Zakaj ni dobro pošiljati sporočil, ki jih sestavlja samo ena slika

Vendar to ni vedno tako. Obstaja več razlogov, zakaj včasih ni tako, kot ste zasnovali.

Povsem naravno je, da želite, da so vaša sporočila v mapi prejetih sporočil brezhibno prikazana tako, kot ste jih videli, ko ste jih ustvarili.

Vendar to ni nujno in eden od najpogostejših razlogov je uporaba ene same slike kot osnove sporočila.

Morda se zdi zelo privlačno oblikovati trženjska sporočila po e-pošti samo na podlagi velike slike, kot da bi šlo za tiskani oglas. Vendar takšen pristop ne upošteva temeljnih značilnosti kanala in pogosto vodi do pomembnih težav s prikazom, interakcijo in zmogljivostjo.

Če je sporočilo sestavljeno iz ene same slike, se tveganje znatno poveča. Vsebina se lahko ne razvije in izgubi vso učinkovitost.
Če prejemnik ne vidi ničesar, bo sporočilo preprosto zavrgel.

1. Nekateri bralniki e-pošte blokirajo slike

Ali res želite, da bi morali bralci opraviti dodaten korak, da bi videli vaše sporočilo?

Slika bo videti takole:	In to, kar ste poslali, je to:

Številni odjemalci e-pošte privzeto blokirajo samodejni prikaz slik. Če pošljete sporočilo, ki ga sestavlja samo slika, se prikaže prazen prostor.

To ustvarja frustrirajočo izkušnjo: bralec ne vidi vsebine, ne razume, za kaj gre v sporočilu, in nima pobude, da bi kar koli odblokiral. Sporočilo bo verjetno prezrl, se odjavil od naročnine ali ga celo označil kot neželeno pošto.

Če se odločite za uporabo slik v svojih sporočilih, jih vedno opremite s pravim besedilom in dobro kodiranimi strukturami HTML. Tako bo vsebina razumljiva, tudi če slike ne bodo prikazane.

2. To je format, povezan z nezaželeno pošto.

Sporočila, ki vsebujejo samo slike, so taktika, ki so jo v preteklosti uporabljali pošiljatelji neželene pošte, saj se z izogibanjem besedilu poskušajo izogniti filtrom za odkrivanje zlonamerne vsebine.

Zaradi tega številni filtri proti neželeni pošti to vrsto oblikovanja štejejo za sumljivo in sporočilo blokirajo.
Tudi če ste upoštevali dobro prakso, če bo vaše sporočilo zaradi svoje strukture razumljeno kot nezaželena pošta, ne bo nikoli doseglo ljudi, ki ga potrebujejo.

To lahko negativno vpliva na vaš ugled pri pošiljanju in zmanjša dejansko stopnjo dostave vaših kampanj.

3. ne dopuščajo alternativnih pogledov na vsebino.

Dobra praksa pri trženju e-pošte je, da ponudite rezervno različico sporočila v besedilni obliki ali s povezavo za ogled v brskalniku.

Sporočilo, ki vsebuje samo sliko, ne more zagotoviti te možnosti, če se slika ne naloži. V nasprotnem primeru ne bo naslovnice, predbesedila ali navedbe za ogled vsebine.

To vpliva tako na uporabniško izkušnjo kot na vašo zmožnost povezovanja z uporabnikom. Sporočilo brez vidne vsebine je izgubljeno sporočilo.

4. Naslovnik ga ne more najti

Predstavljajte si, da želi eden od vaših stikov poiskati vaše sporočilo in ga znova preveriti.

Če vaša pošta temelji samo na sliki, je notranji iskalniki e-poštnih platform ne bodo indeksirali. Z drugimi besedami, ne bo najdena ali filtrirana po ključnih besedah, kar sčasoma zmanjša uporabnost vaših sporočil.

Pravo besedilo omogoča, da vaše kampanje ustvarjajo dodano vrednost tudi tedne po tem, ko so bile poslane.

5. nalaganje slik lahko traja nekaj časa

Hitrost nalaganja ostaja ključni dejavnik. Pretežno težka slika se lahko odpira zelo dolgo, zlasti če uporabnik uporablja mobilno omrežje ali nestabilno povezavo.

Vsaka sekunda čakanja povečuje verjetnost opustitve. Če se vsebina ne prikaže takoj, bralec preprosto preide na naslednje sporočilo.

Poleg tega velika sporočila porabijo več mobilnih podatkov in jih lahko uporabnik dojema kot nepotrebno breme.

6. Niso združljivi z dostopnostjo in samodejnim branjem.

Slabovidni uporabniki, ki uporabljajo bralnike zaslona, ne bodo mogli razlagati vsebine slike, če ni alternativnega besedila in jasne semantične strukture.

To omejuje dostop in lahko privede tudi do kršitev predpisov o dostopnosti.

Sporočila, zgrajena s strukturiranim jezikom HTML in pravim besedilom, omogočajo dostop do vsebine in njeno razumevanje vsem uporabnikom, ne glede na napravo ali stanje.

7. Omejuje zmogljivosti za analizo in prilagajanje.

Kampanja, ki vsebuje samo slike, omejuje metrike, ki so na voljo za ocenjevanje njene učinkovitosti. Ne morete analizirati obnašanja, kot so čas branja, najbolj gledani deli ali izvajati testiranja A/B z različicami besedila.

Poleg tega se izgubi možnost dinamičnega prilagajanja v sporočilu. Navadno besedilo pa omogoča personalizacijo imen, interesov in vedenja, kar izboljša stopnjo odprtosti in konverzije.

Praktično priporočilo: ravnovesje med besedilom in sliko

Priporočeno razmerje za učinkovita in uravnotežena sporočila je približno 60% besedila in 40% slike.
Ta kombinacija zagotavlja pravilno vizualizacijo, tudi če so slike blokirane. Poleg tega jasno podaja sporočilo, motivira bralca in olajša ukrepanje.

Če je besedilo dobro oblikovano in pomembno za prejemnika, si bo ta verjetno želel ogledati celotno sporočilo, tudi če ročno odklene slike.

Danes priporočene najboljše prakse

Strokovni zaključek

Čeprav so se stranke in platforme razvile, še vedno je pošiljanje e-poštnih sporočil, sestavljenih izključno iz slike, tvegana in nespametna praksa.. To lahko vpliva na dostavljivost, dostopnost, uporabniško izkušnjo in uspešnost vaših kampanj.

Kot optimalno strategijo priporočamo. vključevanje resničnega, dobro strukturiranega besedila in slik.zagotovite, da bo vaše sporočilo jasno izraženo, tudi če slike niso prikazane. S tem kombiniranim pristopom lahko povečate doseg, avtoriteto in učinkovitost svojih e-poštnih kampanj.

Za uspeh tega procesa je ključna robustna, prilagodljiva in izkušena platforma. MasterBase® je vaš strateški partner pri razvoju kampanj e-poštnega trženja. Z več kot 20-letnimi izkušnjami v več državah pomaga podjetjem, kot je vaše, komunicirati natančno, samozavestno in z rezultati.