Kodėl nepatartina siųsti pranešimus, sudarytus tik iš vieno paveikslėlio

Tačiau taip būna ne visada. Yra daugybė priežasčių, kodėl kartais tai, ką suprojektuojate, nėra tai, ką galiausiai gaunate.

Natūralu, kad norite, jog jūsų žinutės būtų nepriekaištingai rodomos kontaktų dėžutėje taip, kaip jas matėte, kai jas kūrėte.

Tačiau taip gali ir nebūti, o viena iš dažniausių priežasčių yra vieno paveikslėlio naudojimas kaip pranešimo pagrindo.

Gali atrodyti, kad labai patrauklu kurti el. pašto rinkodaros pranešimus remiantis tik dideliu paveikslėliu, tarsi tai būtų spausdintinė reklama. Tačiau taikant tokį metodą neatsižvelgiama į pagrindines kanalo savybes ir dažnai kyla didelių rodymo, sąveikos ir našumo problemų.

Kai pranešimą sudaro vienas paveikslėlis, rizika gerokai padidėja. Turinys gali neišsiskleisti ir prarasti visą veiksmingumą.
Jei gavėjas nieko nepastebės, jis paprasčiausiai atmes žinutę.

1. Kai kurie el. pašto skaitytuvai blokuoja vaizdus

Ar tikrai norite, kad skaitytojai, norėdami pamatyti jūsų žinutę, turėtų atlikti papildomą žingsnį?

Vaizdas atrodys taip:	O jūs atsiuntėte štai ką:

Daugelis el. pašto klientų pagal nutylėjimą blokuoja automatinį paveikslėlių rodymą. Jei siunčiate žinutę, kurią sudaro tik paveikslėlis, bus rodoma tuščia vieta.

Dėl to skaitytojas nemato turinio, nesupranta, apie ką rašoma žinutėje, ir nėra skatinamas ką nors atblokuoti. Tikėtina, kad jie ignoruos pranešimą, atsisakys prenumeratos arba net pažymės jį kaip šlamštą.

Jei nuspręsite savo laiškuose naudoti paveikslėlius, visada įsitikinkite, kad prie jų pridedamas tikras tekstas ir gerai užkoduotos HTML struktūros. Tokiu būdu turinys bus suprantamas net ir tada, kai vaizdai nebus rodomi.

2. Tai su nepageidaujamomis žinutėmis susijęs formatas

Pranešimai, kuriuose yra tik paveikslėliai, yra istoriškai susiklosčiusi nepageidaujamų laiškų siuntėjų naudojama taktika, nes vengdami teksto jie bando išvengti kenkėjiško turinio aptikimo filtrų.

Dėl šios priežasties daugelis antispaudinių filtrų tokį formatavimą laiko įtartinu ir blokuoja žinutę.
Net jei laikėtės geriausios praktikos, jei jūsų žinutė dėl savo struktūros bus suvokiama kaip šlamštas, ji niekada nepasieks tų žmonių, kuriems jos reikia.

Tai gali neigiamai paveikti jūsų siuntimo reputaciją ir sumažinti faktinį kampanijų pristatymo lygį.

3. Jie neleidžia pateikti alternatyvių nuomonių apie turinį.

Geroji el. pašto rinkodaros praktika - pasiūlyti atsarginę pranešimo versiją teksto formatu arba nuorodą, kurią galima peržiūrėti naršyklėje.

Pranešime, kuriame yra tik paveikslėlis, šios alternatyvos pateikti negalima, jei paveikslėlis neįkeliamas. Nebus jokios antraštės, išankstinio teksto ar nuorodos, kad turinys būtų rodomas kitaip.

Tai turi įtakos naudotojo patirčiai ir jūsų gebėjimui užmegzti ryšį su naudotoju. Žinutė be matomo turinio yra prarasta žinutė.

4. Adresatas negali rasti

Įsivaizduokite, kad vienas iš jūsų kontaktų nori ieškoti jūsų žinutės ir dar kartą ją patikrinti.

Jei jūsų laiškas pagrįstas tik paveikslėliu, jo neindeksuos el. pašto platformų vidinės paieškos sistemos. Kitaip tariant, ji nebus randama ar filtruojama pagal raktinius žodžius, todėl ilgainiui sumažės jūsų laiškų naudingumas.

Tikrasis tekstas leidžia kampanijoms ir toliau kurti vertę net praėjus kelioms savaitėms po jų išsiuntimo.

5. Paveikslėlių įkėlimas gali šiek tiek užtrukti

Pakrovimo greitis išlieka svarbiausias veiksnys. Per sunkus paveikslėlis gali ilgai atsidaryti, ypač jei naudotojas naudojasi mobiliuoju tinklu arba nestabiliu ryšiu.

Kiekviena laukimo sekundė didina atsisakymo tikimybę. Kai turinys pasirodo ne iš karto, skaitytojas tiesiog pereina prie kito pranešimo.

Be to, dideli pranešimai sunaudoja daugiau mobiliųjų duomenų ir gali būti suvokiami kaip nereikalinga našta naudotojui.

6. Jie nesuderinami su prieinamumu ir automatiniu skaitymu.

Regos sutrikimų turintys naudotojai, kurie naudojasi ekrano skaitytuvais, negalės interpretuoti paveikslėlio turinio, jei nėra alternatyvaus teksto ir aiškios semantinės struktūros.

Tai riboja prieigą ir gali lemti prieinamumo taisyklių pažeidimus.

Žinutės, sukurtos naudojant struktūrizuotą HTML ir tikrąjį tekstą, leidžia bet kuriam naudotojui, nepriklausomai nuo įrenginio ar būklės, pasiekti ir suprasti turinį.

7. ribojamos analizės ir pritaikymo galimybės

Kampanija, kurioje naudojami tik paveikslėliai, apriboja veiksmingumo vertinimo rodiklius. Negalite analizuoti elgsenos, pavyzdžiui, skaitymo laiko, dažniausiai peržiūrimų skyrių ar atlikti A/B testavimo su teksto variantais.

Be to, prarandama galimybė į pranešimą įtraukti dinaminį asmeninį pritaikymą. Kita vertus, paprastas tekstas leidžia suasmeninti vardus, interesus ir elgseną, o tai pagerina atidarymo ir konversijos rodiklius.

Praktinė rekomendacija: teksto ir vaizdo pusiausvyra

Rekomenduojamas veiksmingų ir subalansuotų pranešimų santykis yra maždaug 60% teksto ir 40% vaizdo.
Šis derinys užtikrina teisingą vizualizaciją, net jei vaizdai yra užblokuoti. Be to, jis aiškiai perteikia žinutę, motyvuoja skaitytoją ir palengvina veiksmus.

Jei tekstas yra gerai parengtas ir aktualus gavėjui, tikėtina, kad jis norės pamatyti visą pranešimą, net jei rankiniu būdu atrakins paveikslėlius.

Šiandien rekomenduojama geriausia praktika

Profesinė išvada

Nors klientai ir platformos evoliucionavo, toliau siųsti el. laiškus, sudarytus tik iš paveikslėlio, vis dar yra rizikinga ir neprotinga praktika.. Tai gali turėti įtakos jūsų kampanijų pasiekiamumui, prieinamumui, naudotojų patirčiai ir našumui.

Kaip optimalią strategiją rekomenduojame integruoti tikrą, gerai struktūruotą tekstą ir vaizdus.užtikrinama, kad jūsų pranešimas būtų aiškus, net jei nerodomi vaizdai. Šis bendras metodas leidžia padidinti el. pašto kampanijų pasiekiamumą, autoritetą ir veiksmingumą.

Kad šis procesas būtų sėkmingas, būtina patikima, lanksti ir patyrusi platforma. MasterBase® yra jūsų strateginis partneris rengiant el. pašto rinkodaros kampanijas. Turėdama daugiau nei 20 metų patirtį įvairiose šalyse, ji padeda tokioms įmonėms kaip jūsų bendrauti tiksliai, užtikrintai ir rezultatyviai.