Mengapa mengirim pesan yang hanya terdiri dari satu gambar bukanlah ide yang baik

Namun tidak selalu demikian. Ada beberapa alasan mengapa terkadang apa yang Anda rancang tidak sesuai dengan apa yang Anda dapatkan.

Wajar jika Anda ingin pesan Anda ditampilkan dengan sempurna di kotak masuk kontak Anda, sama seperti saat Anda membuatnya.

Namun demikian, hal ini mungkin tidak terjadi, dan salah satu alasan yang paling sering terjadi yaitu, penggunaan gambar tunggal sebagai dasar pesan.

Mungkin terlihat sangat menarik untuk mendesain bagian pemasaran email hanya berdasarkan gambar yang besar, seolah-olah itu adalah iklan cetak. Namun pendekatan seperti itu mengabaikan karakteristik saluran yang mendasar, dan sering kali menyebabkan masalah tampilan, interaksi, dan kinerja yang signifikan.

Apabila pesan terdiri dari satu gambar, risikonya akan meningkat pesat. Konten mungkin tidak dapat terungkap, sehingga kehilangan semua efektivitasnya.
Dan jika penerima tidak melihat apa-apa, dia akan membuang pesan tersebut.

1. Beberapa pembaca email memblokir gambar

Apakah Anda benar-benar ingin pembaca Anda harus melalui langkah ekstra untuk melihat pesan Anda?

Gambar akan terlihat seperti ini:	Dan yang Anda kirimkan adalah ini:

Banyak klien email yang memblokir tampilan otomatis gambar secara default. Jika Anda mengirim pesan yang hanya terdiri dari gambar, ruang kosong akan ditampilkan.

Hal ini menciptakan pengalaman yang membuat frustrasi: pembaca tidak melihat konten, tidak memahami apa isi pesan dan tidak memiliki insentif untuk membuka blokir apa pun. Mereka cenderung mengabaikan pesan tersebut, berhenti berlangganan atau bahkan menandainya sebagai spam.

Jika Anda memutuskan untuk menggunakan gambar dalam email Anda, selalu pastikan untuk menyertainya dengan teks asli dan struktur HTML yang dikodekan dengan baik. Dengan cara ini, konten akan dapat dimengerti meskipun gambar tidak ditampilkan.

2. Ini adalah format yang terkait dengan spam

Pesan hanya gambar adalah taktik yang secara historis digunakan oleh para spammer, karena dengan menghindari teks, mereka berusaha menghindari filter pendeteksi konten berbahaya.

Karena alasan ini, banyak filter anti-spam yang menganggap jenis pemformatan ini mencurigakan dan memblokir pesan tersebut.
Bahkan jika Anda telah mengikuti praktik terbaik, jika pesan Anda dianggap sebagai spam karena strukturnya, pesan tersebut tidak akan pernah sampai ke orang yang membutuhkannya.

Hal ini dapat berdampak negatif pada reputasi pengiriman Anda dan menurunkan tingkat pengiriman aktual kampanye Anda.

3. Mereka tidak mengizinkan tampilan alternatif dari konten yang ditawarkan

Praktik yang baik dalam pemasaran email adalah menawarkan versi cadangan pesan, baik dalam format teks atau melalui tautan untuk dilihat di browser.

Pesan yang hanya berisi gambar tidak dapat memberikan alternatif ini jika gambar tidak dimuat. Tidak akan ada header, teks awal, atau indikasi untuk melihat konten jika tidak dimuat.

Hal ini memengaruhi pengalaman pengguna dan kemampuan Anda untuk terhubung dengan pengguna. Pesan tanpa konten yang terlihat adalah pesan yang hilang.

4. Tidak dapat ditemukan oleh penerima

Bayangkan salah satu kontak Anda ingin mencari pesan dari Anda untuk memeriksanya kembali.

Jika email Anda hanya didasarkan pada gambar, maka tidak akan diindeks oleh mesin pencari internal platform email. Dengan kata lain, email tersebut tidak akan ditemukan atau disaring berdasarkan kata kunci, sehingga mengurangi kegunaan pesan Anda dari waktu ke waktu.

Teks nyata memungkinkan kampanye Anda untuk terus menghasilkan nilai bahkan berminggu-minggu setelah dikirim.

5. Gambar mungkin memerlukan waktu untuk dimuat

Kecepatan pemuatan tetap menjadi faktor kunci. Gambar yang terlalu berat mungkin memerlukan waktu lama untuk dibuka, khususnya jika pengguna menggunakan jaringan seluler atau koneksi yang tidak stabil.

Setiap detik waktu menunggu meningkatkan kemungkinan pengabaian. Ketika konten tidak segera muncul, pembaca akan langsung beralih ke pesan berikutnya.

Selain itu, pesan berukuran besar menghabiskan lebih banyak data seluler dan dapat dianggap sebagai beban yang tidak perlu oleh pengguna.

6. Mereka tidak kompatibel dengan aksesibilitas dan pembacaan otomatis.

Pengguna tunanetra, yang menggunakan pembaca layar, tidak akan dapat menafsirkan konten gambar jika tidak ada teks alternatif dan tidak ada struktur semantik yang jelas.

Hal ini membatasi akses dan juga dapat menyebabkan pelanggaran peraturan aksesibilitas.

Pesan yang dibuat dengan HTML terstruktur dan teks nyata memungkinkan setiap pengguna, apa pun perangkat atau kondisinya, untuk mengakses dan memahami konten.

7. Membatasi kapasitas untuk analisis dan penyesuaian

Kampanye yang hanya menampilkan gambar membatasi metrik yang tersedia untuk mengevaluasi efektivitasnya. Anda tidak dapat menganalisis perilaku seperti waktu membaca, bagian yang paling banyak dilihat, atau melakukan pengujian A/B dengan variasi teks.

Selain itu, kemampuan untuk menyisipkan personalisasi dinamis dalam pesan menjadi hilang. Teks biasa, di sisi lain, memungkinkan personalisasi nama, minat, dan perilaku, yang meningkatkan tingkat keterbukaan dan konversi.

Rekomendasi praktis: menyeimbangkan antara teks dan gambar

Rasio yang direkomendasikan untuk pesan yang efektif dan seimbang adalah sekitar 60% teks dan 40% gambar.
Kombinasi ini memastikan visualisasi yang benar, bahkan jika gambar diblokir. Selain itu, kombinasi ini menyampaikan pesan secara jelas, memotivasi pembaca dan memfasilitasi tindakan.

Jika teks dibuat dengan baik dan relevan dengan penerima, mereka cenderung ingin melihat pesan lengkap, meskipun mereka membuka blokir gambar secara manual.

Praktik-praktik terbaik yang direkomendasikan hari ini

Kesimpulan profesional

Meskipun pelanggan dan platform telah berevolusi, terus mengirim email yang hanya terdiri dari gambar masih merupakan praktik yang berisiko dan tidak bijaksana.. Hal ini dapat memengaruhi keterkiriman, aksesibilitas, pengalaman pengguna, dan kinerja kampanye Anda.

Sebagai strategi yang optimal, kami merekomendasikan mengintegrasikan teks dan gambar yang nyata dan terstruktur dengan baikmemastikan bahwa pesan Anda tersampaikan dengan jelas, meskipun gambar tidak ditampilkan. Pendekatan gabungan ini memungkinkan Anda untuk memaksimalkan jangkauan, otoritas, dan efektivitas kampanye email Anda.

Dan agar proses ini berhasil, platform yang kuat, fleksibel, dan berpengalaman adalah kuncinya. MasterBase® adalah mitra strategis Anda untuk pengembangan kampanye pemasaran email. Dengan pengalaman lebih dari 20 tahun di berbagai negara, kami membantu perusahaan seperti Anda untuk berkomunikasi dengan presisi, percaya diri, dan hasil yang memuaskan.