但事实并非总是如此。有很多原因导致有时你设计的东西并不是你最终想要的。
您自然希望您的信息能完美无瑕地显示在联系人的收件箱中，就像您创建信息时看到的一样。
然而，情况可能并非如此，最常见的原因之一就是使用单一图像作为信息的基础。
仅根据大幅图片设计电子邮件营销作品，就像设计印刷广告一样，这似乎非常吸引人。但这种方法忽略了渠道的基本特征，往往会导致严重的显示、交互和性能问题。
当信息由一张图片组成时，风险就会大大增加。内容可能无法展开，完全失去效果。
如果收件人什么也没看到，就会直接丢弃信息。
- 某些电子邮件阅读器会屏蔽图像
您真的希望读者多走一步才能看到您的信息吗？
| 图像将如下所示： | 你送来的是这个： |
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许多电子邮件客户端默认情况下都会阻止自动显示图像。如果您发送的邮件只有图片，则会显示空白。
这就造成了一种令人沮丧的体验：读者看不到内容，不了解信息的内容，也没有解封的动力。他们很可能会忽略信息、退订甚至将其标记为垃圾邮件。
如果您决定在邮件中使用图片，请务必使用真正的文本和编码良好的 HTML 结构。这样，即使不显示图片，内容也是可以理解的。
- 这是一种与垃圾邮件有关的格式
只有图片的邮件历来是垃圾邮件发送者使用的一种策略，因为通过避免使用文字，他们试图躲避恶意内容检测过滤器。
因此，许多反垃圾邮件过滤器都认为这种格式可疑，并拦截邮件。
即使您遵循了最佳实践，如果您的信息因其结构而被视为垃圾邮件，那么它将永远无法到达需要它的人手中。
这会对您的发送声誉造成负面影响，并降低您的营销活动的实际送达率。
- 它们不允许对内容提出其他观点
电子邮件营销的一个良好做法是提供邮件的备份版本，可以是文本格式，也可以通过链接在浏览器中查看。
如果图像无法加载，仅包含图像的信息将无法提供这种选择。否则将没有标题、预置文本或指示来查看内容。
这既影响用户体验，也影响您与用户建立联系的能力。没有可见内容的信息就是丢失的信息。
- 收件人无法找到
想象一下，您的一位联系人想搜索您的信息，以便再次查看。
如果您的邮件仅基于图片，则不会被电子邮件平台的内部搜索引擎索引。换句话说，它不会被发现或通过关键字过滤，从而降低了邮件的长期实用性。
真实文本可让您的营销活动在发送数周后继续产生价值。
- 图片加载可能需要一些时间
加载速度仍然是一个关键因素。太重的图片可能需要很长时间才能打开，尤其是在用户使用移动网络或连接不稳定的情况下。
每一秒的等待都会增加放弃的可能性。如果内容没有立即出现，读者就会直接转向下一条信息。
此外，大容量信息会消耗更多的移动数据，可能会被用户视为不必要的负担。
- 它们与无障碍和自动阅读不兼容。
如果没有替代文字和清晰的语义结构，使用屏幕阅读器的视障用户将无法解读图像内容。
这限制了无障碍通行，也可能导致违反无障碍通行规定。
使用结构化 HTML 和真实文本构建的信息可让任何用户，无论设备或条件如何，都能访问和理解内容。
- 限制了分析和定制能力
纯图片营销活动限制了评估其有效性的指标。您无法分析阅读时间、浏览次数最多的部分等行为，也无法使用文本变化进行 A/B 测试。
此外，在邮件中插入动态个性化内容的功能也会丧失。而纯文本则可以对姓名、兴趣和行为进行个性化处理，从而提高打开率和转换率。
实用建议：文字与图像之间的平衡
有效和平衡信息的建议比例约为 60% 文字和 40% 图片。
即使图像被遮挡，这种组合也能确保正确的视觉效果。此外，它还能清晰地传递信息，激励读者并促进行动。
如果文字制作精良且与收件人相关，即使他们手动解锁了图片，也更有可能希望看到完整的信息。
今天推荐的最佳做法
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建议 |
主要优势 |
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与真实文本和图像相结合 |
提高交付能力、可用性和可访问性 |
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使用替代文本（alt 文本） |
在无法加载图像时提供上下文 |
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使用 HTML/CSS 创建按钮（防弹按钮） |
即使图像被锁定，它们也能正常工作 |
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具有视觉层次的响应式设计 |
便于手机阅读，无图像 |
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优化图像大小 |
减少加载时间和技术缺陷 |
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跨客户测试 |
验证不同环境下的兼容性 |
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使用语义 HTML |
便于访问、内部搜索和人工智能阅读 |
专业结论
尽管客户和平台都在不断发展、 继续发送完全由图片组成的电子邮件仍然是一种冒险和不明智的做法。.它可能会影响您的营销活动的可送达性、可访问性、用户体验和性能。
作为最佳战略，我们建议 整合真实、结构合理的文本和图像即使不显示图片，也能确保您的信息清晰传达。通过这种综合方法，您可以最大限度地提高电子邮件营销活动的影响力、权威性和有效性。
而要使这一过程取得成功，一个强大、灵活且经验丰富的平台是关键。 万事达基地 是您开展电子邮件营销活动的战略合作伙伴。凭借在多个国家 20 多年的经验，它可以帮助像贵公司这样的企业进行精准、自信和有效的沟通。
