Неустоими теми на имейли: как да пишете заглавия, които увеличават процента на отваряне

Овладяването на изкуството за писане на интересни теми не е само въпрос на креативност, но и на стратегия. Ето някои ефективни техники, подкрепени от реални случаи, за значително увеличаване на процента на отворените сайтове.

1. Използвайте силни думи, за да предизвикате любопитство.

Силните, завладяващи изрази предизвикват емоции и любопитство у читателите. Изрази като "ексклузивен", "таен", "последен шанс" или "безплатен" са идеални за привличане на вниманието.

История на успеха: Онлайн търговец на мода изпробва две версии на изданието, за да популяризира специална оферта:

Версия А: "Открийте нашите нови оферти".

Версия Б: "Тайната е разкрита: 40% отстъпка само днес".

Темата "Тайната е разкрита" увеличи процента на отваряне с 22% благодарение на интригуващия ефект, породен от термина "тайна".

СъветВключете думи, които предизвикват спешност или изключителност, но не злоупотребявайте с тях, тъй като могат да бъдат възприети като спам.

2. Персонализирайте бизнеса си: силата на собственото ви име

Персонализацията е ключът към създаването на непосредствена връзка. Включването на името на получателя в реда на темата може да увеличи процента на отворените съобщения, но за най-добри резултати го комбинирайте с конкретни оферти или ползи.

История на успеха: Технологична компания изпрати две версии на промоционален имейл:

Версия А: "Новини за вас".

Версия Б: "Мария, тази оферта е идеална за вашите нужди".

Персонализираната версия има 15% повече отваряния. Това доказва, че собственото ви име, съчетано с подходящо послание, може да има значение.

СъветПерсонализирайте не само името, но и съобщението в зависимост от интересите или предишното поведение на получателя.

Създава усещане за спешност и недостиг в точния момент.

Темите, които внушават спешност, често са много ефективни, но трябва да се използват в подходящия момент. Ако прекалите с тях, абонатите ви може да загубят интерес.

Добре работещи фрази:

"Последен шанс да се възползвате от тази оферта".

"Остават само няколко часа, за да получите отстъпка за 50%".

История на успеха: Електронен магазин за електроника реализира 48-часова кампания за светкавични продажби. Чрез изпращане на съобщения с тема: "Само днес: 30% намаление на любимите ви джаджи" те постигнаха 30% по-висока честота на отваряне от обичайната си средна стойност.

СъветИзползвайте спешността пестеливо. Комбинирайте я с реални факти, за да изградите доверие и да не изглеждате подвеждащи.

4. Опитайте се да бъдете кратки и точни

В свят, в който потребителите получават стотици съобщения на ден, кратките и ясни теми обикновено се открояват. Мобилните устройства подчертават тази необходимост, тъй като дългите теми лесно се прекъсват на екрана.

ПрепоръкаПоддържайте темата между 5 и 7 думи (или по-малко от 50 символа).

История на успеха: Абонаментна услуга за хранене изпраща пощенски пратки с тези два продукта:

Версия А: "Нови рецепти за вас".

Версия Б: "Вкусна вечеря за 20 минути".

Версия Б имаше 18% по-висока степен на отваряне, тъй като ясно и бързо съобщаваше за ползата от съобщението.

Съветът: Използвайте яснотата в своя полза. Ясното послание винаги ще привлече повече внимание, отколкото двусмисленото.

5. Задавайте въпроси или използвайте числа в реда на темата

Въпросите предизвикват любопитство, а числата осигуряват яснота и структура. Въпросите, които съчетават и двата елемента, обикновено имат по-добри резултати.

Пример::

"Знаете ли, че можете да спестите до 50%?"

"5 бързи съвета за подобряване на маркетинга по имейл".

История на успеха: Маркетингова консултантска компания изпраща информационна кампания с две различни теми. Версията, която включвала число: "3 ключа за повишаване на ангажираността ви", постигнала 12% повече отваряния, отколкото общата тема "Подобрете ангажираността си".

СъветИзползвайте отворени въпроси или атрактивни числа, за да събудите любопитството на читателите си.

6. Постоянно A/B тестване: няма магическа формула.

Най-добрият въпрос не винаги е най-креативният. Това, което работи в една кампания, може да не работи в друга. Ето защо A/B тестването е от съществено значение, за да разберете какво предпочитат абонатите ви.

История на успеха: Туристическа компания изпраща два варианта на изданието, за да популяризира своите ваканционни пакети:

Версия А: "Избягайте на плажа с тази оферта".

Версия Б: "Само за 48 часа: 2×1 за плажни пакети".

След A/B тестване те установяват, че изданието на версия B удвоява броя на отварянията. Този опит им позволи да повторят подобни стратегии в бъдещи кампании.

СъветТествайте с малки групи, преди да стартирате основната кампания, и измерете резултатите.

Заключение: въпросът е първата ви възможност да привлечете вниманието.

Успехът на кампанията ви зависи до голяма степен от първите няколко секунди, в които потребителят вижда вашия имейл. Добрата тема може да бъде разликата между това да привлечете вниманието им или да го загубите. Експериментирайте с въздействащи думи, персонализация, въпроси и чувство за спешност, за да откриете какво се свързва най-добре с вашата аудитория.

За да оптимизирате темите на имейлите си и да провеждате A/B тестове с лекота, доверете се на MasterBase®. С над 20-годишен опит на пазара MasterBase® ви предоставя инструментите, от които се нуждаете, за да персонализирате, сегментирате и тествате всеки детайл от кампаниите си, като гарантирате ефективни и измерими резултати.