7 klaidingi supratimai apie pristatomumą, kuriuos reikia išsiaiškinti

Toliau paaiškinsime "7 klaidingus įsitikinimus apie el. pašto rinkodaros pristatomumą", kuriuos vis dar klaidingai supranta daugelis rinkodaros specialistų.

1. Neprieštarauju, kad būsiu pažymėtas kaip šlamštas, visada galiu toliau siųsti žinutes.

Jei žmonės jūsų el. laiškus vadina šlamštu, dažniausiai taip yra todėl, kad jūsų siunčiami laiškai jiems nėra vertingi arba jie jaučiasi persisotinę. Kai kurie naudotojai netgi pažymi el. laiškus kaip šlamštą, kad greitai atsisakytų prenumeratos. Tolesnis el. laiškų siuntimas tokiems kontaktams gali rimtai pakenkti jūsų prekės ženklo reputacijai, o tai reiškia pasitikėjimo praradimą ir sumažėjusius pardavimus.

Be to, interneto paslaugų teikėjai (IPT), pavyzdžiui, "Gmail", "Yahoo" ir "Outlook", yra griežti paskyrų, dėl kurių gaunama daug skundų dėl nepageidaujamų laiškų, atžvilgiu. Ar žinojote, kad šie trys paslaugų teikėjai tvarko apie 80% pasaulio el. pašto adresų?

Pažeidę jų taisykles, galite netekti didelės dalies potencialių klientų, patirti finansinių nuostolių ir pakenkti savo prekės ženklo patikimumui.

2. Prenumeratoriai perskaito ir supranta mano privatumo politiką

Nors privatumo politika yra labai svarbi, nerealu tikėtis, kad visi jūsų prenumeratoriai ją perskaitys.

Tyrimai rodo, kad maždaug 90% naudotojų yra linkę neskaityti privatumo politikos.

Todėl labai svarbu kiekvienoje formoje aiškiai nurodyti, kaip naudosite jų duomenis. Būkite skaidrūs ir aiškiai nurodykite, ką darysite su jų informacija, net ir el. laiškuose.

3. Naudojant išorinį paslaugų teikėją, mano IP ir prekės ženklas yra apsaugoti.

Interneto paslaugų teikėjai gali atskirti siunčiantįjį paslaugų teikėją (jūsų el. pašto rinkodaros platformą) ir už turinio esantį subjektą (jūsų prekės ženklą).

Jei išorės paslaugų teikėjo reputacija prasta, tai gali turėti tiesioginės įtakos jūsų prekės ženklo ir jūsų intelektinės nuosavybės pristatomumui ir reputacijai.

Todėl jums netaikomos baudos, jei jūsų paslaugų teikėjas taiko abejotiną praktiką. Pasirinkite patikimą el. pašto rinkodaros platformą, kad apsaugotumėte savo prekės ženklo reputaciją.

4. Investicijos į skelbimus interneto paslaugų teikėjų svetainėse pagerina jų pasiekiamumą.

Nėra jokio ryšio tarp investicijų į reklamą ir pasiekiamumo rodiklių.

Išlaidos "Google" reklamai ar socialinei žiniasklaidai nepadidina jūsų galimybių pasiekti "Gmail" pašto dėžutes.

Jei jūsų el. laiškai neatitinka gavėjų sutikimo, jie greičiausiai bus pažymėti kaip nepageidaujami laiškai, nepriklausomai nuo reklamai išleistos sumos.

Vienintelis būdas išlaikyti aukštus pristatymo rodiklius - siųsti savo auditorijai aktualų ir vertingą turinį.

5. Tai nėra neteisėta, todėl galiu tai daryti

Nors pirkti kontaktų sąrašus ar siųsti el. laiškus žmonėms, kurie nedavė sutikimo, nėra neteisėta, tai nėra tvari strategija.

El. pašto rinkodara grindžiama pasitikėjimu, o naudotojai vertina savo privatumą. Jei juos užversite nepageidaujamais el. laiškais, greitai pateksite į nepageidaujamų laiškų sąrašą.

Su prenumeratoriais elkitės pagarbiai ir siųskite tik aktualų ir pageidaujamą turinį. Taip ugdomas ilgalaikis lojalumas ir gerinami sąveikos rodikliai.

6. Interneto paslaugų teikėjai negali manęs blokuoti, nes mano prekės ženklas yra žinomas.

Interneto paslaugų teikėjai el. laiškų kokybę vertina pagal naudotojų atsiliepimus ir sąveiką, o ne pagal jūsų prekės ženklo galią.

Nesvarbu, ar esate pradedančioji įmonė, ar didelis pasaulinis prekės ženklas, jei jūsų el. laiškai bus laikomi nepageidaujamais, nukentės jūsų pristatomumas.

Interneto paslaugų teikėjai teikia pirmenybę naudotojų patirčiai, todėl norint išlaikyti prieigą prie savo auditorijos pašto dėžutės, labai svarbu laikytis geros el. pašto rinkodaros praktikos.

7. Kuo didesnis mano kontaktų sąrašas, tuo daugiau pardavimų gausiu

El. pašto rinkodaros srityje daugiau ne visada reiškia geriau. Jei didelė dalis jūsų kontaktų sąrašo yra neaktyvi, neįsitraukusi arba pasenusi, gali nukentėti pristatymo galimybės.

Duomenys rodo, kad labai tikslingi ir aktyvūs sąrašai pasiekia iki 4 kartų didesnį atvirų laiškų skaičių ir 2 kartus didesnį paspaudimų skaičių.

Dėmesys švariam ir įsitraukusiam sąrašui, o ne jo apimčiai, padeda apsaugoti jūsų reputaciją ir padidina konversijos tikimybę.

Efektyviai el. pašto rinkodarai rinkitės MasterBase®.

Jei norite patikimos ir veiksmingos el. pašto rinkodaros strategijos, atitinkančios geriausią pristatymo praktiką, pasitikėkite MasterBase®. Turėdama daugiau nei 20 metų patirtį daugelyje šalių, "MasterBase®" išsiskiria kaip el. pašto rinkodaros pramonės lyderė, padedanti tokioms įmonėms kaip jūsų maksimaliai padidinti pasiekiamumą ir rezultatus taikant duomenimis pagrįstus el. pašto sprendimus.