Κάνετε μια πολύ καλή πρώτη εντύπωση και τους διαβεβαιώνετε ότι δεν είστε απατεώνας.
Η ουσία της αυθεντικοποίησης email
Πιστοποιήστε τα μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου σας για έναν πολύ απλό λόγο: αν δεν το κάνετε, οι εκστρατείες μάρκετινγκ σας μπορεί να καταλήξουν στον τρομερό φάκελο ανεπιθύμητων μηνυμάτων. Και, αν συμβεί αυτό, κάθε πιθανότητα μετατροπής, δέσμευσης ή ROI μειώνεται σημαντικά.
Με απλά λόγια, ο έλεγχος ταυτότητας χρησιμεύει για να αποδείξει στους παρόχους υπηρεσιών Διαδικτύου (ISP) ότι οι εκστρατείες μάρκετινγκ ηλεκτρονικού ταχυδρομείου που στέλνετε είναι νόμιμες και αξίζουν μια θέση στα εισερχόμενα των παραληπτών.
Με την αυθεντικοποίηση του email σας επαληθεύετε την ταυτότητα του τομέα σας, επιτρέποντας στην πλατφόρμα MasterBase να χρησιμοποιεί τον τομέα σας για την αποστολή email. Με αυτόν τον τρόπο, θα αποτρέψετε τους spammers από το να υποδυθούν την ταυτότητά σας και να χρησιμοποιήσουν το email σας για την αποστολή κακόβουλων μηνυμάτων που παραπλανούν όσους τα ανοίγουν.
Ο έλεγχος ταυτότητας ηλεκτρονικού ταχυδρομείου συνίσταται στη διαμόρφωση ενός συνόλου κανόνων ή πρωτοκόλλων.
Οι διακομιστές ηλεκτρονικού ταχυδρομείου που λαμβάνουν (Gmail, Hotmail, Yahoo και άλλοι) θα μπορούν να αναφέρονται σε αυτούς τους κανόνες κατά το φιλτράρισμα των εισερχόμενων μηνυμάτων.
Υπάρχουν διάφοροι τρόποι για την εκτέλεση του ελέγχου ταυτότητας ηλεκτρονικού ταχυδρομείου, ο καθένας με τη δική του διαδικασία διαμόρφωσης και τη δική του μοναδική προοπτική.
- SPF: Η σφραγίδα έγκρισής σας
Το SPF, ή Πλαίσιο Πολιτικής Αποστολέα, είναι η πρώτη σας ασπίδα κατά του phishing.
Βασικά, το SPF επαληθεύει ότι τα μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου που αποστέλλονται από τον τομέα σας είναι πράγματι εξουσιοδοτημένα από εσάς. Πώς; Μέσω ενός καταλόγου επιτρεπόμενων διακομιστών και τομέων που δημοσιεύεται στο DNS σας.
Όταν λαμβάνετε ένα μήνυμα, ο διακομιστής λήψης ελέγχει αυτόν τον κατάλογο. Εάν ο διακομιστής αποστολής δεν περιλαμβάνεται στη λίστα, το μήνυμα είναι σαφές: μην ανοίγετε, μην εμπιστεύεστε.
- DKIM: Η υπογραφή του μηνύματός σας
Ενώ το SPF λειτουργεί σε επίπεδο διακομιστή, το DKIM (DomainKeys Identified Mail) προσθέτει ένα επιπλέον επίπεδο ασφάλειας.
Σκεφτείτε το DKIM ως την προσωπική σας υπογραφή στον ψηφιακό κόσμο. Κάθε μήνυμα που στέλνετε μέσω ηλεκτρονικού ταχυδρομείου φέρει μια μοναδική ψηφιακή υπογραφή που επαληθεύεται με βάση ένα δημόσιο κλειδί στο DNS σας.
Αυτό είναι ένα κρίσιμο βήμα που αποδεικνύει ότι το περιεχόμενο της αποστολής είναι νόμιμο και δεν έχει αλλοιωθεί κατά τη μεταφορά.
- DMARC: Ο κριτής των αποστολών σας
Τέλος, το DMARC (Domain-based Message Authentication, Reporting, and Conformance) είναι η στρατηγική που βρίσκεται πάνω από το SPF και το DKIM, χρησιμοποιώντας πληροφορίες και από τα δύο για να αποφασίσει τι θα κάνει με τις υποβολές που αποτυγχάνουν στο τεστ.
Εάν ένα μήνυμα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου δεν περάσει το SPF ή το DKIM, το DMARC έχει τον τελικό λόγο, δίνοντας οδηγίες στους διακομιστές πώς να χειριστούν αυτές τις αποτυχημένες παραδόσεις.
Επιπλέον, το DMARC σας στέλνει αναφορές σχετικά με τις ενέργειες που πραγματοποιούνται, δίνοντάς σας μια σαφή εικόνα για το πώς αντιμετωπίζονται τα μηνύματά σας και πώς μπορείτε να βελτιώσετε τη γνησιότητα των αποστολών σας.
Γιατί όλα αυτά έχουν σημασία;
Εάν η στρατηγική μάρκετινγκ ηλεκτρονικού ταχυδρομείου σας παραλείπει τον έλεγχο ταυτότητας, θα βρεθείτε σε μειονεκτική θέση. Τα φίλτρα ανεπιθύμητης αλληλογραφίας γίνονται όλο και πιο εξελιγμένα και χωρίς έλεγχο ταυτότητας, τα μηνύματά σας θα δυσκολευτούν να φτάσουν στα εισερχόμενα.
Από την άλλη πλευρά, όταν πιστοποιείτε την αυθεντικότητα των μηνυμάτων ηλεκτρονικού ταχυδρομείου σας, εκτός από τη βελτίωση της δυνατότητας παράδοσης, χτίζετε μια σταθερή φήμη με τους παρόχους υπηρεσιών ηλεκτρονικού ταχυδρομείου και, το σημαντικότερο, με τους πελάτες σας.
Ωστόσο, για να επιτύχετε πραγματική επιτυχία στο μάρκετινγκ ηλεκτρονικού ταχυδρομείου και για να είναι οι εκστρατείες σας πραγματικά επιτυχημένες, πρέπει να εργαστείτε όχι μόνο για την αυθεντικοποίηση, αλλά και για τη συνάφεια των εκστρατειών σας.
Με τον όρο συνάφεια, εννοούμε ότι οι εκστρατείες σας είναι επιθυμητές από το κοινό σας, ότι τις αξιολογεί θετικά. Διαφορετικά, όσο κι αν πιστοποιείτε τα email σας, αν στέλνετε μηνύματα που δεν προσθέτουν αξία στην ομάδα-στόχο σας, θα σπαταλήσετε τις προσπάθειές σας και δεν θα επιτύχετε τους επιχειρηματικούς σας στόχους.
MasterBase® και έλεγχος ταυτότητας μέσω email
Στο MasterBase® λαμβάνουμε πολύ σοβαρά υπόψη την αυθεντικοποίηση των γραμματοκιβωτίων των πελατών μας, καθώς γνωρίζουμε ότι αποτελεί τον βασικό παράγοντα για τη διατήρηση και τη μεγιστοποίηση της δυνατότητας παράδοσής τους.
Και για να είναι ασφαλείς και αποτελεσματικές οι επικοινωνίες ηλεκτρονικού ταχυδρομείου, όλοι οι πελάτες μας πρέπει να έχουν τις κατάλληλες ρυθμίσεις SPF, DKIM και DMARC.
Για να κάνουμε αυτή τη διαδικασία πιο εύκολη για εσάς, έχουμε λεπτομερείς οδηγίες βήμα προς βήμα για να σας καθοδηγήσουμε στη διαδικασία εγκατάστασης.
Εάν είστε πελάτης, σας καλούμε να επικοινωνήσετε με τον Customer Success Manager σας για να πιστοποιήσετε τις διευθύνσεις ηλεκτρονικού ταχυδρομείου σας μέσω μιας σωστής διαμόρφωσης.
Με λίγα λόγια
Η γνώση των SPF, DKIM και DMARC και ο σκοπός τους δεν θα πρέπει να προορίζεται μόνο για τους ειδικούς της πληροφορικής. Η κατανόησή τους είναι απαραίτητη για κάθε έμπορο ηλεκτρονικού ταχυδρομείου που θέλει να διασφαλίσει ότι οι εκστρατείες του θα φτάσουν στο κοινό-στόχο τους.
Γι' αυτό σπάστε και πιστοποιήστε τα email σας. Θα δείτε τα ποσοστά παραδοσιμότητας και τη φήμη της μάρκας σας να βελτιώνονται.
Να θυμάστε ότι κάθε μήνυμα που στέλνετε μέσω ηλεκτρονικού ταχυδρομείου είναι μια ευκαιρία να συνδεθείτε, να μετατρέψετε και να διατηρήσετε τους πελάτες σας. Μην αφήσετε την έλλειψη αυθεντικοποίησης να σταθεί εμπόδιο στην επιτυχία σας.
Και μην ξεχνάτε ποτέ ότι για να είστε επιτυχημένοι στο μάρκετινγκ ηλεκτρονικού ταχυδρομείου δεν αρκεί να φτάσετε στα εισερχόμενα της ομάδας-στόχου σας, αλλά πρέπει επίσης να βεβαιωθείτε ότι τα μηνύματα είναι σχετικά, ότι έχουν αξία για αυτούς.
Επικοινωνήστε μαζί μας για να διαχειριστείτε τον έλεγχο ταυτότητάς σας.
