Tai priklauso nuo galutinio el. pašto rinkodaros kampanijos tikslo.
Para mí, personalmente, no tiene mucha validez, sobre todo si queremos interactuar y conocer los gustos y las preferencias de la audiencia.
Atidarytų laiškų skaičius jau seniai laikomas svarbiu rodikliu vertinant el. pašto rinkodaros kampanijos veiksmingumą.
La tasa de apertura no es capaz de decirnos qué pasó, más allá de si se ha abierto o no el email. No podemos saber qué pasó una vez abierto.
Ar jis buvo atidarytas nedelsiant ištrinti, ar iš tikrųjų buvo perskaitytas ir kas buvo perskaityta?
Galbūt galima daryti išvadą, kad laiško tema ir siuntėjas padarė norimą poveikį - laiškas buvo atidarytas.
Bet ką daryti, jei laiškas buvo automatiškai peržiūrėtas, kai jį spustelėjote, ir buvo pranešta, kad jis atidarytas, tačiau iš tikrųjų buvo iš karto ištrintas?
Galiausiai lieka daugybė klausimų, kurie nepadeda mums sužinoti, ar kampanija buvo sėkminga.
Por otro lado, con la tasa de apertura no conseguimos ninguna información en términos de interactividad del lector con el email.
Paspaudimai ir atidarymai
Mano nuomone, paspaudimų dažnis yra svarbus efektyvumo vertinimo rodiklis.
Pirma, nes tai suteikia mums realios informacijos apie auditorijos interaktyvumo (susidomėjimo) laipsnį, susijusį su el. laiško turiniu.
Nos dice qué le interesa a quién. Todos los que hicieron clic en azul les gusta el azul, todos los que hicieron clic en rojo, les gusta el rojo. Luego, para la próxima campaña a realizar, se enviará azul a los que eligieron azul.
Esto sin duda ayuda a saber y a aprender a conocer a tu audiencia, mejorando así la efectividad de tus comunicaciones.
El clic también ayuda a que las personas avancen en el proceso comunicacional, pasando del email a la vista a tu sitio web, a una landing page, en busca de la conversión deseada.
Tačiau atvirumo rodiklis nėra vien tik juodas.
Nors jis turi trūkumų, atvirumo rodiklis yra vertingas, ypač kai kalbama apie įrodymų gavimą.
Está estudiado que el asunto de un mensaje influye hasta en un 80% en la decisión de abrir o no éste. Dado eso, es fundamental que no adivines cuál va a ser el mejor asunto a incluir en tu email, sino que generes pruebas.
Ir štai čia prasideda atvirų žinučių skaičius. Geriausias būdas sužinoti, kuri tema yra veiksmingiausia atliekant testą, yra atvirų laiškų skaičius.
Por ejemplo, si se envía a un primer grupo de 500 emails un asunto A, y a un segundo grupo de 500 emails un asunto B, siendo ambos grupos de características homogéneas y se descubre que la tasa de apertura del primer grupo fue de un 10% y la del segundo grupo de un 30%, es muy fácil saber que el asunto B es el que hay que enviar a toda la base.
Taigi, atvirų žinučių dažnis, kaip atskiras rodiklis, neturi reikšmės kampanijos sėkmei ar nesėkmei, tačiau kaip rodiklių rinkinio dalis jis yra svarbus.
La tasa de apertura representa el primer ‘obstáculo’ para acercarse a tu objetivo final.
Jei pastebėjote, kad didelė grupė žmonių neatidaro jūsų pranešimų, gali tekti patikrinti kitus dalykus: pakeisti siuntėją arba patikrinti, ar pranešimai nėra pristatomi.
Juk neįmanoma, kad ji būtų perskaityta, jei nepraeina pirmojo pateikimo proceso etapo.
