しかし、このようなやり方は短期的には有益に思えるかもしれないが、ブランドと収益に取り返しのつかない悪影響を及ぼす可能性がある。
Eメールマーケティングに取り組んでいるのであれば、この戦略が例外なく、なぜ、「Eメールマーケティング」なのかを理解する必要がある。 とんだとばっちり.
リストの購入またはリース：それはどのように行われますか？
その理由を説明する前に、データベースを構築する3つの一般的な方法を明らかにしておこう：
- リストを買う：
多くの企業が、出所の怪しいデータベースを販売しています。ほとんどの場合、連絡先からメッセージを受け取ることに明確な同意を得ていません。 - リストをリースする：
購入するのと似ているが、プロバイダーがあなたに代わってキャンペーンを送るという違いがある。多くの場合、HTMLのデザインと配信を不審なほど低価格で提供してくれる。 - 有機的成長（唯一の有効な選択肢）：
それは、以下のような基盤作りである。 オプトイン連絡先は、価値あるもの（限定コンテンツ、イベントへの参加、割引など）と引き換えにデータを提供し、通信を送信することを明示的に承認します。
- 個人情報保護法に違反している
を導入して以来である。 一般データ保護規則（GDPR） 欧州では、明示的な同意なしに連絡先データベースを購入またはリースすることは 重大な侵害.
それはヨーロッパだけではない。ブラジル（導光板がある）、メキシコ、アルゼンチン、コロンビア、チリなどの国々が法整備を強化している。米国では CAN-SPAM法 明確な事前承認なしにメッセージを送信することを禁止する。
🔒 同意」とは何か？
その人は 自由に受け入れる あなたのメッセージを受け取ります。第三者に与えた同意は無効です。ましてや、あなたのことを誰も知らない購入したリスティングではなおさらです。
👉 実際の例だ： 2023年、フランスのある企業が、購入したデータベースを同意の証明なしに使用したとして25万ユーロの罰金を科せられた。セキュリティ違反ではなく、単なる不正行為だった。
- 彼らはあなたのことを知らないし、連絡を取りたがらない
面識のない人にメッセージを送るのは、見知らぬ人に電話で何かを売りつけるようなものだ。侵略的で、迷惑で、非倫理的だ。
- 多くの人は、あなたのメッセージを 迷惑メール.
- その他は直ちに解雇される。
- データ当局に苦情を言う人もいるかもしれない。
これはブランドイメージを損なう。そして最悪なのは、次のような人々との機会を失うことだ。 はい ちゃんとやっていれば...許可はもらえたはずだ。
🎯 逆に成功例だ：
チリのフィンテック フィンチュアル 価値あるコンテンツ（ガイド、シミュレーター、ブログ）をフックとしてユーザーにサインアップしてもらうことで、コンタクトベースを有機的に拡大した。1年足らずで、アドレスを1つも買わずに開封率を2倍にした。
- 出荷の評判が落ちる
誰かがあなたのメッセージをスパムとしてマークするたびに、Gmail、Outlook、Yahooなどのサービスプロバイダーは注意を払う。
- ネガティブレポートが蓄積されると、あなたのドメインは ブラックリスト.
- 配達率は急落する。
- 正当なユーザーであっても、キャンペーンを受信しなくなる可能性があります。
📉 直接的な結果だ： どんなに良いキャンペーンでも、受信箱に届かなければ意味がない、 ダメ.
💡 以下のようなプラットフォームで。 マスターベース送信の評判は慎重に管理されている。リストを購入することは、保護と優れた統合的慣行に関するシステム全体に反する。
- おそらく、あなた自身も苦しんだことがあるだろう。
知らない会社から、頼んでもいないサービスを勧めるメールを受け取ったことはないだろうか。
- 開けましたか？
- 興味深く読みましたか？
- それとも、ゴミとしてマークしたのですか？
あなたはそこにいた。どんな気持ちかわかるだろう。それなのに、なぜ他人にそれをするのか？
について メールマーケティングは信頼と価値に基づいてこそ機能する中断やごまかしではなく
- 投資収益率は見かけより低い
ベースを買うのは安く見える。しかし、結果は芳しくない：
- 開封率が非常に低い（平均5%未満）。
- たくさんのリバウンドがあった。
- 副次的な損害：悪い評判、障害、時間の損失。
📊 事実だ： DMA UKの調査によると、購入リストのパフォーマンスは以下の通りである。 7倍少ない 有機的に構築されたリストよりも。そして、購読解除率は最大で 20倍.
- 観客を増やすには、もっといい方法がある
買収するのではなく、以下のような買収戦略に重点を置く。 バリュー・コンテンツ:
- ホワイトペーパー
- ウェビナー
- 無料コース
- ダウンロード可能な電子書籍
- 無料相談
ユーザーが自発的にメールアドレスを渡す行動は、すべて信頼の種である。
🌱 例 ソフトウェア会社 ハブスポット ベースは買わなかった。彼は、有益なコンテンツ、ガイド、無料ツールで、聴衆全員を作り上げた。今日、彼はインバウンドマーケティングの世界的リーダーである。
結論
連絡先リストの購入やリースは法律違反であり、ブランドを傷つけ、配信性を低下させ、真のメールマーケティングの成果を得るには程遠いものとなります。
ゼロからしっかりとした土台を築くには、時間も労力もかかる。しかし、それが唯一効果的で持続可能な方法なのだ。
プロとしてEメールマーケティングを行う準備が整っているのであれば、 マスターベース はあなたの強い味方です。20年以上の経験、複数の国での事業展開、高度なコンタクト管理、配信可能性、自動化技術により、オーディエンスとのリアルで持続的な関係構築をサポートします。
