Hvis du forstår det grundlæggende i e-mailmålinger, og hvordan du drager fordel af deres anvendelse, vil du være langt foran dem, der ignorerer dem.
Men hvis du vil øge din succes med e-mailmarketing endnu mere, inviterer vi dig til at fortsætte med at læse denne artikel for at lære om nogle af de mest avancerede målinger, som marketingfolk bruger til at videregive fordelene ved denne viden til deres kunder.
Nogle af disse målinger kan virke meget vigtige og andre mindre, men når de bruges i kombination, kan de hjælpe dig med at udvikle utroligt succesfulde e-mailkampagner med stadigt stigende konverteringsrater.
1. E-mails markeret som spam
Definition: Denne metrik angiver andelen af e-mails, som modtagere har markeret som spam. Det beregnes ved at dividere antallet af e-mails, der er markeret som spam, med det samlede antal leverede e-mails.
Ansøgning: En lav andel af e-mails markeret som spam indikerer, at dit indhold er relevant og af høj kvalitet for dit publikum.
Casestudie: En reduktion på 50% i antallet af e-mails markeret som spam efter forbedring af meddelelsessegmentering og personalisering.
Godt eller skidt? En høj andel af e-mails, der markeres som spam, kan skade din afsenders omdømme og påvirke leveringsevnen.
Tiltag til forbedring: Sørg for, at dine e-mails er relevante og efterspurgte af modtagerne. Giv også abonnenterne klare muligheder for at afmelde sig, hvis de ønsker det.
2. Geolokaliseringsdata
Definition: Denne måling indebærer en analyse af den geografiske placering af de modtagere, der åbner og klikker på dine e-mails.
Ansøgning: Geolokaliseringsdata giver dig mulighed for at tilpasse indhold og tilbud baseret på dine abonnenters placering.
En succeshistorie: 30% stigning i konverteringer efter skræddersyede tilbud baseret på modtagernes placering.
Godt eller skidt? Der er ingen "god eller dårlig" værdi i sig selv for denne måling, men dens anvendelse kan forbedre relevansen og effektiviteten af dine kampagner.
Tiltag til forbedring: Brug geolokaliseringsoplysninger til at sende lokationsspecifikt indhold, f.eks. lokale tilbud eller begivenheder i nærheden.
Konverteringsrate
Definition: Konverteringsraten måler procentdelen af modtagere, der har gennemført den ønskede handling efter at have klikket på din e-mail.
Ansøgning: En høj konverteringsrate indikerer, at dine e-mails skaber konkrete resultater.
En succeshistorie20% stigning i konverteringer efter forenkling af checkout-processen på hjemmesiden.
Godt eller skidt? En lav konverteringsrate kan indikere, at din landingsside eller konverteringsproces skal forbedres.
Tiltag til forbedring: Optimer din landingsside, så den er relevant og nem at bruge, når man har klikket sig videre fra e-mailen.
4. Frafaldsprocent (Churn Rate)
Definition: Afmeldingsraten måler den procentdel af abonnenter, der vælger at afmelde sig efter at have modtaget en e-mail.
Ansøgning: En lav frafaldsrate indikerer, at dine e-mails giver værdi og relevans.
En succeshistorie: Et fald på 30% i frafaldsprocenten efter implementering af et abonnementspræferenceprogram.
Godt eller skidt? En høj afmeldingsrate kan indikere, at dine e-mails ikke er relevante eller ikke lever op til dine abonnenters forventninger.
Tiltag til forbedring: Tilbyd abonnementspræferencer, og segmenter din liste for at sende mere relevant indhold.
5. Indtægter fra e-mail
DefinitionDenne måling repræsenterer den omsætning, der direkte kan tilskrives dine e-mailmarketingkampagner.
Ansøgning: E-mailmarketing er et direkte værktøj til at skabe omsætning. En stigning i dette tal indikerer et positivt investeringsafkast.
En succeshistorie: En stigning på 25% i omsætning genereret via e-mail efter implementering af kampagner for forladte indkøbskurve.
Godt eller skidt? Underpræstation på denne måling kan indikere, at dine kampagner ikke er effektive nok.
Tiltag til forbedring: Eksperimenter med budgivning, målretning og indhold for at maksimere dine kampagners ROI.
Konklusion
At mestre disse avancerede målinger er afgørende for succes med e-mailmarketing. Men husk, at hver virksomhed og målgruppe er unik, så det er afgørende løbende at teste og justere for at optimere din strategi.
Hold dig ajour med nye trends og teknologier for at sikre, at du altid er et skridt foran i den spændende verden af e-mailmarketing og får succes med dine kampagner!
