İlgi çekici konu satırları yazma sanatında ustalaşmak sadece bir yaratıcılık değil, aynı zamanda bir strateji meselesidir. İşte açılma oranınızı önemli ölçüde artırmak için gerçek vakalarla desteklenen bazı etkili teknikler.
1. Merak uyandırmak için güçlü kelimeler kullanın.
Güçlü, büyüleyici ifadeler duyguları harekete geçirir ve okuyucularda merak uyandırır. "Özel", "gizli", "son şans" veya "ücretsiz" gibi ifadeler dikkat çekmek için idealdir.
Başarı hikayesi: Çevrimiçi bir moda perakendecisi, özel bir teklifi tanıtmak için sayının iki versiyonunu denedi:
Versiyon A: "Yeni tekliflerimizi keşfedin".
Versiyon B: "Sır açığa çıktı: 40% sadece bugün indirimli".
"Sır ortaya çıktı" konusu, "sır" teriminin yarattığı merak etkisi sayesinde açılma oranını 22% artırdı.
KonseyAciliyet veya ayrıcalık yaratan kelimeler ekleyin, ancak spam olarak algılanabilecekleri için bunları kötüye kullanmayın.
2. İşletmenizi kişiselleştirin: kendi isminizin gücü
Kişiselleştirme, anında bir bağlantı kurmanın anahtarıdır. Konu satırına alıcının adını eklemek açılma oranlarını artırabilir, ancak en iyi sonuçları elde etmek için bunu belirli teklifler veya avantajlarla birleştirin.
Başarı hikayesi: Bir teknoloji şirketi, bir tanıtım e-postasının iki versiyonunu gönderdi:
Versiyon A: "Sizin için haberler".
Versiyon B: "Maria, bu teklif senin ihtiyaçların için mükemmel".
Kişiselleştirilmiş versiyon 15% daha fazla açıldı. Bu, kendi isminizin alakalı bir mesajla birleştirildiğinde fark yaratabileceğini kanıtladı.
KonseyYalnızca ismi değil, mesajı da alıcının ilgi alanlarına veya önceki davranışlarına göre kişiselleştirin.
Doğru zamanda aciliyet ve kıtlık hissi yaratır.
Aciliyet ifade eden konular genellikle oldukça etkilidir, ancak doğru zamanda kullanılmaları gerekir. Bunları aşırı kullanırsanız aboneleriniz ilgilerini kaybedebilir.
İyi çalışan ifadeler:
"Bu tekliften yararlanmak için son şans".
"50% indirimi almak için sadece birkaç saat kaldı".
Başarı hikayesi: Bir elektronik e-ticaret firması 48 saatlik bir flaş satış kampanyası uyguladı. "Sadece bugün: En sevdiğiniz cihazlarda 30% indirim" konu satırına sahip mesajlar göndererek normal ortalamalarının 30% üzerinde bir açılma oranı elde ettiler.
KonseyAciliyeti idareli kullanın. Güven oluşturmak ve yanıltıcı görünmemek için bunu gerçek olgularla birleştirin.
4. Kısa ve öz konuşmaya çalışın
Kullanıcıların günde yüzlerce mesaj aldığı bir dünyada, kısa ve net konu satırları öne çıkma eğilimindedir. Uzun konular ekranda kolayca kesilebildiğinden, mobil cihazlar bu ihtiyacı daha da belirgin hale getirmiştir.
TavsiyeKonuyu 5 ila 7 kelime arasında (veya 50 karakterden az) tutun.
Başarı hikayesi: Bir yemek abonelik hizmeti bu iki öğeyi içeren postalar gönderdi:
Versiyon A: "Sizin için yeni tarifler".
Versiyon B: "20 dakikada lezzetli akşam yemeği".
B versiyonu, mesajın faydasını net ve hızlı bir şekilde ilettiğinden 18% daha yüksek bir açılma oranına sahipti.
Konsey: Netliği kendi avantajınıza kullanın. Net bir mesaj her zaman muğlak bir mesajdan daha fazla dikkat çekecektir.
5. Konu satırında sorular sorun veya sayılar kullanın
Sorular merak uyandırırken, sayılar netlik ve yapı sağlar. Her iki unsuru bir araya getiren konular daha iyi sonuçlar verme eğilimindedir.
Örnek:
"50%'ye kadar tasarruf edebileceğinizi biliyor muydunuz?"
"E-posta pazarlamanızı geliştirmek için 5 hızlı ipucu".
Başarı hikayesi: Bir pazarlama danışmanlığı şirketi, iki farklı konu satırına sahip bir bilgilendirme kampanyası gönderdi. "Bağlılığınızı artırmak için 3 anahtar" şeklinde bir sayı içeren versiyon, "Bağlılığınızı artırın" şeklindeki genel konudan 12% daha fazla açılma elde etti.
KonseyOkuyucularınızın merakını uyandırmak için açık sorular veya ilgi çekici rakamlar kullanın.
6. Sürekli A/B testi: sihirli bir formül yoktur.
En iyi konu her zaman en yaratıcı konu olmayabilir. Bir kampanyada işe yarayan başka bir kampanyada işe yaramayabilir. Bu nedenle, abonelerinizin neyi tercih ettiğini anlamak için A/B testi çok önemlidir.
Başarı hikayesi: Bir seyahat şirketi, tatil paketlerini tanıtmak için bir sayının iki versiyonunu gönderdi:
Versiyon A: "Bu teklifle plaja kaçın".
Versiyon B: "Sadece 48 saat için: Plaj paketlerinde 2×1".
A/B testinden sonra, B sürümünün açılış sayısını iki katına çıkardığını gördüler. Bu öğrenme, gelecekteki kampanyalarda benzer stratejileri tekrarlamalarını sağladı.
KonseyAna kampanyayı başlatmadan önce küçük gruplarla test edin ve sonuçları ölçün.
Sonuç: Konu, dikkat çekmek için ilk fırsatınızdır.
Kampanyanızın başarısı büyük ölçüde kullanıcının e-postanızı gördüğü ilk birkaç saniyeye bağlıdır. İyi bir konu satırı, dikkatlerini çekmek veya kaybetmek arasındaki farkı belirleyebilir. Hedef kitlenizle en iyi neyin bağ kurduğunu keşfetmek için güçlü kelimeler, kişiselleştirme, sorular ve aciliyet duygusu ile denemeler yapın.
E-posta konu satırlarınızı optimize etmek ve A/B testlerini kolaylıkla gerçekleştirmek için MasterBase®'ye güvenin. Pazarda 20 yılı aşkın deneyime sahip olan MasterBase®, kampanyalarınızın her ayrıntısını kişiselleştirmek, segmentlere ayırmak ve test etmek için ihtiyaç duyduğunuz araçları sunarak etkili ve ölçülebilir sonuçları garanti eder.
