要成为一名优秀的电子邮件营销人员，首要任务是确保您的邮件与订阅者相关。
如果你想让你的名单迅速萎缩和耗尽，那就发送无关紧要的信息。毫无疑问，你会得到这样的结果。事实上，著名的市场研究公司 Forrester Research 得出的结论是，无关性是人们退订邮件列表的主要原因。
近四分之三的受访者表示，他们在收到无关信息时会退订。他们会直接忽略这些信息。还有更糟糕的情况：收到 许许多多 无关的邮件。他们肯定会退订这些烦人的邮件。
什么是相关性？
无论您的业务性质如何，相关性都是电子邮件营销成功的关键。在设计营销活动时，首先要考虑是什么促使订阅者注册，然后问自己一些重要的问题：
- 我创建的信息与订阅者有什么关系？
- 这条信息能为我的订阅者带来什么价值？
- 这些信息是否能帮助我的用户解决问题，还是我只是想向他们推销什么？
如果从这个练习中发现，你创建的信息对订阅者没有真正的价值，那么这条信息很可能会显得与他们无关。
如果您想扩大订阅者名单，或只是将其保持在现有水平，那么您向他们发送的每条信息都必须尽可能相关。
相关性为何如此重要？
如上所述，无关性是人们放弃订阅邮件列表的首要原因。如果你不能吸引订阅者，你就不能指望他们阅读你的邮件，更不用说回复了。
向用户群发送相关的营销信息可以提高回复率、增加销售额、让用户回头购买更多产品，最重要的是，还能提高投资回报率。
受众会问自己一个问题，而你不能忽视这个问题："这条信息对我有什么好处？
一些提示 以构建相关信息：
- 专注于为用户解决问题：诚然，你有产品要卖，但要让受众关注产品如何为他们解决问题。
- 信息应通俗易懂： 简洁是至关重要的，尤其是在电子邮件这种简短的形式中。
- 个性化您的信息 根据你对订阅者的了解来做。您对他们了解得越多，您的信息对他们就越有针对性。
- 尽可能细分你的列表.一条信息并不适合所有人。根据订阅者的既定偏好（显性信息）和以往行为（隐性信息）对订阅者列表进行细分，可以更容易地为未来的信息选择内容，并有助于开展相关活动。
像顾客一样思考。如果您订阅了一家商店的时事通讯，您想知道什么，您会对什么感兴趣？
设身处地地为客户着想，可以帮助您根据他们真正关心的问题定制信息。
