Varför det inte är en bra idé att skicka meddelanden som bara består av en enda bild

Men så är inte alltid fallet. Det finns ett antal anledningar till att det man designar ibland inte blir det man får i slutändan.

Det är helt naturligt att du vill att dina meddelanden ska visas felfritt i dina kontakters inkorg, precis som du såg dem när du skapade dem.

Det är dock inte säkert att så är fallet och en av de vanligaste orsakerna är att man använder en enda bild som grund för budskapet.

Det kan verka väldigt tilltalande att utforma e-postmarknadsföring som enbart baseras på en stor bild, som om det vore en tryckt annons. Men ett sådant tillvägagångssätt bortser från grundläggande kanalegenskaper och leder ofta till betydande problem med visning, interaktion och prestanda.

När budskapet består av en enda bild ökar riskerna avsevärt. Innehållet kanske inte vecklas ut och förlorar all effektivitet.
Och om mottagaren inte ser något kommer han eller hon helt enkelt att kasta bort meddelandet.

1. Vissa e-postläsare blockerar bilder

Vill du verkligen att dina läsare ska behöva gå igenom ett extra steg för att ta del av ditt budskap?

Bilden kommer att se ut så här:	Och det du skickade var det här:

Många e-postklienter blockerar automatisk visning av bilder som standard. Om du skickar ett meddelande som bara består av en bild kommer ett tomt utrymme att visas.

Detta skapar en frustrerande upplevelse: läsaren ser inte innehållet, förstår inte vad meddelandet handlar om och har inget incitament att avblockera något. De kommer sannolikt att ignorera meddelandet, avregistrera sig eller till och med markera det som skräppost.

Om du väljer att använda bilder i dina utskick ska du alltid se till att de åtföljs av riktig text och välkodade HTML-strukturer. På så sätt blir innehållet begripligt även om bilderna inte visas.

2. Det är ett format som är förknippat med skräppost

Meddelanden med enbart bilder är en taktik som historiskt har använts av spammare, eftersom de genom att undvika text försöker undvika filter för upptäckt av skadligt innehåll.

Av den anledningen anser många antispamfilter att den här typen av formatering är misstänkt och blockerar meddelandet.
Även om du har följt bästa praxis kommer ditt meddelande aldrig att nå fram till dem som behöver det, om det uppfattas som skräppost på grund av sin struktur.

Detta kan påverka ditt rykte som avsändare negativt och minska den faktiska leveransfrekvensen för dina kampanjer.

3. De tillåter inte att alternativa uppfattningar om innehållet framförs

En god praxis inom e-postmarknadsföring är att erbjuda en back-up-version av meddelandet, antingen i textformat eller via en länk för visning i webbläsaren.

Ett meddelande som endast innehåller en bild kan inte tillhandahålla detta alternativ om bilden inte laddas. Det kommer inte att finnas någon rubrik, förtext eller indikation på att visa innehållet på annat sätt.

Detta påverkar både användarupplevelsen och din förmåga att få kontakt med användaren. Ett meddelande utan synligt innehåll är ett förlorat meddelande.

4. Kan inte hittas av adressaten

Tänk dig att en av dina kontakter vill söka efter ett meddelande från dig för att kontrollera det igen.

Om ditt utskick endast baseras på en bild kommer den inte att indexeras av e-postplattformarnas interna sökmotorer. Med andra ord kommer det inte att hittas eller filtreras efter nyckelord, vilket minskar användbarheten av dina meddelanden över tid.

Realtext gör att dina kampanjer kan fortsätta att generera värde även veckor efter att de har skickats.

5. Bilder kan ta lite tid att ladda

Laddningshastigheten är fortfarande en nyckelfaktor. En alltför tung bild kan ta lång tid att öppna, särskilt om användaren använder ett mobilt nätverk eller en instabil uppkoppling.

Varje sekund av väntan ökar sannolikheten för avhopp. När innehållet inte dyker upp omedelbart går läsaren helt enkelt vidare till nästa meddelande.

Dessutom förbrukar stora meddelanden mer mobildata och kan uppfattas som en onödig börda av användaren.

6. De är inte kompatibla med tillgänglighet och automatiserad läsning.

Synskadade användare som använder skärmläsare kan inte tolka innehållet i en bild om det inte finns någon alternativ text och ingen tydlig semantisk struktur.

Detta begränsar tillgängligheten och kan även leda till överträdelser av tillgänglighetsbestämmelserna.

Meddelanden som är uppbyggda med strukturerad HTML och riktig text gör att alla användare, oavsett enhet eller förutsättningar, kan komma åt och förstå innehållet.

7. Begränsar kapaciteten för analys och kundanpassning

En kampanj med enbart bilder begränsar de mätvärden som är tillgängliga för att utvärdera dess effektivitet. Du kan inte analysera beteenden som lästid, mest visade avsnitt eller utföra A/B-tester med textvariationer.

Dessutom försvinner möjligheten att lägga in dynamisk personalisering i meddelandet. Vanlig text, å andra sidan, gör det möjligt att personalisera namn, intressen och beteenden, vilket förbättrar öppnings- och konverteringsgraden.

Praktisk rekommendation: balans mellan text och bild

Ett rekommenderat förhållande för effektiva och balanserade budskap är cirka 60% text och 40% bild.
Denna kombination säkerställer en korrekt visualisering, även om bilderna är blockerade. Dessutom förmedlar den budskapet på ett tydligt sätt, motiverar läsaren och underlättar handling.

Om texten är välformulerad och relevant för mottagaren är det mer sannolikt att de vill se hela meddelandet, även om de låser upp bilderna manuellt.

Bästa praxis rekommenderas idag

Professionell slutsats

Även om kunder och plattformar har utvecklats, att fortsätta skicka e-postmeddelanden som enbart består av en bild är fortfarande en riskabel och oklok metod.. Det kan påverka leveransförmågan, tillgängligheten, användarupplevelsen och resultatet av dina kampanjer.

Som en optimal strategi rekommenderar vi integrera riktig, välstrukturerad text och bildersäkerställer att ditt budskap går fram tydligt, även om bilder inte visas. Denna kombinerade strategi gör att du kan maximera räckvidden, auktoriteten och effektiviteten i dina e-postkampanjer.

Och för att denna process ska bli framgångsrik är en robust, flexibel och erfaren plattform avgörande. MasterBase är din strategiska partner för utveckling av e-postmarknadsföringskampanjer. Med mer än 20 års erfarenhet i flera länder hjälper vi företag som ditt att kommunicera med precision, förtroende och resultat.