Miks ei ole hea mõte saata sõnumeid, mis koosnevad ainult ühest pildist

Kuid see ei ole alati nii. On mitmeid põhjusi, miks mõnikord see, mida te kavandate, ei olegi see, mida te lõpuks saate.

On loomulik, et soovite, et teie sõnumid ilmuksid kontaktide postkastis veatult, täpselt nii, nagu nägite neid, kui need koostasite.

See ei pruugi siiski nii olla ja üks sagedasemaid põhjusi on ühe pildi kasutamine sõnumi alusena.

Võib tunduda väga ahvatlev kujundada e-kirjade turundustööd, mis põhinevad ainult suurel pildil, justkui oleks tegemist trükireklaamiga. Kuid selline lähenemisviis eirab kanali põhilisi omadusi ja toob sageli kaasa märkimisväärseid probleeme kuvamise, interaktsiooni ja tulemuslikkusega.

Kui sõnum koosneb ühest pildist, suurenevad riskid märkimisväärselt. Sisu ei pruugi avaneda, kaotades igasuguse tõhususe.
Ja kui vastuvõtja ei näe midagi, siis ta lihtsalt heidab sõnumi kõrvale.

1. Mõned e-posti lugejad blokeerivad pilte

Kas te tõesti soovite, et teie lugejad peavad teie sõnumi nägemiseks läbima täiendava sammu?

Pilt näeb välja selline:	Ja see, mida sa saatsid, on see:

Paljud e-posti kliendid blokeerivad vaikimisi piltide automaatse kuvamise. Kui saadate ainult pildist koosneva sõnumi, kuvatakse tühi koht.

See tekitab frustreeriva kogemuse: lugeja ei näe sisu, ei saa aru, mida sõnum endast kujutab, ja tal puudub stiimul midagi lahti harutada. Tõenäoliselt ignoreerib ta sõnumit, loobub tellimusest või märgistab selle isegi rämpspostiks.

Kui otsustate oma postitustes kasutada pilte, siis veenduge alati, et need on varustatud tõelise teksti ja hästi kodeeritud HTML-struktuuridega. Nii on sisu arusaadav ka siis, kui pilte ei kuvata.

2. See on rämpspostiga seotud formaat

Ainult piltidega sõnumid on taktika, mida rämpsposti saatjad on ajalooliselt kasutanud, kuna teksti vältides püüavad nad vältida pahatahtliku sisu tuvastamise filtreid.

Seetõttu peavad paljud spamivastased filtrid seda tüüpi vormingut kahtlaseks ja blokeerivad sõnumi.
Isegi kui olete järginud parimaid tavasid, ei jõua teie sõnum, kui seda tajutakse selle struktuuri tõttu rämpspostina, kunagi inimesteni, kes seda vajavad.

See võib negatiivselt mõjutada teie saatmise mainet ja vähendada teie kampaaniate tegelikku kättetoimetamise määra.

3. Nad ei võimalda pakkuda alternatiivseid seisukohti sisu kohta.

Hea tava e-turunduses on pakkuda sõnumi varuversiooni kas tekstina või brauseris vaatamiseks mõeldud lingi kaudu.

Sõnum, mis sisaldab ainult pilti, ei saa seda alternatiivi pakkuda, kui pilt ei laiene. Vastasel juhul ei ole pealkirja, eelteksti ega viidet sisu vaatamiseks.

See mõjutab nii kasutajakogemust kui ka teie võimet luua kasutajaga side. Sõnum ilma nähtava sisuta on kadunud sõnum.

4. Adressaat ei leia seda üles

Kujutage ette, et üks teie kontaktidest soovib otsida teie sõnumit, et seda uuesti kontrollida.

Kui teie postitus põhineb ainult pildil, ei indekseeri seda e-posti platvormide sisemised otsingumootorid. Teisisõnu, seda ei leita ega filtreerita märksõnade järgi, mis vähendab teie sõnumite kasulikkust aja jooksul.

Reaalne tekst võimaldab teie kampaaniatel ka nädalaid pärast nende saatmist väärtust luua.

5. Piltide laadimine võib võtta aega

Laadimiskiirus on endiselt võtmetegur. Liiga raske pildi avamine võib võtta kaua aega, eriti kui kasutaja kasutab mobiilsidevõrku või ebastabiilset ühendust.

Iga sekund ootamist suurendab loobumise tõenäosust. Kui sisu ei ilmu kohe, liigub lugeja lihtsalt järgmise sõnumi juurde.

Lisaks tarbivad suured sõnumid rohkem mobiilseid andmeid ja kasutaja võib neid pidada tarbetuks koormaks.

6. Need ei sobi kokku ligipääsetavuse ja automatiseeritud lugemisega.

Nägemispuudega kasutajad, kes kasutavad ekraanilugejaid, ei suuda pildi sisu tõlgendada, kui puudub alternatiivne tekst ja selge semantiline struktuur.

See piirab juurdepääsu ja võib viia ka ligipääsetavuseeskirjade rikkumiseni.

Struktureeritud HTML-i ja reaalse tekstiga koostatud sõnumid võimaldavad igal kasutajal, olenemata seadmest või seisundist, juurdepääsu sisule ja selle mõistmist.

7. Piirab analüüsi- ja kohandamisvõimalusi.

Ainult pildikampaania piirab selle tõhususe hindamiseks kättesaadavaid näitajaid. Te ei saa analüüsida käitumist, näiteks lugemisaega, enim vaadatud lõike või teha A/B-testimist tekstivariatsioonidega.

Lisaks on kadunud võimalus lisada sõnumisse dünaamiline isikupärastus. Tavaline tekst võimaldab seevastu personaliseerida nimesid, huvisid ja käitumist, mis parandab avamis- ja konversioonimäärasid.

Praktiline soovitus: tasakaal teksti ja pildi vahel

Soovitatav suhe tõhusate ja tasakaalustatud sõnumite jaoks on ligikaudu 60% teksti ja 40% pildi kohta.
See kombinatsioon tagab korrektse visualiseerimise, isegi kui kujutised on blokeeritud. Lisaks annab see sõnumi selgelt edasi, motiveerib lugejat ja hõlbustab tegutsemist.

Kui tekst on hästi koostatud ja vastuvõtja jaoks asjakohane, soovib ta suure tõenäosusega näha kogu sõnumit, isegi kui ta avab pilte käsitsi.

Täna soovitatavad parimad tavad

Erialane järeldus

Kuigi kliendid ja platvormid on arenenud, ainult pildist koosnevate e-kirjade saatmise jätkamine on endiselt riskantne ja ebamõistlik tegevus.. See võib mõjutada teie kampaaniate kättetoimetatavust, ligipääsetavust, kasutajakogemust ja tulemuslikkust.

Optimaalse strateegiana soovitame integreerides reaalset, hästi struktureeritud teksti ja piltetagades, et teie sõnum tuleb selgelt esile, isegi kui pilte ei kuvata. Selline kombineeritud lähenemine võimaldab teil maksimeerida oma e-posti kampaaniate ulatust, autoriteeti ja tõhusust.

Ja et see protsess oleks edukas, on võtmetähtsusega tugev, paindlik ja kogenud platvorm. MasterBase® on teie strateegiline partner e-posti turunduskampaaniate arendamisel. Rohkem kui 20-aastase kogemusega mitmes riigis aitab ta teie sarnastel ettevõtetel suhelda täpselt, usaldusväärselt ja tulemuslikult.