Hvis du forstår det grunnleggende om e-postmålinger og hvordan du utnytter dem, vil du ligge langt foran dem som ignorerer dem.
Men hvis du ønsker å øke suksessen med e-postmarkedsføring ytterligere, inviterer vi deg til å fortsette å lese denne artikkelen for å lære om noen av de mest avanserte beregningene som markedsførere bruker for å formidle fordelene av denne kunnskapen til kundene sine.
Noen av disse indikatorene kan virke viktige, mens andre er mindre viktige, men når de brukes i kombinasjon, kan de hjelpe deg med å utvikle utrolig vellykkede e-postkampanjer med stadig høyere konverteringsrater.
1. E-poster merket som søppelpost
Definisjon: Denne beregningen angir andelen e-postmeldinger som mottakerne har merket som søppelpost. Den beregnes ved å dividere antallet e-poster som er merket som søppelpost, med det totale antallet leverte e-poster.
Søknad: Et lavt antall e-poster merket som søppelpost tyder på at innholdet ditt er relevant og av høy kvalitet for målgruppen din.
Casestudie: En reduksjon på 50% i andelen e-poster som ble merket som spam etter å ha forbedret segmentering og personalisering av meldinger.
Bra eller dårlig? Et høyt antall e-poster merket som søppelpost kan skade avsenderens omdømme og påvirke leveringsevnen.
Tiltak for forbedring: Sørg for at e-postene dine er relevante og etterspurt av mottakerne. Sørg også for at abonnentene har klare muligheter til å melde seg av abonnementet, hvis de ønsker det.
2. Geolokaliseringsdata
Definisjon: Denne beregningen innebærer å analysere den geografiske plasseringen til mottakerne som åpner og klikker på e-postene dine.
Søknad: Med geolokaliseringsdata kan du tilpasse innhold og tilbud basert på hvor abonnentene dine befinner seg.
Suksesshistorie: 30% økning i konverteringer etter å ha skreddersydd tilbud basert på mottakerens lokasjon.
Bra eller dårlig? Det finnes ingen "god eller dårlig" verdi for dette målet i seg selv, men bruken av det kan forbedre relevansen og effektiviteten til kampanjene dine.
Tiltak for forbedring: Bruk geolokaliseringsinformasjon til å sende stedsspesifikt innhold, for eksempel lokale tilbud eller arrangementer i nærheten.
Konverteringsfrekvens
Definisjon: Konverteringsfrekvensen måler prosentandelen mottakere som fullførte den ønskede handlingen etter å ha klikket på e-posten din.
Søknad: En høy konverteringsfrekvens indikerer at e-postene dine gir konkrete resultater.
Suksesshistorie20% økning i konverteringer etter forenkling av betalingsprosessen på nettstedet.
Bra eller dårlig? En lav konverteringsfrekvens kan tyde på at landingssiden eller konverteringsprosessen din må forbedres.
Tiltak for forbedring: Optimaliser landingssiden slik at den er relevant og enkel å bruke etter at du har klikket deg videre fra e-posten.
4. Frafallsprosent (Churn Rate)
Definisjon: Avmeldingsfrekvensen måler prosentandelen av abonnenter som velger å melde seg av etter å ha mottatt en e-post.
Søknad: En lav frafallsrate indikerer at e-postene dine gir verdi og relevans.
Suksesshistorie: En nedgang på 30% i frafallsprosenten etter implementering av et preferanseprogram for abonnement.
Bra eller dårlig? En høy avmeldingsprosent kan tyde på at e-postene dine ikke er relevante eller ikke innfrir abonnentenes forventninger.
Tiltak for forbedring: Tilby alternativer for abonnementspreferanser og segmenter listen din for å sende mer relevant innhold.
5. E-postinntekter
DefinisjonDenne beregningen representerer inntektene som direkte kan tilskrives e-postmarkedsføringskampanjene dine.
Søknad: E-postmarkedsføring er et direkte inntektsgenererende verktøy. En økning i dette måltallet indikerer en positiv avkastning på investeringen.
Suksesshistorie: 25% økning i inntekter generert via e-post etter implementering av kampanjer for forlatte handlevogner.
Bra eller dårlig? Underprestering på dette målet kan tyde på at kampanjene dine ikke er effektive nok.
Tiltak for forbedring: Eksperimenter med budgivning, målretting og innhold for å maksimere avkastningen på kampanjene dine.
Konklusjon
Å beherske disse avanserte måleparameterne er avgjørende for å lykkes med e-postmarkedsføring. Husk imidlertid at hver bedrift og målgruppe er unik, så det er avgjørende å kontinuerlig teste og justere for å optimalisere strategien din.
Hold deg oppdatert på nye trender og teknologier for å sikre at du alltid ligger et skritt foran i den spennende verdenen av e-postmarkedsføring og lykkes med kampanjene dine!
