтеся до своїх підписників з повагою, надсилаючи лише релевантний та бажаний контент. Це формує довгострокову лояльність та підвищує рівень взаємодії.

6. Інтернет-провайдери не можуть мене заблокувати, бо мій бренд відомий.

Інтернет-провайдери оцінюють якість листів на основі відгуків та взаємодії з користувачами, а не на основі потужності вашого бренду.

Незалежно від того, чи ви стартап, чи великий міжнародний бренд, якщо ваші імейли позначені як спам, ваша ефективність доставки постраждає.

Провайдери надають пріоритет користувацькому досвіду, тому дотримання належних практик email-маркетингу має вирішальне значення для збереження доступу до поштових скриньок вашої аудиторії.

7. Чим більший мій список контактів, тим більше продажів я отримаю

В емейл-маркетингу більше не завжди означає краще. Якщо значна частина вашого списку контактів неактивна, відключена або застаріла, це може негативно вплинути на ефективність розсилки.

Дані показують, що високотаргетовані та залучені списки досягають до 4 разів вищого показника відкриттів і в 2 рази вищого показника кліків.

Зосередження на чистоті та залученості списку, а не на його обсязі, допомагає захистити вашу репутацію та підвищує шанси на конверсію.

Для ефективного маркетингу електронною поштою обирайте MasterBase®.

Якщо вам потрібна надійна та ефективна стратегія email-маркетингу, яка відповідає найкращим практикам доставки, довіртеся MasterBase®. Маючи понад 20-річний досвід роботи в різних країнах, MasterBase® є лідером в індустрії email-маркетингу, допомагаючи таким компаніям, як ваша, максимізувати своє охоплення та результати за допомогою рішень для електронної пошти, що базуються на даних.