Hvis du ikke vet hvilke resultater du oppnår, er det som å skyte i luften uten et klart mål. La oss se nærmere på hvordan målinger kan hjelpe deg med å forbedre strategien din og skape bedre resultater.
-
Skjerp deg og lær av publikum
Hver e-postmarkedsføringskampanje er en mulighet til å lære. Å vite hva som fungerte og hva som ikke fungerte, er nøkkelen til å korrigere kursen og optimalisere fremtidige utsendelser. Det handler ikke om interne meninger, men om å observere de reelle dataene som målgruppen din gir deg.
Suksesshistorie: Et fintech-selskap analyserte åpnings- og klikkstatistikken etter hver kampanje. De fant ut at e-poster med personlig tilpassede emnelinjer hadde 30% høyere åpningsfrekvens. Ved å bruke denne strategien konsekvent økte de konverteringen med 20% på tre måneder.
Nøkkeltall som skal gjennomgås:
Åpningskurs: Måler hvor mange som åpner meldingene dine, og forteller deg om emnelinjen er attraktiv nok.
Klikkfrekvens: Avslører om innholdet i e-posten skaper interesse og handling.
KonverteringAngir hvor mange brukere som har utført den forventede handlingen (kjøp, registrering, nedlasting).
RådetIkke bare gjenta tidligere strategier. Juster kampanjene dine kontinuerlig basert på hva målingene viser deg.
-
For å øke effektiviteten og optimalisere resultatene
Målingene gjør det mulig å forstå hvilke spesifikke aspekter ved kampanjene dine som må forbedres. Hvis du vet hvor mange brukere som klikket på en lenke eller hvor mange som ignorerte budskapet ditt, kan du redesigne innholdet, justere leveringsfrekvensen eller endre tonen i meldingene dine.
Suksesshistorie: En nettbutikk oppdaget at e-postene med produktbilder hadde lav klikkfrekvens. Da de analyserte tallene, oppdaget de at bildene ikke var attraktive, og at CTA-ene (oppfordringene til handling) ikke var uthevet.
Etter å ha redesignet utsendelsene og testet nye bilder og tekst, økte klikkfrekvensen med 15%, og salget som ble generert av kampanjene, økte med 10%.
Anbefalte tiltak:
- Gjør om emnelinjer og CTA-er hvis åpnings- og klikkfrekvensen er lav.
- Segmenter listen din bedre hvis du har høy avvisning eller avmelding.
- Juster sendefrekvensen hvis du merker at interaksjonen avtar.
RådetA/B-test ulike versjoner av e-postene dine (emnelinjer, bilder eller CTA-er) for å finne ut hva som er mest effektivt.
-
For å rettferdiggjøre budsjettet og vise til resultater
Det du ikke måler, eksisterer ikke i markedsføringen. Å vise effekten av kampanjene dine er avgjørende for å forsvare det tildelte budsjettet og sikre fremtidige investeringer.
Suksesshistorie: En B2B-bedrift klarte å doble budsjettet for e-postmarkedsføring på ett år ved å presentere tydelige måltall som ROI (return on investment) og konverteringer. Ved å vise at hver euro som ble investert, ble omsatt i salg og kvalifiserte leads, ble selskapets ledere mer forpliktet til strategien.
Målinger du bør bruke for å rettferdiggjøre investeringen:
- ROIAvkastning på investeringen som genereres av hver kampanje.
- Konverteringsrate: Hvor mange verdifulle handlinger (salg, registreringer) ble oppnådd.
- Vekstraten på listenIndikerer økning eller reduksjon i antall abonnenter over tid.
Rådet: Den presenterer data visuelt (grafer eller dashbord) og viser hvordan resultatene påvirker forretningsmålene.
Konklusjon: mål, lær og optimaliser
Målinger er kompasset i enhver e-postmarkedsføringsstrategi. De hjelper deg med å identifisere hvilke taktikker som er effektive, optimalisere alle elementene i kampanjene dine og rettferdiggjøre ressursene du trenger for å fortsette å vokse.
Husk at det viktigste ikke bare er å ha data, men å vite hvordan man tolker dem og tar informerte beslutninger.
Endelig anbefaling:
Hvis du er på utkikk etter en robust plattform for å måle og optimalisere e-postmarkedsføringskampanjene dine, kan du stole på MasterBase®.
Med over 20 års erfaring og tilstedeværelse i flere land får du de verktøyene du trenger for å analysere tallene dine, maksimere effekten av utsendelsene dine og holde målgruppen engasjert.
