Ikka veel ei ole A/B testimist?
A/B-testimine on oluline, et suurendada klikkimisprotsenti ja vähendada tellimuse tühistamise määra. See on kõige lihtsam ja usaldusväärsem meetod, et hinnata oma sõnumite kujundust ja sisu ning saatmistaktikat, et tuvastada, mis annab parimaid tulemusi.
Lihtsustatult öeldes testite ühe ja sama teate kahte erinevat versiooni, saadate mõlemad väikesele osale oma kontaktide nimekirjast (ideaalis 10% ja 10%) ja ootate, milline neist võeti paremini vastu, ning seejärel saadate selle ülejäänud kontaktidele nimekirjas (80%).
Seda teeb MasterBase® A/B-testimise funktsioon automaatselt.
EesmärkSelle kindlaksmääramine, milliseid sõnumi elemente on vaja muuta, et saavutada parimad tulemused.
1. Saatja (nimi ja aadress)
Proovige kasutada kahte erinevat saatjat: kes saadab sõnumeid ja kust. Soovitame, et saatjate puhul oleksite kõigi oma saadetiste puhul järjepidev. Seega pange tähele, kuidas saatja nimi ja e-posti aadress mõjutavad teie avamisnäitajaid, et saaksite edaspidi kasutada seda, mis annab teile parimad tulemused.
2. Teema
Sõnumi teema on väga oluline ja see võib määrata, kas sõnum avatakse või jäetakse kõrvale. Seda saab kontrollida A/B-testi abil, kus te muudate teemaridu. Proovige koos:
- Kohandada teema ühes kahest versioonist
- Kasutage ühes ja teises kaks erineva pikkusega teksti.
- Lisage ühes üleskutse tegutsemiseks ja teises ei ole üleskutset tegutsemiseks.
- Kasutage igaühes erinevaid sõnu ja erinevat keelekasutust.
3. Disain
Alati on soovitatav omada oma regulaarsete sõnumite jaoks malli. Võite seda hoida versioonina A ja luua veidi teistsuguse, mida kasutate versioonina B.
Teie sõnumi välimus võib olla oluline, seega proovige muuta algse versiooni B-versiooni teatavaid kujunduselemente, et näha, kas see mõjutab läbilöögi- või tellimuse tühistamise määra. Mõned kujunduselemendid, mida saate muuta, on järgmised:
- Paks v/s tavaline kirjatüüp
- Suurtähtede kasutamine
- Kirjasuurus ja -värv
- Taustavärvid
- Pildid
- HTML vs. tavalised tekstisõnumid
4. Sisu
Teie postituste sisu on suurepärane võimalus katsetada erinevaid asju. Ja pole midagi paremat kui A/B-testimine, et näha, kuidas see või teine sisu teie sihtrühma poolt vastu võetakse.
- OmanikSee on esimene asi, mida keegi näeb, kui ta sõnumi avab. Kuigi see peaks olema kooskõlas teemarubriigiga, proovige seda kindlasti. Üks võimalus oleks muuta see lingiks.
- PaigutusEksperimenteerige sisu paigutuse muutmisega. Kuid olge ettevaatlik: pange alati kõige olulisem asi sõnumi algusesse.
- Üleskutse tegutsemiseksTestige erinevaid tegevuskõnesid oma sõnumi kahes versioonis, et teha kindlaks, kuidas need mõjutavad konversiooni või klikimiskiirust. Tegevuskutse peaks olema tihedalt kooskõlas teemaribaga.
- Sisu tüüpIgal saadetud sõnumil peaks olema eesmärk, et saaksite mõõta, mis töötas ja mis ei töötanud. Andke sisule erinevaid lähenemisi ja hinnake.
- Lingid sotsiaalsetele võrgustikeleÜhes versioonis paigutage sotsiaalmeedia ikoonid sõnumi ülaossa, teises versioonis paigutage need allapoole. Seejärel pöörake tähelepanu sellele, kumb neist kahest viis rohkem klikke.
- Linkide arvKui teie avaldused saavutavad hea klikimismäära, proovige suurendada linkide arvu ühes neist kahest versioonist. Lisage alati link sõnumi teksti esimesse või teise lõikesse.
- Sõnumi pikkusTestige eri pikkusega teksti, et määrata kindlaks, kui palju sisu või teavet teie sihtrühm kõige paremini vastu võtab. Kui märkate, et vastuvõtjad klõpsavad ainult esimesel lingil, on see märk sellest, et peaksite oma suhtlust lühendama.
5. Lähetamise aeg ja sagedus
Seda on kõige lihtsam testida. Sõnumis endas ei ole vaja midagi muuta, vaid ainult saatmise päevad ja kellaajad.
Võite alati aidata, küsitledes adressaate selle kohta, millal ja mis ajal nad eelistavad teie ettevõttelt teateid saada. Aga kui tegemist on A/B-testimisega, siis kaks peamist tegurit, mida saate hinnata, kui saadate sama sisu sama kujunduse, teemarubriigi ja saatjaga, on nädalapäev ja kellaaeg, millal te neid saadate.
Teine võimalik element, mida selle funktsiooniga testida, on postituste arv, mida teie kontaktid on valmis nädala või kuu jooksul saama. Teisisõnu, sagedus. Mitmete uuringute kohaselt mõjutab suhtlussageduse suurendamine või vähendamine märkimisväärselt klikkimise ja tellimuse tühistamise määra.
