Ja izpratīsiet e-pasta metriku pamatus un to, kā izmantot to priekšrocības, būsiet daudz priekšā tiem, kas tos ignorē.
Tomēr, ja vēlaties vēl vairāk palielināt savus e-pasta mārketinga panākumus, aicinām turpināt lasīt šo rakstu, lai uzzinātu par dažām modernākajām metrikām, ko mārketinga speciālisti izmanto, lai nodotu šo zināšanu priekšrocības saviem klientiem.
Daži no šiem rādītājiem var šķist ļoti svarīgi, bet citi - mazāk, taču, izmantojot tos kopā, tie var palīdzēt izstrādāt neticami veiksmīgas e-pasta kampaņas ar aizvien pieaugošu konversiju līmeni.
1. E-pasti, kas atzīmēti kā surogātpasta vēstules
Definīcija: Šis rādītājs norāda to e-pasta vēstuļu īpatsvaru, kurus saņēmēji ir atzīmējuši kā surogātpasta vēstules. To aprēķina, dalot e-pasta vēstuļu skaitu, kas atzīmēti kā surogātpasts, ar kopējo piegādāto e-pasta vēstuļu skaitu.
Pieteikums: Zems par surogātpasta ziņu skaits liecina, ka jūsu saturs ir atbilstošs un kvalitatīvs jūsu auditorijai.
Gadījuma izpēte: Pēc ziņojumu segmentēšanas un personalizēšanas uzlabošanas par 50% samazinājās to e-pasta vēstuļu skaits, kas tika atzīmēti kā surogātpasts.
Labi vai slikti? Liels skaits e-pasta vēstuļu, kas atzīmēti kā surogātpasts, var kaitēt jūsu sūtītāja reputācijai un ietekmēt piegādes iespējas.
Pasākumi uzlabošanai: Pārliecinieties, ka e-pasta vēstules ir atbilstošas un saņēmēji tās pieprasa. Tāpat nodrošiniet abonentiem skaidras iespējas atteikties no abonēšanas, ja viņi to vēlas.
2. Ģeolokalizācijas dati
Definīcija: Šis rādītājs ietver to saņēmēju ģeogrāfiskās atrašanās vietas analīzi, kuri atver un noklikšķina uz jūsu e-pasta vēstulēm.
Pieteikums: Ģeolokalizācijas dati ļauj jums personalizēt saturu un piedāvājumus, pamatojoties uz jūsu abonentu atrašanās vietu.
Panākumu stāsts: 30% konversiju pieaugums pēc piedāvājumu pielāgošanas, pamatojoties uz saņēmēju atrašanās vietu.
Labi vai slikti? Šim rādītājam nav "labas vai sliktas" vērtības, taču tā piemērošana var uzlabot jūsu kampaņu atbilstību un efektivitāti.
Pasākumi uzlabošanai: Izmantojiet ģeogrāfiskās atrašanās vietas informāciju, lai nosūtītu atrašanās vietai specifisku saturu, piemēram, vietējos piedāvājumus vai tuvumā notiekošus pasākumus.
Konversijas koeficients
Definīcija: Konversijas rādītājs nosaka to saņēmēju procentuālo daļu, kuri pēc klikšķa uz jūsu e-pasta pabeidza vēlamo darbību.
Pieteikums: Augsts konversijas rādītājs norāda, ka jūsu e-pasta vēstules sniedz taustāmus rezultātus.
Panākumu stāsts20% konversiju pieaugums pēc izrakstīšanās procesa vienkāršošanas tīmekļa vietnē.
Labi vai slikti? Zems konversijas rādītājs var liecināt, ka jūsu mērķlapā vai konversijas procesā nepieciešami uzlabojumi.
Pasākumi uzlabošanai: Optimizējiet savu mērķlapu, lai tā būtu atbilstoša un viegli lietojama pēc noklikšķināšanas uz e-pasta.
4. Pārtraukto darbinieku īpatsvars (Churn Rate)
Definīcija: Atteikšanās no abonēšanas rādītājs nosaka to abonentu procentuālo daļu, kuri pēc e-pasta saņemšanas izvēlas atteikties no abonēšanas.
Pieteikums: Zems nolietojuma līmenis norāda, ka jūsu e-pasta vēstules ir vērtīgas un atbilstīgas.
Panākumu stāsts: 30% samazinājums pēc abonēšanas preferenču programmas ieviešanas.
Labi vai slikti? Augsts atrakstīšanās rādītājs var liecināt par to, ka jūsu e-pasta vēstules nav atbilstošas vai neatbilst jūsu abonentu vēlmēm.
Pasākumi uzlabošanai: Piedāvājiet abonēšanas preferenču opcijas un segmentējiet sarakstu, lai nosūtītu atbilstošāku saturu.
5. Ieņēmumi no e-pasta
DefinīcijaŠis rādītājs atspoguļo ieņēmumus, kas tieši saistīti ar e-pasta mārketinga kampaņām.
Pieteikums: E-pasta mārketings ir tiešs ieņēmumu ģenerēšanas rīks. Šī rādītāja pieaugums liecina par pozitīvu ieguldījumu atdevi.
Panākumu stāsts: 25% ieņēmumu pieaugums, kas gūti no e-pasta sūtījumiem pēc pamestu grozu kampaņu ieviešanas.
Labi vai slikti? Šī rādītāja nepietiekami rezultāti var liecināt par to, ka jūsu kampaņas nav pietiekami efektīvas.
Pasākumi uzlabošanai: Eksperimentējiet ar solīšanu, mērķēšanu un saturu, lai maksimāli palielinātu savu kampaņu INI.
Secinājums
Lai gūtu panākumus e-pasta mārketingā, ir svarīgi apgūt šos uzlabotos rādītājus. Tomēr jāatceras, ka katrs uzņēmums un auditorija ir unikāla, tāpēc ir ļoti svarīgi nepārtraukti testēt un pielāgot savu stratēģiju, lai to optimizētu.
Sekojiet līdzi jaunākajām tendencēm un tehnoloģijām, lai vienmēr būtu soli priekšā aizraujošajā e-pasta mārketinga pasaulē un gūtu panākumus savās kampaņās!
