Kāpēc nav laba ideja sūtīt ziņojumus, kas sastāv tikai no viena attēla

Taču tas ne vienmēr tā ir. Ir vairāki iemesli, kādēļ dažkārt tas, ko jūs projektējat, nav tas, ko jūs galu galā saņemat.

Ir tikai likumsakarīgi, ka vēlaties, lai jūsu ziņojumi kontaktpersonu iesūtnē tiktu parādīti nevainojami, tieši tā, kā jūs tos redzējāt, kad tos izveidojāt.

Tomēr tā var arī nebūt, un viens no biežākajiem iemesliem ir viena attēla izmantošana par ziņojuma pamatu.

Var šķist ļoti pievilcīgi veidot e-pasta mārketinga materiālus, pamatojoties tikai uz lielu attēlu, it kā tas būtu drukāts reklāmas materiāls. Taču šāda pieeja ignorē būtiskas kanāla īpašības un bieži vien rada būtiskas displeja, mijiedarbības un veiktspējas problēmas.

Ja ziņojumu veido viens attēls, risks ievērojami palielinās. Saturs var neizvērsties, zaudējot jebkādu efektivitāti.
Un, ja saņēmējs neko neredzēs, viņš ziņojumu vienkārši noraidīs.

1. Daži e-pasta lasītāji bloķē attēlus

Vai tiešām vēlaties, lai lasītājiem būtu jāveic papildu solis, lai redzētu jūsu ziņojumu?

Attēls izskatīsies šādi:	Un tas, ko jūs sūtījāt, ir šis:

Daudzi e-pasta klienti pēc noklusējuma bloķē automātisko attēlu rādīšanu. Ja nosūtīsiet ziņu, kas sastāv tikai no attēla, tiks parādīta tukša vieta.

Tas rada neapmierinošu pieredzi: lasītājs neredz saturu, nesaprot, par ko ir ziņojums, un viņam nav stimula kaut ko atbloķēt. Iespējams, ka viņi ignorēs ziņojumu, atteiksies no abonēšanas vai pat atzīmēs to kā surogātpastu.

Ja nolemjat savos sūtījumos izmantot attēlus, vienmēr pārliecinieties, ka tiem ir pievienots reāls teksts un labi kodētas HTML struktūras. Šādā veidā saturs būs saprotams arī tad, ja attēli netiks rādīti.

2. Tas ir formāts, kas saistīts ar surogātpastu

Vēstules, kurās ir tikai attēli, ir vēsturiski izmantota surogātpasta sūtītāju taktika, jo, izvairoties no teksta, tie mēģina izvairīties no ļaunprātīga satura atklāšanas filtriem.

Šā iemesla dēļ daudzi pretsurogātpasta filtri šāda veida formatējumu uzskata par aizdomīgu un bloķē ziņojumu.
Pat ja esat ievērojis labas prakses principus, ja jūsu ziņa tās struktūras dēļ tiks uztverta kā surogātpasts, tā nekad nenonāks līdz cilvēkiem, kuriem tā ir nepieciešama.

Tas var negatīvi ietekmēt jūsu sūtīšanas reputāciju un samazināt kampaņu faktisko piegādes līmeni.

3. Tās neļauj piedāvāt alternatīvus viedokļus par saturu.

Laba prakse e-pasta mārketingā ir piedāvāt rezerves ziņojuma versiju teksta formātā vai saiti, lai to varētu apskatīt pārlūkprogrammā.

Ja ziņojumā ir tikai attēls, šo alternatīvu nevar nodrošināt, ja attēls netiek ielādēts. Nebūs ne galvenes, ne teksta, ne norādes, lai skatītu saturu pretējā gadījumā.

Tas ietekmē gan lietotāja pieredzi, gan jūsu spēju veidot saikni ar lietotāju. Ziņa bez redzama satura ir zaudēta ziņa.

4. Adresāts nevar atrast

Iedomājieties, ka kāds no jūsu kontaktiem vēlas sameklēt kādu jūsu ziņojumu, lai vēlreiz to pārbaudītu.

Ja jūsu sūtījuma pamatā ir tikai attēls, e-pasta platformu iekšējās meklēšanas rīki to neindeksēs. Citiem vārdiem sakot, tā netiks atrasta vai filtrēta pēc atslēgvārdiem, kas laika gaitā samazina jūsu ziņojumu lietderību.

Reāls teksts ļauj jūsu kampaņām turpināt radīt vērtību pat vairākas nedēļas pēc to nosūtīšanas.

5. Attēlu ielāde var aizņemt kādu laiku

Iekraušanas ātrums joprojām ir galvenais faktors. Pārāk smaga attēla atvēršana var aizņemt daudz laika, jo īpaši, ja lietotājs izmanto mobilo tīklu vai nestabilu savienojumu.

Katra gaidīšanas sekunde palielina atteikšanās iespējamību. Ja saturs netiek parādīts uzreiz, lasītājs vienkārši pāriet uz nākamo ziņojumu.

Turklāt lieli ziņojumi patērē vairāk mobilo datu, un lietotājs tos var uztvert kā nevajadzīgu slogu.

6. Tie nav saderīgi ar pieejamību un automātisko lasīšanu.

Vājredzīgi lietotāji, kas izmanto ekrāna lasītājus, nespēs interpretēt attēla saturu, ja nebūs alternatīva teksta un skaidras semantiskās struktūras.

Tas ierobežo piekļuvi un var izraisīt arī pieejamības noteikumu pārkāpumus.

Ziņojumi, kas veidoti, izmantojot strukturētu HTML un reālu tekstu, ļauj jebkuram lietotājam neatkarīgi no ierīces vai stāvokļa piekļūt saturam un saprast to.

7. ierobežo analīzes un pielāgošanas iespējas.

Kampaņa, kurā izmanto tikai attēlus, ierobežo tās efektivitātes novērtēšanai pieejamos rādītājus. Jūs nevarat analizēt uzvedību, piemēram, lasīšanas laiku, visvairāk skatītās sadaļas vai veikt A/B testēšanu ar teksta variācijām.

Turklāt tiek zaudēta iespēja ziņojumā iekļaut dinamisku personalizāciju. Savukārt vienkāršais teksts ļauj personalizēt vārdus, intereses un uzvedību, tādējādi uzlabojot atvēršanas un konversijas rādītājus.

Praktisks ieteikums: teksta un attēla līdzsvars

Ieteicamā attiecība efektīviem un līdzsvarotiem ziņojumiem ir aptuveni 60% teksta un 40% attēla.
Šī kombinācija nodrošina pareizu vizualizāciju pat tad, ja attēli ir bloķēti. Turklāt tas skaidri nodod vēstījumu, motivē lasītāju un veicina rīcību.

Ja teksts ir labi izstrādāts un attiecas uz saņēmēju, ir lielāka iespēja, ka viņš vēlēsies redzēt visu ziņojumu, pat ja attēlus atbloķēs manuāli.

Šodien ieteiktā paraugprakse

Profesionāls secinājums

Lai gan klienti un platformas ir attīstījušās, turpināt sūtīt e-pastus, kas sastāv tikai no attēla, joprojām ir riskanta un nepārdomāta prakse.. Tas var ietekmēt jūsu kampaņu sasniedzamību, pieejamību, lietotāju pieredzi un veiktspēju.

Kā optimālo stratēģiju mēs iesakām integrēt reālu, labi strukturētu tekstu un attēlus.nodrošinot, ka jūsu vēstījums ir skaidri redzams, pat ja attēli netiek rādīti. Šī kombinētā pieeja ļauj maksimāli palielināt e-pasta kampaņu sasniedzamību, autoritāti un efektivitāti.

Lai šis process būtu veiksmīgs, ir nepieciešama stabila, elastīga un pieredzējusi platforma. MasterBase® ir jūsu stratēģiskais partneris e-pasta mārketinga kampaņu izstrādē. Ar vairāk nekā 20 gadu pieredzi vairākās valstīs tā palīdz tādiem uzņēmumiem kā jūsu precīzi, pārliecinoši un rezultatīvi sazināties.