Dacă înțelegeți elementele de bază ale măsurătorilor de e-mail și cum să profitați de aplicarea lor, veți fi cu mult înaintea celor care le ignoră.
Cu toate acestea, dacă doriți să vă sporiți și mai mult succesul în marketingul prin e-mail, vă invităm să continuați să citiți acest articol pentru a afla despre unele dintre cele mai avansate măsurători pe care comercianții le folosesc pentru a transmite beneficiile acestor cunoștințe clienților lor.
Unii dintre acești indicatori pot părea foarte importanți, iar alții mai puțin, dar atunci când sunt utilizați în combinație, vă pot ajuta să dezvoltați campanii de e-mail de un succes incredibil, cu rate de conversie în continuă creștere.
1. E-mailuri marcate ca Spam
Definiție: Această măsură indică proporția de e-mailuri pe care destinatarii le-au etichetat ca fiind spam. Se calculează prin împărțirea numărului de e-mailuri marcate ca fiind spam la numărul total de e-mailuri livrate.
Cerere: O rată scăzută de e-mailuri marcate ca spam indică faptul că conținutul dvs. este relevant și de calitate pentru publicul dvs.
Studiu de caz: O reducere de 50% a ratei de e-mailuri marcate ca spam după îmbunătățirea segmentării și personalizării mesajelor.
Bun sau rău? O rată ridicată de e-mailuri marcate ca spam poate afecta reputația expeditorului și poate afecta capacitatea de livrare.
Acțiuni de îmbunătățire: Asigurați-vă că e-mailurile dvs. sunt relevante și solicitate de către destinatari. De asemenea, oferiți abonaților opțiuni clare pentru a se dezabona, dacă doresc să facă acest lucru.
2. Date de geolocalizare
Definiție: Această măsurătoare implică analiza locației geografice a destinatarilor care deschid și dau clic pe e-mailurile dumneavoastră.
Cerere: Datele de geolocalizare vă permit să personalizați conținutul și ofertele în funcție de locația abonaților dumneavoastră.
Poveste de succes: 30% creștere a conversiilor după adaptarea ofertelor în funcție de locația destinatarilor.
Bun sau rău? Nu există o valoare "bună sau rea" în sine pentru acest indicator, dar aplicarea sa poate îmbunătăți relevanța și eficiența campaniilor dumneavoastră.
Acțiuni de îmbunătățire: Utilizați informațiile de geolocalizare pentru a trimite conținut specific locației, cum ar fi oferte locale sau evenimente din apropiere.
Rata de conversie
Definiție: Rata de conversie măsoară procentul de destinatari care au finalizat acțiunea dorită după ce au făcut clic pe e-mailul dumneavoastră.
Cerere: O rată de conversie ridicată indică faptul că e-mailurile dvs. generează rezultate tangibile.
Povestea de succes20% creștere a conversiilor după simplificarea procesului de plată pe site.
Bun sau rău? O rată de conversie scăzută poate indica faptul că pagina dvs. de destinație sau procesul de conversie trebuie îmbunătățit.
Acțiuni de îmbunătățire: Optimizați pagina de destinație astfel încât să fie relevantă și ușor de utilizat după ce faceți clic pe e-mail.
4. Rata de uzură (Churn Rate)
Definiție: Rata de dezabonare măsoară procentul de abonați care aleg să se dezaboneze după primirea unui e-mail.
Cerere: O rată de uzură scăzută indică faptul că e-mailurile dvs. oferă valoare și relevanță.
Poveste de succes: O scădere de 30% a ratei de uzură după implementarea unui program de preferințe de abonament.
Bun sau rău? O rată mare de dezabonare poate indica faptul că e-mailurile dvs. nu sunt relevante sau nu răspund așteptărilor abonaților.
Acțiuni de îmbunătățire: Oferiți opțiuni de preferințe de abonare și segmentați-vă lista pentru a trimite conținut mai relevant.
5. Venituri din e-mail
DefinițieAcest indicator reprezintă veniturile care pot fi atribuite direct campaniilor de e-mail marketing.
Cerere: Marketingul prin e-mail este un instrument de generare directă a veniturilor. O creștere a acestui indicator indică o rentabilitate pozitivă a investiției.
Poveste de succes: O creștere de 25% a veniturilor generate prin e-mail după implementarea campaniilor de abandonare a coșurilor de cumpărături.
Bun sau rău? Performanța scăzută a acestui indicator poate indica faptul că campaniile dvs. nu sunt suficient de eficiente.
Acțiuni de îmbunătățire: Experimentați cu ofertele, direcționarea și conținutul pentru a maximiza ROI-ul campaniilor dvs.
Concluzie
Stăpânirea acestor măsurători avansate este esențială pentru succesul marketingului prin e-mail. Cu toate acestea, nu uitați că fiecare afacere și audiență este unică, așa că este esențial să testați și să ajustați în mod continuu pentru a vă optimiza strategia.
Rămâneți la curent cu tendințele și tehnologiile emergente pentru a vă asigura că sunteți mereu cu un pas înainte în lumea interesantă a marketingului prin e-mail și pentru a avea succes în campaniile dumneavoastră!
