Kui sa mõistad e-kirjade meetrikate põhitõdesid ja seda, kuidas nende rakendamist ära kasutada, oled sa palju ees nendest, kes neid ignoreerivad.
Kui aga soovite oma e-turunduse edu veelgi suurendada, siis kutsume teid üles jätkama selle artikli lugemist, et tutvuda mõnede kõige arenenumate mõõdikutega, mida turundajad kasutavad, et anda nende teadmiste kasu edasi oma klientidele.
Mõned neist näitajatest võivad tunduda kõikehõlmavad ja teised vähem olulised, kuid kombineerituna võivad need aidata teil arendada uskumatult edukaid e-posti kampaaniaid, mille konversioonimäärad suurenevad pidevalt.
1. Spämmiks märgitud e-kirjad
Määratlus: See mõõdik näitab nende e-kirjade osakaalu, mida adressaadid on rämpspostiks märgistanud. See arvutatakse, jagades rämpspostiks märgitud e-kirjade arvu edastatavate e-kirjade koguarvuga.
Taotlus: Rämpspostiks märgitud e-kirjade väike osakaal näitab, et teie sisu on asjakohane ja kvaliteetne teie sihtrühma jaoks.
Juhtumiuuring: Rämpspostiks märgitud e-kirjade osakaalu vähenemine 50% pärast sõnumite segmenteerimise ja isikupärastamise parandamist.
Hea või halb? Rämpspostiks märgitud e-kirjade suur hulk võib kahjustada teie saatja mainet ja mõjutada kättetoimetatavust.
Parandamismeetmed: Veenduge, et teie e-kirjad on asjakohased ja vastuvõtjate poolt soovitud. Paku tellijatele ka selgeid võimalusi tellimusest loobumiseks, kui nad seda soovivad.
2. Geolokatsiooni andmed
Määratlus: See mõõdik hõlmab teie e-kirju avavate ja nendele klikivate adressaatide geograafilise asukoha analüüsimist.
Taotlus: Geolokatsiooniandmed võimaldavad teil kohandada sisu ja pakkumisi vastavalt teie tellijate asukohale.
Edulugu: 30% konversioonide suurenemine pärast pakkumiste kohandamist vastuvõtjate asukoha alusel.
Hea või halb? Selle näitaja puhul ei ole iseenesest mingit "head või halba" väärtust, kuid selle rakendamine võib parandada teie kampaaniate asjakohasust ja tõhusust.
Parandamismeetmed: Kasutage geograafilise asukoha teavet, et saata asukohaspetsiifilist sisu, näiteks kohalikke pakkumisi või lähedalasuvaid üritusi.
Konversioonimäär
Määratlus: Konversioonimäära abil mõõdetakse nende saajate osakaalu, kes viisid soovitud tegevuse lõpule pärast teie e-kirjale klõpsamist.
Taotlus: Kõrge konversioonimäär näitab, et teie e-kirjad annavad käegakatsutavaid tulemusi.
Edulugu20% konversioonide suurenemine pärast veebilehe kassaprotsessi lihtsustamist.
Hea või halb? Madal konversioonimäär võib viidata sellele, et teie maandumisleht või konversiooniprotsess vajab parandamist.
Parandamismeetmed: Optimeerige oma maandumislehte nii, et see oleks asjakohane ja hõlpsasti kasutatav pärast e-kirjast klikkamist.
4. Kulumise määr (Churn Rate)
Määratlus: Tellimuse tühistamise määr mõõdab nende tellijate protsentuaalset osakaalu, kes otsustavad pärast e-kirja saamist tellimusest loobuda.
Taotlus: Madal kadumise määr näitab, et teie e-kirjad pakuvad väärtust ja asjakohasust.
Edulugu: 30% väheneb väljalangevus pärast tellimuse eelistamise programmi rakendamist.
Hea või halb? Suur tühistamismäär võib viidata sellele, et teie e-kirjad ei ole asjakohased või ei vasta teie tellijate ootustele.
Parandamismeetmed: Pakkuda tellimise eelistuste valikuid ja segmenteerida oma nimekirja, et saata asjakohasemat sisu.
5. E-posti tulu
MääratlusSee näitaja näitab teie e-posti turunduskampaaniatele otseselt omistatavat tulu.
Taotlus: E-posti turundus on otsene tuluallikas. Selle näitaja suurenemine näitab investeeringu positiivset tasuvust.
Edulugu: 25% tulu suurenemine e-posti teel pärast hüljatud ostukorvidega seotud kampaaniate rakendamist.
Hea või halb? Selle näitaja alatäitmine võib viidata sellele, et teie kampaaniad ei ole piisavalt tõhusad.
Parandamismeetmed: Eksperimenteerige pakkumiste, suunamise ja sisuga, et maksimeerida oma kampaaniate tasuvust.
Kokkuvõte
Nende täiustatud mõõdikute valdamine on e-turunduse edu saavutamiseks hädavajalik. Kuid pidage meeles, et iga ettevõte ja sihtrühm on ainulaadne, seega on oluline pidevalt testida ja kohandada oma strateegia optimeerimiseks.
Ole kursis uute trendide ja tehnoloogiatega, et olla alati sammu võrra ees põnevas e-turunduse maailmas ja olla oma kampaaniates edukas!
